Ninja Casino oli yksi aikansa tunnetuimmista pikakasinoista, joka mullisti rahapelaamisen Pay N Play -konseptillaan. Kasinon tarina päättyi hetkellisesti kuitenkin Pohjoismaissa sääntelyongelmiin ja omistajamuutoksiin.
Ninja Casinon nousu
Ninja Casino lanseerattiin vuonna 2016 ruotsalaisen Global Gaming 555 AB:n omistuksessa. Kasino tarjosi pelaajille uudenlaisen kokemuksen, jossa pelaaminen oli mahdollista ilman perinteistä rekisteröitymistä.
Tämä Pay N Play -malli perustui pankkitunnusten käyttöön sekä nopeisiin kotiutuksiin, mikä teki palvelusta houkuttelevan erityisesti Pohjoismaissa.
Ninja Casinon julkaisun aikaan Pay N Play oli ainutlaatuinen maksutapa kasinolla. Pelaajien ei enää tarvinnut manuaalisesti täyttää syntymäaikoja ja salasanoja.
Suomessa Ninja Casino nousi nopeasti pelaajien suosioon. Kasino käytti tunnettuja kampanjoita, kuten yhteistyötä entisen F1-kuljettajan Mika Salon kanssa.
Markkinointi tuntui aggressiiviselta, mikä herätti kiinnostusta mutta myös kysymyksiä, sillä arpajaislaki antaa Veikkaukselle yksinoikeuden rahapelien markkinointiin Suomessa.
Kiistat ja toimilupien menettäminen
Ninja Casino joutui vakaviin ongelmiin Ruotsin markkinoilla vuonna 2019. Ruotsin peliviranomainen Spelinspektionen peruutti kasinon toimiluvan, koska sen katsottiin rikkovan useita sääntöjä.
- Vastuullisen pelaamisen laiminlyönti: Ninja Casinon ei katsottu edistävän riittävästi vastuullista pelaamista, kuten auttamalla pelaajia rajoittamaan tappioitaan.
- Rahanpesun estäminen: Kasino ei noudattanut vaadittuja käytäntöjä rahanpesun torjumiseksi.
- Markkinointisäännösten rikkominen: Kasinon mainontaa pidettiin aggressiivisena ja sääntöjen vastaisena.
Ruotsin markkinoilta vetäytyminen oli suuri takaisku Ninja Casinolle. Samanaikaisesti kasinon omistaja Global Gaming kamppaili taloudellisesti, mikä johti yrityksen strategisiin muutoksiin.
Omistajamuutokset ja taloudelliset järjestelyt
Vuonna 2020 baltialainen Enlabs AB hankki määräysvallan Global Gamingista, maksamalla osakkeista 11 Ruotsin kruunua kappaleelta. Tämä kauppa arvosti yhtiön noin 450 miljoonaan Ruotsin kruunuun.
Marraskuuhun 2020 mennessä Enlabs omisti yli 95 % Global Gamingin osakkeista ja poisti sen pörssistä.
Enlabsin omistajuus oli kuitenkin lyhytaikaista. Vuonna 2021 yksi maailman suurimmista pelialan toimijoista, Entain plc, osti Enlabsin. Entain korotti tarjoustaan alkuperäisestä 40 Ruotsin kruunun osakekohtaisesta hinnasta 53 kruunuun, mikä nosti kaupan kokonaishinnan noin 3,7 miljardiin Ruotsin kruunuun. Tämän yrityskaupan myötä myös Ninja Casino siirtyi osaksi Entainin brändiportfoliota.
Entain tunnetaan muun muassa Ladbrokes ja BetMGM brändeistä.
Mitä Ninja Casinon tarina opettaa?
Ninja Casinon kohtalo tarjoaa useita oppitunteja pelialan toimijoille:
- Pelialan toimijoiden on varmistettava, että niiden toiminta ja käytännöt vastaavat paikallisia sääntelyvaatimuksia.
- Vastuullisuuskäytännöt eivät ole vain sääntelyn vaatimus, vaan ne parantavat myös brändin mainetta ja kestävyyttä.
- Aggressiivinen markkinointi voi johtaa sääntelytoimiin, erityisesti maissa, joissa monopolit hallitsevat.
Lopuksi
Ninja Casino oli innovatiivinen pelialan toimija, joka jätti jälkensä erityisesti pikakasinoiden markkinoille.
Vuonna 2024 Ninja Casino näyttää ponnahtaneen takaisin ylös, ja kasinon sivusto tuntuu ensiluokkaiselta. Ninja Casino voikin olla yksi ensimmäisistä suomalaisen kasinolisenssin hakijoista.
