Valtion rahapeliyhtiö Veikkaus on nimittänyt kaksi uutta jäsentä hallitukseensa juuri ennen suurta muutosta, kun Suomen rahapelimarkkinat siirtyvät lisenssimalliin. Samalla useampi pitkäaikainen jäsen jättää yhtiön päätöksenteon.
Uusiksi jäseniksi nimitettiin brittiläinen rahapelialan veteraani Charles Cohen ja talousjohtamisen konkari Martti Ala-Härkönen. He korvaavat väistyvät jäsenet Anne Larilahden, Juha Väreen ja Christian Cedercreutzin, jotka jättävät hallitustehtävänsä kevään 2025 yhtiökokouksen yhteydessä.
Lisäksi syksyllä 2024 hallitukseen nimitettiin valtion omistajaohjauksen edustaja Minna Pajumaa, ja vuotta aiemmin digitaaliseen liiketoimintaan erikoistunut Ossi Lindroos. Hallituksen puheenjohtajana jatkaa Kaisa Olkkonen ja varapuheenjohtajana Leena Vainiomäki.
Valmistautumista uuteen pelimalliin
Veikkauksen hallituksen uusien jäsenten taustat eivät ole sattumaa. Cohen on toiminut aiemmin amerikkalaisen pelijätti IGT:n varatoimitusjohtajana, ja hänen erikoisosaamistaan ovat mobiilipelaaminen ja vedonlyönti.
Ala-Härkönen puolestaan on ollut talousjohtajana muun muassa Nesteellä ja Caverionilla. Molemmat tuovat yhtiöön osaamista, jota tarvitaan, kun Veikkaus valmistautuu siirtymään monopolista kilpailevaan markkinaan.
Valtioneuvosto on jo linjannut, että Suomen rahapelimarkkina avataan lisenssijärjestelmälle vuoden 2027 alusta. Sen jälkeen myös ulkomaiset peliyhtiöt voivat toimia Suomessa luvanvaraisesti. Veikkaus aikoo jatkaa toimintaansa sekä lisenssimallissa että edelleen monopolina esimerkiksi lottopeleissä.
Hallituksen uudistuksen taustalla onkin tarve vahvistaa osaamista erityisesti kansainvälisestä liiketoiminnasta, teknologiaratkaisuista ja säädellyistä markkinoista.
Poliittiset siteet jäävät taka-alalle?
Veikkauksen hallitus on perinteisesti koostunut paitsi liike-elämän asiantuntijoista myös edunsaajatahojen ja politiikan nimityksistä. Nyt painotus on siirtynyt kohti ammattijohtoa.
Esimerkiksi Cohenin nimitys on poikkeuksellinen. Ulkomainen rahapelialan asiantuntija valtionyhtiön hallituksessa on harvinaista. Samalla hallituksen jäsenet eivät enää edusta yksittäisiä edunsaajia, sillä Veikkauksen tuottojen jakaminen järjestetään jatkossa valtion budjetin kautta.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että hallituksen työssä painottuvat nyt yhtiön liiketoiminnan uudistaminen ja kilpailukyky, ei pelkästään yhteiskunnallinen ohjaus.
Tuloskehitys heikentynyt
Veikkauksen taloudellinen tilanne on ollut laskusuuntainen. Vuonna 2024 yhtiön liikevoitto laski lähes 20 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Rahapelituotot jäivät 959 miljoonaan euroon, mikä on 7,2 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Syinä ovat muun muassa pakollinen tunnistautuminen kaikissa peleissä, peliautomaattien vähentyminen sekä arpajaisveron palauttaminen normaalille tasolle.
Veikkaus on arvioinut, että se pitää hallussaan enää noin puolet suomalaispelaajien verkossa käyttämästä rahasta. Loppu virtaa ulkomaisille pelisivustoille, jotka eivät toimi suomalaisen sääntelyn piirissä.
Hallitus katsoo tulevaan
Yhtiön mukaan nyt nimitetty hallitus on osa pidempää uudistusta, jolla varaudutaan lisenssijärjestelmään ja sen tuomiin haasteisiin.
Veikkauksen visiona on olla kansainvälisesti arvostettu ja menestynyt rahapelikonserni 2030 mennessä. Ala-Härkönen ja Cohen tuovat meille kaivattua arvokasta kokemusta tukemaan Veikkauksen muutosmatkaa.
Samalla hallitus toimii omistajaohjauksen ja valtion tavoitteiden linjassa. Yhtiön yhteiskunnallinen rooli ei katoa, mutta tulevaisuudessa painopiste on entistä enemmän kilpailussa, teknologisessa kehityksessä ja vastuullisuuden mittareissa.
Veikkaus aikoo säilyä markkinoilla, vaikka säännöt muuttuvat. Uuden hallituksen tehtävä on varmistaa, että yhtiö pysyy johtoasemassa uudistuksesta huolimatta.
Veikkauksen hallitus keväällä 2025
Veikkauksen hallitus koostuu seitsemästä jäsenestä, joista useimmat on valittu tehtäväänsä viimeisten kahden vuoden aikana. Uudistukset hallituksessa kertovat yhtiön siirtymästä kohti liiketoimintavetoisempaa ja kansainvälisempää ajattelua, kun valmistaudutaan lisenssijärjestelmän tuloon.
Puheenjohtaja:
- Kaisa Olkkonen, oikeustieteen kandidaatti, hallitusammattilainen. Toiminut aiemmin muun muassa Nokian lakiasiainjohtajana ja SSH:n toimitusjohtajana. Puheenjohtajana vuodesta 2022.
Varapuheenjohtaja:
- Leena Vainiomäki, rahoitusalan johtaja. Entinen SEB Suomen maajohtaja. Hallituksessa vuodesta 2021, varapuheenjohtajana vuodesta 2022.
Jäsenet:
- Charles Cohen (uusi 2025): Brittiläinen pelialan veteraani ja IGT:n entinen varatoimitusjohtaja. Tunnetaan erityisesti mobiilipelaamisen ja vedonlyönnin kehittämisestä.
- Martti Ala-Härkönen (uusi 2025): Talousjohtaja ja hallitusammattilainen. Työskennellyt aiemmin Caverionilla ja Nesteellä. Digia Oyj:n hallituksen varapuheenjohtaja.
- Minna Pajumaa (valittu 2024): Finanssineuvos Valtioneuvoston kanslian omistajaohjauksessa. Taustalla laajaa kokemusta valtionyhtiöiden hallinnosta.
- Ossi Lindroos (valittu 2023): Pitkän linjan digitaalisen liiketoiminnan johtaja, toiminut Solitan toimitusjohtajana.
- Katri Harra-Salonen (valittu 2023): Digitaalisten palveluiden ja asiakaskokemuksen asiantuntija. Aiemmin Finnairin digitalisaatiojohtaja, useiden hallitusten jäsen.
Lähde: Veikkaus