ALANKOMAIDEN hallitus suunnittelee reippaita kiristyksiä maan rahapelipolitiikkaan.
Tammikuun lopulla julkaistussa hallitusohjelmassa kyytiä saavat niin lailliset kuin laittomatkin rahapelitoimijat.
Tavoitteena on asettaa täyskielto lailliselle rahapelimainonnalle ja samallasamaan syssyyn kiristää peliyhtiöiden huolellisuusvelvoitteita sekä rajoittaa myönnettävien toimilupien määrää. Konkreettista lukua ei ole vielä esitetty.
PAIKALLINEN rahapeliviranomainen KSA on myöntänyt kolmisenkymmentä rahapelilisenssiä, joista noin 25 on aktiivisessa käytössä. Määrä on kasvanut tasaisesti markkinoiden avauduttua viisi vuotta sitten.
Lisäksi viranomaisille luvataan jatkossa kovempia keinoja puuttua laittomaan rahapelitoimintaan.
Muutama vuosi sitten Alankomaissa tuli voimaan kielto niin sanotulle kohdistamattomalle rahapelimainonnalle, joka kattaa muun muassa television, radion ja ulkomainonnan.
Hallituksen kaavailema täyskielto menisi kuitenkin tätä huomattavasti pidemmälle ja estäisi myös kaiken markkinoinnin verkossa. Suunnitelmana on vähentää pelaamisen näkyvyyttä ja ehkäistä siten rahapelihaittoja.
Lue myös: Laiton rahapelaaminen kasvaa Alankomaissa
NETTIPELAAMINEN ylipäätään oli Alankomaissa lain puitteissa kiellettyä aina vuoteen 2021 asti. Lopulta Alankomaat laillisti ja lisensoi rahapelaamisen netissä.
Lähteiden mukaan hallitusneuvotteluissa pohdittiin nettirahapelaamisen kieltämistä taas kokonaan. Vaikka tähän ratkaisuun ei lopulta kuitenkaan päädytty, keskustelu osoittaa, kuinka kriittisesti poliittinen johto suhtautuu nykyiseen sääntelymalliin.
Oikeus- ja turvallisuusviranomaisilta pyydettiin selvityksiä kiellon mahdollisista vaikutuksista ennen kuin linjaus lopulta rajattiin ainoastaan mainontaan ja lupamääriin.
LISENSOITUA rahapelialaa edustava VNLOK-järjestö suhtautuu suunnitelmiin kriittisesti. Järjestön mielestä täyskielto rahapelimainonnalle heikentäisi laillisten toimijoiden näkyvyyttä ja ohjaisi pelaajia entistä helpommin luvattomille ulkomaisille sivustoille.
Alan edustajat toteavat, että juuri näkyvyys on keskeinen keino erottaa valvotut ja vastuulliset palvelut laittomista vaihtoehdoista. Näkyvyys toimii kuin opastekyltti. Se kertoo pelaajalle, mikä reitti on sallittu ja valvottu.
Jos opasteet poistetaan, osa pelaajista ajautuu helpommin väärille teille.
Rahapelimainosten aiheuttama paheksunta koskee ensisijaisesti laittoman mainonnan tsunamia. On kohtuutonta ja tehotonta kieltää vain laillisten palveluntarjoajien näkyvyys.
LAILLISET toimijat voivat mainonnassaan tuoda esiin peliviranomaisen (KSA) myöntämän lisenssin sekä valvonnan alaiset vastuullisen pelaamisen työkalut. Laittomat sivustot eivät voi käyttää näitä tunnuksia laillisesti.
Tämän ohella laillinen mainonta mahdollistaa sen, että lisensoidut toimijat näkyvät Googlen hakutulosten kärjessä ja vastuulliset pelisovellukset löytyvät helpommin sovelluskaupoista.
VNLOK:in mukaan suurin osa verkossa näkyvästä rahapelimainonnasta on jo nyt peräisin laittomilta toimijoilta, jotka eivät noudata Alankomaiden sääntöjä esimerkiksi pelaajansuojelun tai tappiorajojen osalta.
JÄRJESTÖSSÄ pelätään, että mainonnan täyskielto rankaisisi nimenomaan sääntöjä noudattavia yhtiöitä ja vahvistaisi rahapelimarkkinoiden harmaata taloutta.
Vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä luvattomien toimijoiden havaittiin pyörittäneen 97 prosenttia Meta-alustan uhkapelimainoksista.
Hallituksen suunnitelmat kääntävät kelkan täysin aiemman avoimen ja lisenssipohjaisen mallin suhteen, jossa kilpailun uskottiin kanavoivan pelaajia laillisiin palveluihin.
Nyt rahapelaamista tarkastellaan yhä enemmän sosiaalisena riskinä, jota halutaan rajoittaa näkyvyyden ja tarjonnan kohdalla. Ehdotusten läpimeno edellyttää vielä opposition tukea ja sen suunnalta odotetaan lähikuukausina vilkasta keskustelua.
Lähteet
Casino Nieuws – “Coalitie zet in op totaalverbod gokreclame en minder vergunningen” – Jimmy Driessen – 30.01.2026
Casino Nieuws – “Coalitie overwoog online gokken weer te verbieden” – Jeffrey Noeken, Frank Op de Woerd – 30.01.2026
Next.io – “Dutch betting industry warns ad ban will fuel illegal market” – Erik Gibbs – 03.02.2026
Yogonet – “Dutch minority government considering complete ban on gambling ads, limiting licences” – 03.02.2026
