EDUSKUNTA poisti rahapelilaista kohdan, joka olisi kieltänyt seurantalinkkien käytön rahapelimarkkinoinnissa.
Muutos tehtiin lakia käsitelleessä hallintovaliokunnassa, jonka mukaan esityksen sanamuoto olisi voinut ulottua tarkoitettua laajemmalle.
Valiokunnan mukaan säännös olisi voinut kieltää myös sellaisia kohdennetun digitaalisen markkinoinnin keinoja, jotka muuten ovat sallittuja.
Kyse oli tekniseltä kuulostavasta, käytännössä merkittävästä kohdasta.
Seurantalinkit ovat digimarkkinoinnissa yleinen tapa tunnistaa, mistä klikkaus tulee ja mihin käyttäjä siirtyy.
HALLITUKSEN alkuperäisessä esityksessä markkinoinnin kiellettyihin tapoihin kuului kohta, jossa olisi estetty rahapelien markkinointi hyödyntämällä kuluttajan verkkoliikennettä yksilöivää tunnistetta ja antamalla samalla rahapelisivustolle suoraan tai välillisesti ohjaavan tiedon.
Esityksen perusteluissa tätä kuvattiin nimenomaan keinona puuttua niin sanottuun kumppanuusmarkkinointiin eli affiliate-markkinointiin.
Hallituksen mukaan tällainen toimintatapa voisi hämärtää eroa lisensoitujen toimijoiden ja laittomien sivustojen välillä.
Perusteluissa affiliate-markkinointi kuvattiin rahapelialalla yleiseksi asiakashankinnan tavaksi. Tyypillisiä esimerkkejä olivat erilaiset vertailusivustot, ajankohtais- ja harrastussivustot sekä linkit ja tunnisteet, joiden avulla rahapeliyhtiö tunnistaa, mistä asiakas on tullut.
VALIOKUNTA ei kuitenkaan hyväksynyt pykälää tässä muodossa.
Sen mukaan säännös olisi voinut osua myös muuhun kohdennettuun digitaaliseen markkinointiin kuin varsinaiseen affiliate-toimintaan.
Valiokunta arvioi, että sanamuoto olisi voinut epätarkoituksenmukaisesti rajoittaa myös sellaisia mainonnan tapoja, joita lain muu rakenne pitää sallittuina.
Tämä on olennainen kohta etenkin verkkomedian kannalta. Käytännössä bannerimainonnassa, kampanjalinkityksessä ja muussa digitaalisessa ostetussa näkyvyydessä käytetään tavallisesti erilaisia tunnisteita, joiden avulla mitataan liikennettä, klikkauksia ja kampanjan tehoa.
Valiokunnan mukaan affiliate-kieltoa ei tarvinnut kirjoittaa tähän kohtaan, koska se ilmenee jo lain sallittuja markkinointikanavia koskevasta rakenteesta.
Tätä linjaa tukee myös sisäministeriön rahapelilakia valmistelleen virkamiehen Jukka Tukian näkemys: affiliatemainontaa ei haluttu rahapelilakiin.
Affiliatemarkkinointia ei erikseen sallita, joten se jää lähtökohtaisesti kielletyksi.
MUUTOS olla merkittävä ero verkkomedioille ja muille digimarkkinoinnin toimijoille, jotka käyttävät tavallisia kampanjatunnisteita, analytiikkaa ja muuta liikenteen seurantaa ilman että kyse on varsinaisesta affiliate-mallista.
Samalla raja jää osin auki. Missä kulkee mainosmuotoisen verkkomarkkinoinnin ja hallituksen puolelta kielletyksi halutun tulospohjaisen rahapeliliikenteen välinen linja.
- Toimiluvanhaltijan omat verkkosivut ja omat sosiaalisen median tilit, kun markkinointi ei ole vuorovaikutteista kuluttajan kanssa
- Televisio- ja radiotoiminta sähköisen viestinnän palveluista annetun lain mukaisesti
- Urheilutapahtumat ja muut yleisötapahtumat
- Painettu media ja sitä vastaavat sähköiset julkaisut
- Pelipisteet niiden rahapelien osalta, joita kyseisessä pelipisteessä on saatavilla
- Hakukonemarkkinointi, kun hakusana liittyy välittömästi toimiluvanhaltijaan tai sen toimeenpanemaan rahapeliin
