RAHAPELIEN mainonta on noussut Britanniassa jälleen huomion kohteeksi, kun viranomaiset ovat varoittaneet laittomien nettikasinoiden lisääntyvästä näkyvyydestä.
Koska ongelma koskee etenkin somealustoja, on UK Gambling Commission (UKGC) viime viikkoina esittänyt poikkeuksellisen kovaa kritiikkiä digijättejä kohtaan ja vaatinut tehokkaampia toimia luvattoman rahapelimainonnan estämiseksi.
Tammikuussa 2026 UKGC syytti Facebookin ja Instagramin omistajaa Metaa siitä, että se sallii järjestelmällisesti brittiläisille käyttäjille suunnatun laittoman rahapelimainonnan leviämisen alustoillaan.
VIRANOMAISTEN mukaan mainoksissa markkinoidaan nettikasinoita ja vedonlyöntisivustoja, joilla ei ole Britannian toimilupaa ja jotka toimivat Gambling Actin vastaisesti.
Britannian rahapelilainsäädäntö on mainonnan osalta yksiselitteinen. Gambling Act 2005:n mukaan rahapelipalveluiden mainostaminen Britanniassa ilman UKGC:n myöntämää lisenssiä on laitonta.
Kielto koskee sekä itse operaattoreita että kolmansia osapuolia, jotka edistävät luvattomien palvelujen näkyvyyttä, mukaan lukien digitaaliset mainosalustat.
Lisäksi Advertising Standards Authority (ASA) on laajentanut valvontansa koskemaan myös ulkomaisia toimijoita silloin, kun mainonta kohdistuu brittiläiseen yleisöön.
Lue myös: Brittiläinen raportti tarjoaa tukea tiukemmalle sääntelylle
UKGC:N mukaan ongelma ei rajoitu yksittäisiin tapauksiin, vaan kyse on rakenteellisesta puutteesta mainosten ennakkovalvonnassa, eikä vastuu jää yksinomaan kasinoille.
Yhtä lailla mainosalustoilla on velvollisuus varmistaa, etteivät ne mahdollista rikollista toimintaa hyväksymällä tai levittämällä laitonta rahapelimainontaa.
Viranomaiset sanovat, että nykyinen käytäntö, jossa mainokset poistetaan vasta ilmiantojen jälkeen, ei täytä lain, eivätkä kuluttajasuojan vaatimuksia.
Laittomat operaattorit hyödyntävät sosiaalista mediaa, koska se tarjoaa tehokkaan kanavan kohdentaa mainontaa ilman samaa sääntelytasoa kuin perinteinen media.
MAINOKSET voivat muistuttaa laillisten toimijoiden markkinointia, mutta niistä puuttuvat pakolliset vastuullisen pelaamisen viestit, ikärajat ja linkit tukipalveluihin.
Monet mainostajista korostavat näkyvästi, etteivät ne kuulu kansalliseen rahapelien itse-estojärjestelmään. Viranomaisten mukaan viesti on selvästi suunnattu haavoittuville pelaajille, jotka ovat pyrkineet estämään oman pelaamisensa lisensoiduilla sivustoilla.
Pelaajilla ei ole pääsyä valitusmekanismeihin, eikä viranomaisilla ole keinoja puuttua suoraan toimijoihin, jotka operoivat ulkomailta käsin.
Lue myös: EU-tuomioistuin kiristää otettaan laittomasta uhkapelaamisesta
UKGC on vihjannut, että jos vapaaehtoiset toimet eivät riitä, hallitus voi joutua harkitsemaan tiukempaa sääntelyä digialustoille.
Tällä tarkoitetaan mahdollisia sakkoja, mainosrajoituksia tai jopa rikosoikeudellista vastuuta tilanteissa, joissa alusta tietoisesti mahdollistaa laittoman rahapelimainonnan.
SAMAAN aikaan Britannian hallitus on vahvistanut tukensa merkittäville veronkorotuksille, jotka koskevat erityisesti netissä toimivaa rahapelaamista.
Nettikasinoiden verotus nousee 21 prosentista 40 prosenttiin heti huhtikuun alussa ja vedonlyönnin vero nousee 15 prosentista 25 prosenttiin vuonna 2027. Hevospelit, kivijalkakasinot ja muut paikan päällä pelattavat rahapelit jätetään korotusten ulkopuolelle bingoveron poistuessa kokonaan.
Hallituksen mukaan linjaus seuraa valtiovarainvaliokunnan näkemystä siitä, että haitallisimpia pelimuotoja tulee verottaa ankarammin. Muutosten arvioidaan tuottavan yli miljardin punnan lisäverotulot.
PÄÄTÖS syntyi sen jälkeen, kun valiokunta hylkäsi alan väitteet siitä, ettei netissä tapahtuva pelaaminen aiheuta sosiaalisia haittoja.
Varsinkin Betting and Gaming Councilin toimitusjohtaja Grainne Hurst on toistuvasti kiistänyt haittojen olemassaolon herättäen voimakasta kritiikkiä. Valiokunnan puheenjohtaja Dame Meg Hillier kuvaili veronkorotuksia “maalaisjärjen voitoksi”.
Hillier piti alan edustajien haluttomuutta tunnustaa haittoja hämmästyttävänä, korostaen että etenkin erittäin addiktoivat nettikasinopelit aiheuttavat osalle pelaajista vakavia ongelmia.
Britannian viranomaisten yhteinen viesti on siis selvä. Digitaalisessa ympäristössä tapahtuva rahapelaaminen ei ole minkään sääntelyn ulkopuolella, eikä kansallinen lainsäädäntö ole ohitettavissa.
Lähteet
Casino Guardian – “UK Gambling Regulator Criticizes Meta Over Lax Enforcement of Illegal Gambling Ads” – Daniel Williams – 20.01.2026
Tribuna.com – “European regulators warn of rising illegal gambling ads across digital platforms” – 25.11.2025
Reuters – “Meta ’turning a blind eye’ to illegal gambling ads, UK Gambling Commission says” – 20.01.2026
Next.io – “UK government confirms industry tax hikes as “victory for common sense” – Conor Mulheir – 22.01.2026
