BRITANNIAN hallitus aikoo asettaa kiellon, joka estäisi lisensoimattomia rahapeliyhtiöitä solmimasta sponsorisopimuksia urheiluseurojen kanssa.
Kielto koskisi erityisesti Englannin jalkapallon korkeinta sarjatasoa, eli Valioliigaa.
Ehdotus tulee laajemman konsultoinnin jälkeen kuulemiskierrokselle tulevina kuukausina. Taustalla on huoli siitä, että lisensoimattomat operaattorit käyttävät jalkapallosopimuksia brändinsä nostamiseen.
NÄKYVYYDEN kautta nämä operaattorit voivat ohjata kuluttajia sivustoille, jotka eivät noudata Britannian tiukkoja uhkapeliä koskevan lainsäädännön normeja.
Lisensoimattomilla toimijoilla ei ole velvollisuutta suorittaa esimerkiksi rahanpesun vastaista valvontaa, vastuullisen pelaamisen tarkastuksia tai muita kuluttajansuojaan liittyviä vaatimuksia.
– Ei ole oikein, että lisensoimattomat toimijat voivat sponsoroida joitakin suurimpia jalkapalloseurojamme, kasvattaen profiiliaan ja potentiaalisesti houkutellen faneja sivustoille, jotka eivät täytä sääntelyvaatimuksia, totesi maan kulttuuri-, media- ja urheiluministeri Lisa Nandy.
MONET seurat, mukaan lukien Aston Villa, Chelsea, Leeds ja Nottingham Forest, eivät ole kommentoineet julkisuudessa hallituksen suunnittelemia uusia sponsorointirajoituksia.
Vaikka yksittäiset seurat eivät olekaan julkaisseet lausuntoja, keskustelu joukkueiden sisällä on toki ollut osa laajempaa väittelyä rahapelimainonnasta, sen taloudellisista vaikutuksista ja vastuullisuusnäkökulmista.
Useimmat klubit keskittyvät lähinnä siihen, miten ne sopeutuvat liigan rajoituksiin ja samalla turvaavat tulovirrat mainoskumppaneidensa vaihtuessa.
Lue myös: Hollannissa urheilusponsorointi kiellettiin – pääosin
VALIOLIIGA sopi vapaaehtoisesti vuonna 2023 siitä, että rahapeliyhtiöiden logonäkyvyys pelipaitojen etuosassa poistuu kuluvan kauden jälkeen. Toimenpide ei kuitenkaan ole estänyt lisensoimattomia yrityksiä solmimasta muita näkyvyyssoppareita, kuten hiha- tai stadionmainontaa.
Valioliigajoukkueet, kuten Fulham, Bournemouth, Wolverhampton ja Burnley ovat viime vuosina tehneet diilejä toimijoiden kanssa, jotka eivät enää toimi Britannian lisenssillä.
Osan lisenssit ovat omatoimisesti kadonneet markkinoilta muun muassa sääntelyrikkomusten seurauksena.
HUOLIMATTA siitä, että näiden toimijoiden mainonta on laitonta Britanniassa, on sponsorointi tähän asti ollut sallittua, kunhan seurat varmistavat, ettei sponsoreiden sivustot näy briteille.
Hallituksen ehdotuksen tarkoituksena on kuitenkin sulkea tämä porsaanreikä lopullisesti.
Rahapelialan näkyvyys jalkapallokentillä on ollut kiistanalainen aihe jo vuosia.
Euroopan suurimmissa sarjoissa merkittävä osa joukkueista on tehnyt yhteistyötä kasinofirmojen kanssa eri muodoissa. Tämä on herättänyt huolta etenkin nuorten ja heikossa asemassa olevien kuluttajien altistumisesta rahapeleille.
LISÄKSI viime vuosina jotkut aiemmat yhteistyökumppanit, kuten TGP Europe ovat joutuneet jättämään Britannian markkinat huomattavien sakkojen ja sääntelyhuomautusten jälkeen.
Britannian hallitus on luvannut laajentaa toimiaan myös muita laittomia uhkapelejä vastaan. Osana suunnitelmaa on perustaa työryhmä, johon kuuluvat esimerkiksi sosiaalisen median alustat, pankit ja lainvalvontaviranomaiset.
Tavoitteena on pystyä suojelemaan faneja sekä tavallisia kuluttajia haitallisilta tarjouksilta ja mainonnalta.
Lue myös: Britannia puuttuu laittomien rahapelien mainontaan somealustoilla
Lähteet
Gov.uk – “Government to crack down on gambling operator sport sponsorship” – 23.02.2026
Sport Business Journal – “U.K. eyes ban of unlicensed gambling sponsors for teams” – 23.02.2026
SBC News – “Patience running low for unlicensed gambling deals in the Premier League” – Viktor Kayed – 23.02.2026
Yahoo News – “Unlicensed gambling companies like BJ88 set to be blocked from UK sport sponsorship” – Alexander Smith – 23.02.2026
Investigate Europe – “Revealed: fans at risk as crypto and trading sponsors flood European football” – Lorenzo Buzzoni, Chris Matthews – 12.11.2025
Artikkelikuva c Getty
