BetMGM, yksi Yhdysvaltojen suurimmista kasino-operaattoreista, on laajentanut toimintaansa Ruotsiin LeoVegas Groupin kautta.
LeoVegas, Ruotsin suurin yksityisomisteinen peliyhtiö, lanseerasi BetMGM-brändin Ruotsin markkinoille lokakuussa 2024.
Tämä on BetMGM:n kolmas markkina-avaus Yhdysvaltojen ulkopuolella, sillä se laajeni Isoon-Britanniaan vuonna 2023 ja Alankomaihin huhtikuussa 2024. Ruotsiin laajentuminen on osa yhtiön strategiaa vahvistaa asemaansa Euroopassa.
Ruotsissa BetMGM live-kasinopelit striimataan suoraan legendaarisesta Bellagio Resort & Casinosta Las Vegasista, ja MGM Jackpot -peli tarjoaa Ruotsin suurimman progressiivisen jättipotin.
Lisäksi tarjolla on Super Swedes -vedonlyöntikonsepti, joka keskittyy ruotsalaisiin urheilijoihin ja joukkueisiin kansainvälisillä areenoilla.
Ruotsi ei ole koskaan ollut lähempänä Las Vegasia!
LeoVegas Groupin asema Ruotsissa
LeoVegas Group on tunnettu innovatiivisista mobiilipelaamisen ratkaisuistaan ja laajasta pelivalikoimastaan. Vuonna 2011 perustettu yhtiö vakiinnutti nopeasti asemansa Ruotsin pelimarkkinoilla ja on tänä päivänä yksi alan johtavista toimijoista.
Vuonna 2022 MGM Resorts International osti LeoVegasin noin 607 miljoonalla dollarilla. Kauppa tarjosi MGM:lle vankan jalansijan Euroopassa ja mahdollisti BetMGM-brändin laajentumisen Ruotsiin LeoVegasin tunnetun alustan kautta.
LeoVegasin toimitusjohtaja Gustaf Hagman kommentoi, että BetMGM tuo Ruotsiin Vegasin tunnelman ja ainutlaatuisia pelikokemuksia, jotka erottuvat paikallisilla markkinoilla.
Ruotsin markkinoilla kilpailu on tiukkaa, ja viisi suurinta lisenssinhaltijaa hallitsevat jo 67 % bruttovoittotuotoista. BetMGM:n tulo voi kuitenkin tuoda uutta dynamiikkaa maan rahapelimarkkinoille.
Markkinointikampanja ja yhteistyöt
BetMGM käynnisti marraskuussa monikanavaisen markkinointikampanjan, joka sisältää mainontaa radiossa, televisiossa sekä digitaalisessa ulkomainonnassa. Tavoitteena on kasvattaa brändin tunnettuutta ja houkutella uusia pelaajia tarjoamalla ainutlaatuisia Vegas-teemaisia pelikokemuksia.
Viime vuosina BetMGM on tehnyt merkittäviä yhteistyösopimuksia urheilumaailmassa. Se on solminut kumppanuuksia Valioliigan seurojen, kuten Tottenham Hotspurin, Newcastle Unitedin ja Wolverhampton Wanderersin kanssa. Yhteistyöt avaavat mahdollisuuksia ainutlaatuisiin tapahtumiin ja kokemuksiin, jotka voivat houkutella myös ruotsalaisia urheilun ystäviä.
BetMGM:n historia ja asema Yhdysvalloissa
BetMGM perustettiin vuonna 2018 yhteisyrityksenä MGM Resorts Internationalin ja Entainin (aiemmin GVC Holdings) välillä. Yhtiö yhdistää MGM:n vahvan kasino-osaamisen ja Entainin teknologiaosaamisen tarjoten pelaajille kattavan valikoiman kasinopelejä, urheiluvedonlyöntiä ja pokeria.
Yhdysvalloissa BetMGM on noussut nopeasti yhdeksi johtavista online-rahapeliyhtiöistä sen jälkeen, kun urheiluvedonlyönti laillistettiin liittovaltion tasolla vuonna 2018. Yhtiö hyödyntää MGM Resorts Internationalin tunnettuja kasinoita, kuten Bellagio ja MGM Grand, tarjoten pelaajille saumattoman yhteyden perinteisten ja digitaalisten pelialustojen välillä.
BetMGM tunnetaan myös aggressiivisista markkinointikampanjoistaan. Esimerkiksi vuonna 2024 sen markkinointibudjetti oli yli 300 miljoonaa dollaria. Tunnetut julkisuuden henkilöt, kuten Chris Rock, ovat olleet kampanjoiden kasvoina. Yhtiö panostaa brändinsä vahvistamiseen ja käyttäjäkunnan kasvattamiseen sekä Yhdysvalloissa että kansainvälisesti.
Laajentuuko BetMGM Suomeenkin?
BetMGM:n Euroopan laajentumisen myötä herää kysymys, voisiko yhtiö suuntautua seuraavaksi Suomeen. Yhtiön yhteistyökumppani Entain omistaa jo yhden Suomen markkinoilla toimivan jättikasinon, sillä Ninja Casino on yrityksen omistuksessa.
Suomen rahapelimarkkinat ovat tällä hetkellä valtion monopolissa, ja Veikkaus hallitsee kaikkea laillista rahapelaamista. Hallitus on kuitenkin ilmoittanut purkavansa monopolin vuoteen 2026 mennessä ja siirtyvänsä lisenssijärjestelmään.
Uudistus mahdollistaa ulkomaisten peliyhtiöiden, kuten BetMGM:n, hakea toimilupaa ja tarjota palveluitaan suomalaisille pelaajille laillisesti. Suomen markkinoiden avautuminen muistuttaa Ruotsin siirtymistä lisenssijärjestelmään vuonna 2019, mikä houkutteli useita kansainvälisiä toimijoita ja kasvatti kilpailua.
Suomen rahapelimarkkinoiden avautuminen tarjoaa BetMGM:n kaltaisille kansainvälisille toimijoille merkittäviä kasvumahdollisuuksia. BetMGM seuraa todennäköisesti tarkasti Suomen sääntelyuudistuksen etenemistä valmistautuessaan mahdolliseen markkinoilletuloon.
Betmgm.fi domain on rekisteröity MGM Resorts International Operations, Inc. toimesta vuoden 2023 alkupuolella.