GOOGLE ottaa käyttöön Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa rahapelejä mainostaville tahoille aiempaa tiukemmat ehdot.
Tavoitteena on karsia markkinoilta vaatimuksia rikkovat toimijat sekä epäilyttävät affiliate-sivustot 23. maaliskuuta 2026 alkaen.
Yhtiön Dublinissa toimiva Google Ads -yksikkö vahvisti, että uusien hakijoiden on jatkossa läpäistävä niin sanottu good health policy -arviointi. Arvioinnissa painotetaan aiempaa enemmän mainostajan aikaisempaa sääntöjen noudattamista sekä tulevaa toimintaa ja sitoutumista sääntelyyn.
Toistuvat rikkomukset voivat johtaa jopa pysyvään mainossertifikaatin menettämiseen.
MUUTOS koskee merkittävästi myös verkkosivujen teknistä toteutusta. Google ei enää hyväksy rahapelimainontaan sivustoja, jotka käyttävät ilmaisia hosting-palveluita tai kolmansien osapuolten aliverkkotunnuksia.
Jatkossa mainostajan on osoitettava selkeä yhteys lisensoituun toimialaan ja omistettava toisen tason verkkotunnus itse.
Googlen päätös ajoittuu hetkeen, jolloin eurooppalaiset viranomaiset lisäävät painetta teknologiayhtiöitä kohtaan sisällön valvonnassa. Laiton rahapelimainonta on noussut keskeiseksi kiistakysymykseksi.
Lue myös: Britannia puuttuu laittomien rahapelien mainontaan somealustoilla
AIEMMIN Barcelonassa järjestetyssä ICE-messutapahtumassa Ison-Britannian rahapeliviranomainen UK Gambling Commission kritisoi esimerkiksi Metaa tehottomasta valvonnasta.
UKGC:n toiminnanjohtaja Tim Miller totesi, ettei komission pitäisi joutua tekemään Metan töitä kuvaten viranomaisten turhautumista alustoihin, joiden kautta laittomien rahapelien mainokset pääsevät leviämään.
Käytäntöjään kiristämällä Google pyrkii EMEA-alueella irtautumaan laittomasta rahapelimarkkinasta ja vähentämään sääntelyrikkomuksiin liittyviä sakko- ja maineriskejä.
ETENKIN Euroopan sääntelyn ollessa hieman levällään, toimii Google ennakoivasti suojellakseen mainosliiketoimintaansa ja välttääkseen EU-sanktioita.
Google hallitsee hakuja ja mainosjakelua, jossa rahapelimainonta on erittäin näkyvää ja data mitattavissa. Kun laiton toimija näkyy Googlessa, se on suora todiste viranomaisille siitä, että valvonta on pettänyt.
Meta taas toimii reaktiivisesti ja sietää enemmän harmaata aluetta, koska sen liiketoimintamalli ja tekninen rakenne tekevät tiukasta valvonnasta kalliimpaa ja riskialttiimpaa.
Meta voi virheen tapahtuessa vedota siihen, että mainokset leviävät osin algoritmien kautta ja sisältö muistuttaa käyttäjien luomaa materiaalia. Näin vastuu on hajautetumpi.
Lue myös: Laiton rahapelaaminen kasvaa Alankomaissa
LISÄKSI Googlella on historiallisesti enemmän sakkoja ja kilpailuoikeudellisia prosesseja EU:ssa kuin Metalla. Se tekee yhtiöstä kaikin puolin varovaisemman, varsinkin, kun kyse on korkean riskin toimialoilla, kuten rahapelit.
Googlea on aiemmin kritisoitu ja rangaistu pääasiassa kilpailuaseman väärinkäytöstä, markkinadominanssin vahvistamisesta ja tietosuoja-sääntöjen rikkomisesta EU-alueella.
Monet sanktiot ovat olleet miljardien eurojen suuruisia ja yhtiö on edelleen aktiivisen sääntelyvalvonnan kohteena sekä kilpailu- että tietosuojalainsäädännön osalta. Tilaa lisämokailuille ei siis ole.
Lähteet
Gamblers Connect – “Google to Enforce Tighter Gambling Ad Rules in EMEA” – Dimitri Dimitrov – 25.01.2026
Euronews – “Google’s long battle with EU antitrust regulators” – Foo Yun Chee – 15.09.2022
Artikkelikuva c Pixabay
