| Veikkaus 2024 | |
|---|---|
| Liikevaihto | 710,4 milj. € 🔻 (-6,8 %) |
| Liikevoitto | 461,6 milj. € 🔻 (-19,5 %) |
| Tulos valtiolle (verot ja tuloutukset) | 591,9 milj. € 🔻 (-7,0 %) |
| Avainhuomiot |
|
Vuosi 2024 oli suomalaisessa rahapelialalla merkittävä murrosvaihe. Veikkaus jatkoi toimintaansa valtion rahapelimonopolina samalla, kun Suomi valmistautui luopumaan yksinoikeusjärjestelmästä.
Yhtiön vuosiraportti ja vastuullisuusraportti osoittavat, että Veikkaus panosti vahvasti vastuullisuustoimiin ja digitaaliseen kehitykseen, mikä näkyi myös sen taloudellisissa tuloksissa.
Tämä artikkeli kokoaa yhteen Veikkauksen vuoden 2024 keskeiset taloudelliset luvut, vastuullisuustoimet sekä muutokset toimintaympäristössä, tarjoten tietoa sekä pelaajille että alan päättäjille.
Taloudelliset tulokset
Veikkaus-konsernin rahapelitoiminnan tuotot laskivat vuonna 2024. Tammi–kesäkuun varsinaisen liiketoiminnan tuotot olivat 483,8 miljoonaa euroa, mikä on noin 6,8 % vähemmän kuin edellisvuoden alkupuoliskolla.
Lasku johtui erityisesti yhtiön tekemistä tulevaisuusinvestoinneista sekä arpajaisverotuksen kiristymisestä: arpajaisvero nousi 5 %:sta 12 %:iin vuoden alussa, mikä merkitsi merkittävästi suurempia veromaksuja.
Vaikka Veikkauksen koko vuoden 2024 tulos jäi yhä useita satoja miljoonia euroja, summat tuloutettiin nyt suoraan valtion budjettiin yleiskatteellisina varoina ilman erillisiä kohdennuksia.
Myös Veikkauksen kokonaistuotto valtiolle (tulos + arpajaisvero) väheni tammi–kesäkuussa 2024 noin 8 % edellisvuoteen verrattuna.
Liikevoitto ja kannattavuus
Konsernin liikevoitto laski jyrkästi: ensimmäisellä vuosipuoliskolla liikevoitto oli 246,9 miljoonaa euroa, pudotusta 20,4 % edellisvuoteen nähden.
Tilikauden voitto (nettotulos) laski 19,1 % ja oli 252,3 miljoonaa euroa tammi–kesäkuussa. Kokonaisuutena yhtiö ennakoi koko vuoden tuloksensa jäävän selvästi vuoden 2023 luvuista, jolloin nettotulos oli 578,5 miljoonaa euroa.
Tuloksen laskuun näyttävät vaikuttaneen erityisesti kasvaneet kehitysinvestoinnit (esimerkiksi digitaalisiin kanaviin), vastuullisuustoimet sekä arpajaisveron korotus.
Vaikka Veikkauksen tuotoilla on yhä tärkeä rooli julkisten menojen rahoituksessa, vuoden 2024 alusta lähtien voitot maksetaan valtiolle kahdesti vuodessa yleisiin menoihin, kun aiemmin ne olivat tarkemmin kohdennettuja.
| Veikkaus tuloslaskelma (EUR) | 2024 | 2023 | Muutos |
|---|---|---|---|
| Varsinaisen liiketoiminnan tuotot | 959 073 341 € | 1 033 053 544 € | 🔻 -7,2 % |
| Liiketoiminnan muut tuotot | 3 302 757 € | 3 582 632 € | 🔻 -7,8 % |
| Arpajaisvero | 114 247 810 € | 51 693 757 € | ▲ +121,0 % |
| Materiaalit ja palvelut | 114 144 097 € | 130 361 137 € | 🔻 -12,4 % |
| Työsuhde-etuuksista aiheutuvat kulut | 95 116 165 € | 98 241 804 € | 🔻 -3,2 % |
| Liiketoiminnan muut kulut | 146 479 076 € | 127 285 923 € | ▲ +15,1 % |
| Poistot ja arvonalentumiset | 30 835 578 € | 55 449 934 € | 🔻 -44,4 % |
| Liikevoitto | 461 553 370 € | 573 603 621 € | 🔻 -19,5 % |
| Rahoitustuotot | 11 316 873 € | 5 379 475 € | ▲ +110,4 % |
| Rahoituskulut | 1 294 270 € | 513 834 € | ▲ +151,9 % |
| Tulos ennen veroja | 471 575 974 € | 578 469 262 € | 🔻 -18,5 % |
| Verot | 29 580 € | 0 € | – |
| Tilikauden voitto | 471 546 394 € | 578 469 262 € | 🔻 -18,5 % |
Vastuullisuustoimenpiteet
Pakollinen tunnistautuminen
Vuonna 2024 Veikkaus laajensi pakollisen tunnistautumisen koskemaan kaikkia pelejään. Fyysisissä myyntipisteissä pakollinen tunnistautuminen oli astunut voimaan kupongillisissa peleissä jo 2023, ja vuoden 2024 alussa myös perinteiset paperiset raaputusarvat liitettiin rekisteröityyn asiakkuuteen. Näin Veikkauksesta tuli maailman ensimmäinen peliyhtiö, joka vaatii tunnistautumista jopa arpapelien ostamiseen.
Pakollisen tunnistautumisen tavoitteena on luoda turvallisempi peliympäristö, jossa pelaajat voivat seurata ja hallita omaa pelaamistaan paremmin.
Vaikutukset pelaamiseen
Vastuullisuustoimien myötä fyysisessä myyntikanavassa tapahtuva kertaluonteinen, anonyymi pelaaminen väheni huomattavasti. Kupongilla pelattavien pelien myynti laski noin 21 % ja raaputusarpojen myynti 44 %.
Tunnistautumisen ansiosta Veikkauksella on kuitenkin nyt entistä paremmat mahdollisuudet tunnistaa riskipelaamista ja ottaa yhteyttä pelaajiin ennaltaehkäisevästi.
Samaan aikaan pelaajien rekisteröityminen jatkoi kasvuaan, mikä kertoo siitä, ettei pakollinen tunnistautuminen karkottanut suurta asiakasmassaa.
Useimmille pelaajille tunnistautuminen on sujunut ongelmitta, ja se tuo mukanaan etuja, kuten omat pelitilastot ja mahdollisuuden asettaa rajoituksia pelaamiselle. On kuitenkin myös pelaajia jotka ovat lopettaneet pelaamisen kokonaan Veikkaus-kortin pakollisuuden takia.
Suomen rahapelimarkkinan muutos
Suomen hallitus linjasi jo vuoden 2023 ohjelmassaan, että rahapelijärjestelmä uudistetaan lisenssimallin kautta viimeistään vuoden 2026 alkuun mennessä. Vuonna 2024 valmistelut etenivät: sisäministeriö laati lakiluonnoksen uudesta rahapelijärjestelmästä, jonka lausuntokierros päättyi elokuussa.
Lakiluonnoksen mukaan lisenssimarkkina avattaisiin portaittain, ja toimilupia voisi hakea vuoden 2026 alusta.
Vuoden 2027 alussa kilpailtu rahapelitoiminta käynnistyisi vedonlyönnin sekä digitaalisten kasino- ja rahapelien osalta.
Veikkaus saisi silti pitää monopolin tietyissä peleissä, kuten lotto- ja arvontapeleissä sekä fyysisissä raha-automaateissa ja kasinoissa.
Veikkauksen valmistautuminen
Vuonna 2024 Veikkaus uudisti organisaatiorakenteensa ja jakoi kotimaan rahapeliliiketoiminnan kahteen tulosyksikköön:
- (1) Arvontapelit & Peliautomaatit
- (2) Nettikasino & Vedonlyönti.
Tämän katsotaan ennakoivan tulevaa eriytystä monopolipelien ja kilpaillun liiketoiminnan välillä. Lisäksi yhtiö ilmoitti kaksinkertaistavansa kehitysbudjettinsa valmistaakseen digitaalista tarjontaansa tulevaan kilpailuun.
Samaan aikaan Veikkaus karsi fyysisen peliverkostonsa kuluja: vuoden 2023 lopussa suljettiin Casino Tampere sekä 19 pelisalia eri puolilta Suomea. Näillä toimilla haettiin kustannussäästöjä ja tehokkuutta, jotta yhtiö olisi valmiimpi kilpailemaan lisenssimarkkinoilla.
Markkinaosuuden kehitys
Arvioiden mukaan ulkomaisille pelisivustoille virtasi noin puolet Suomen digirahapelien kokonaismarkkinasta tammi–kesäkuussa 2024. Tämä tarkoittaa kanavointiastetta.
Suomen rahapelaaminen on siirtynyt vauhdilla digikanaviin, missä Veikkaus siis kilpailee ulkomaisia nettikasinoita vastaan jo nyt.
Veikkauksen digitaalisten kanavien asiakasmäärät kasvoivat samaan aikaan, ja yhtiön oma arviolta noin 49 %:n markkinaosuus kotimaisesta digirahapelaamisesta on yhtiön mukaan pysynyt suhteellisen vakaana tai jopa noussut hieman.
Veikkauksen omat uudet suomalaiset hedelmäpelit kuten Kulta-Jaska Megaways ovat onnistuneet vetämään puoleensa pelaajia, mikä tuntuu auttaneen pitämään Veikkauksen kilpailukykyä yllä ennen lisenssijärjestelmän tuloa.
Lisäksi Veikkaus on onnistuneesti lisännyt useita kansainvälisesti suosittuja pelinvalmistajia, kuten Play’n GO ja Slotmill valikoimiinsa, sekä uudistanut live-kasinopelinsä kilpailukykyiseksi.
Veikkauksen markkinointi vuonna 2024
Vuonna 2024 Veikkaus toteutti näkyviä ja monikanavaisia markkinointikampanjoita, joiden painopiste oli urheilutapahtumien ja digitaalisten pelien markkinoinnissa.
Merkittävimpiä kampanjoita olivat NHL-teemainen ”It’s Showtime”, sekä jalkapallon EM-kisoihin ja Pariisin olympialaisiin liittyvät kampanjat. Mainontaa jaettiin etenkin TV:ssä, digitaalisilla alustoilla sekä sosiaalisessa mediassa.
Veikkauksen markkinointibudjetti pysyi maltillisena, arviolta noin 15–20 miljoonassa eurossa.
Sponsorointiin Veikkaus käytti noin 6 miljoonaa euroa, tukien erityisesti Veikkausliigaa, yleisurheilua sekä laajalti suomalaista urheilua ja kulttuuritapahtumia.
Vastuullisuus näkyi vahvasti Veikkauksen viestinnässä: pelihaittojen ehkäisyä painotettiin selvästi aiempaa enemmän.
Yhtiön mukaan kaikki mainokset sisälsivät vastuullisuusviestejä, ja Veikkaus pidättäytyi aggressiivisesta pelimainonnasta.
Vuoden aikana Poliisihallitus kuitenkin antoi yhtiölle kolmen kuukauden markkinointikiellon, koska Veikkauksen mainoksia oli vahingossa näytetty alaikäisille suunnattujen ohjelmien yhteydessä.
Sponsoroinnin osalta Veikkaus jatkoi pitkäaikaisia kumppanuuksia urheilun parissa, erityisesti Veikkausliigan ja Suomen Urheiluliiton kanssa. Yhteistyötä urheilijoiden, kuten keihäänheittäjä Wilma Murron, kanssa syvennettiin. Veikkaus jatkui näkymistä myös musiikki- ja kulttuuritapahtumissa, tarjoten asiakkailleen elämyksellisiä etuja ja vahvistaen brändinsä näkyvyyttä suomalaisessa arjessa.
Digitaalisen ja perinteisen pelikanavan kehitys
Digitaalisen pelaamisen osuus Veikkauksen pelikatteesta on jatkanut kasvuaan. Vuonna 2023 osuus nousi jo 55 %:iin, ja vuonna 2024 se ylitti 60 %.
Pakollinen tunnistautuminen fyysisissä kanavissa on entisestään nopeuttanut siirtymää nettipelaamiseen.
Perinteisen kanavan haasteet
Perinteisten myyntikanavien (kioskit, automaattisalit, kasinot ja kauppojen kupongit) myynti jatkoi laskuaan. Arvontapelien myynnin laskuun vaikuttivat tunnistautumisvaatimukset, myyntipaikkojen väheneminen sekä vaihtelevat jättipotit. Peliautomaattien määrää on jo aiempina vuosina karsittu huomattavasti, mikä näkyy yhtiön tuloksessa. Samaan aikaan kasinopuolella suljettiin useita toimipisteitä kustannusten leikkaamiseksi.
Kansainvälistymispyrkimykset
Veikkaus on perinteisesti keskittynyt Suomen markkinoille, mutta vuoden 2024 aikana se haki kasvua myös ulkomailta. Tässä keskiössä on tytäryhtiö Fennica Gaming, joka tuottaa rahapelejä ja pelijärjestelmiä kansainvälisille asiakkaille.
Fennica Gamingin liikevaihto lähes kolminkertaistui edellisvuoden alkupuoliskosta, ja yhtiö solmi uusia asiakassopimuksia mm. Brasiliassa, Ranskassa ja Yhdysvalloissa.
Tuotteina olivat pääasiassa digitaaliset raaputusarvat ja hedelmäpelit, joita Fennica toimitti ulkomaisille arpajaistoimijoille.
Vaikka liikevaihto kolminkertaistuisi, Fennica Gamingin kulut vaikuttavat suurilta.
Fennica Gamingin liikevaihto vuonna 2024 oli 3,0 miljoonaa euroa. Tilikauden tulos oli kuitenkin vakavasti tappiollinen, -8,6 miljoonaa euroa.
Tämä kansainvälistyminen on Veikkaukselle tärkeää tilanteessa, jossa kotimaan liiketoiminnan katteet ovat paineen alla. Mikäli yhtiö menettää markkinaosuutta tulevassa lisenssikilpailussa, Fennica Gamingin pelit voi tasapainottaa tuottoja.
Vertailu: Pafin tulos
Ahvenanmaalla toimiva Paf on toinen suomalainen rahapeliyhtiö, ja sen tuloskehitys tarjoaa mielenkiintoisen vertailukohdan Veikkaukselle. Paf on profiloitunut erittäin vastuullisena toimijana, joka on asettanut asiakkailleen tiukkoja tappiorajoja.
Siitä huolimatta yhtiö on viime vuosina tehnyt ennätystulosta.
Paf on pienempi toimija kuin Veikkaus, mutta sen strategia osoittaa, että vastuullisuus ja taloudellinen menestys voivat kulkea käsi kädessä.
Paf toimii myös kansainvälisesti useilla eri markkinoilla ja palauttaa voittonsa Ahvenanmaan paikallishallinnolle ja hyväntekeväisyyteen.
Veikkauksen tavoin Paf todennäköisesti hakee lisenssiä Manner-Suomen markkinoille, jolloin yhtiöistä tulee ensi kertaa suoria kilpailijoita.
Yhteenveto
Vuosi 2024 oli Veikkaukselle siirtymäaikaa: vastuullisuustoimet laajenivat, digitaalinen pelaaminen vahvistui ja taloudellinen tuotto laski lyhyellä aikavälillä.
Yhtiö valmistautui tulevaan kilpailuun monilupajärjestelmässä kehittämällä digitaalisia palveluitaan, karsimalla fyysistä verkostoaan ja hakemalla kansainvälistä kasvua Fennica Gamingin kautta.
Vaikka tulos pieneni, Veikkauksen merkitys valtion tulonlähteenä on yhä huomattava. Samalla vastuullisuus ja tiukentuneet rajoitukset ovat vähentäneet pelaamisen riskejä.
Vuoden 2024 käänteet osoittavat, että Veikkaus hakee tasapainoa liiketoiminnan kannattavuuden ja pelaajien suojelun välillä – suunta, josta hyötyvät sekä pelaajat että yhteiskunta kokonaisuutena.
Lähteet
- Veikkaus Oy – Vuosiraportti ja vastuullisuusraportti 2024; osavuosikatsaukset
- Hallituksen esitysluonnos rahapelilain uudistukseksi
- Paf – Annual Report 2023