Unibet, joka toimii osana kansainvälistä Kindred Group -rahapeliyhtiötä, on vakiinnuttanut asemansa yhtenä suomalaisten suosimista ulkomaisista rahapelipalveluista.
Juuri nyt Suomessa keskutellaan rahapeliuudistuksesta, joka on tulossa Eduskunnan äänestykseen kesän aikana. Unibet Suomi onkin suurin toimija, joka odottaa innolla markkinoiden vapautumista seuraavien vuosien aikana.
Tämä artikkeli käsittelee Unibetin taustoja ja omistuspohjaa, yhtiön tarjoamia palveluita Suomessa sekä sen suosiota suomalaisten pelaajien keskuudessa.
Lisäksi tarkastellaan Unibetin nykyistä lainsäädännöllistä asemaa Veikkauksen rahapelimonopolin varjossa.
Unibetin palvelut Suomessa
Suomessa Unibet tarjoaa kattavan valikoiman rahapelejä suomenkielisen verkkosivuston kautta, ja sen pelejä ovat pelanneet sadat tuhannet, tai jopa yli miljoona suomalaista.
Palveluihin kuuluvat urheiluvedonlyönti monipuolisesti kotimaisista ja kansainvälisistä kohteista, verkkokasino (kolikkopelit, pöytäpelit, live-kasino), pokeri sekä bingo.
Nettikasino
Unibetin nettikasino tarjoaa suomalaisille pelaajille yli 3700 peliä, mukaan lukien hedelmäpelit, pöytäpelit ja kattavan live-kasinon. Pelivalikoimassa ovat edustettuina alan johtavat pelivalmistajat, kuten NetEnt, Play’n GO ja Microgaming.
Unibetin nettikasino toimii Maltan peliviranomaisen (MGA) lisenssillä, mikä takaa pelaajille turvallisen ja valvotun peliympäristön.
Nettikasinon asiakaspalvelu on saatavilla suomen kielellä päivittäin klo 9–01, ja englanniksi ympäri vuorokauden.
Pelien mausteeksi, Unibetilta löytyy kattavat kasinobonukset. Uudet pelaajat saavat tervetuliaisbonuksena 100 % talletusbonuksen aina 200 euroon asti sekä ilmaiskierroksia. Kierrätysvaatimus bonukselle on maltillinen (25-kertainen), ja bonus on malliltaan non-sticky, mikä tarkoittaa, että pelaaja voi halutessaan kotiuttaa oikean rahan saldonsa ennen bonuksen kierrättämistä.
Vedonlyönti
Unibetin vedonlyöntipalvelu kattaa laajan valikoiman urheilulajeja ja kohteita aina kotimaisista sarjoista, kuten jääkiekon Liigasta ja jalkapallon Veikkausliigasta kansainvälisiin arvokilpailuihin.
Vedonlyöntiin tarjotut kertoimet ovat suhteellisen kilpailukykyisiä, live-vedonlyönnin kohdevalikoima on laaja, ja kampanjoita näyttää olevan usein tarjolla.
Uudet vedonlyöjät voivat hyödyntää tervetuliaistarjouksen, joka sisältää 100 % talletusbonuksen 200 euroon asti matalalla kierrätysvaatimuksella (4-kertainen minimikertoimella 1.40). Kierrätysaikaa bonukselle annetaan 30 päivää. Tätä bonusta voi käyttää Unibet Suomella esimerkiksi euroviisu vedonlyöntiin.
Pokeri ja Bingo
Kasino- ja vedonlyöntipalveluiden lisäksi Unibet tarjoaa suomalaisille käyttäjille pokerin ja bingon pelaamiseen tarkoitetut alustat.
Pokeriosiossa on saatavilla erilaisia turnauksia ja käteispelejä, joihin pääsee mukaan eri panostasoilla.
Bingo puolestaan houkuttelee pelaajia yksinkertaisuudellaan, sekä jatkuvilla kampanjoilla ja bonustarjouksilla.
Molemmat pelialustat ovat suomenkielisiä ja toimivat saumattomasti Unibetin kokonaispalvelussa.
Taustatiedot ja omistuspohja
Unibet Suomen yritysrakenne on monimutkainen, ja sen operoinnissa käytetään useita tytäryhtiöitä sekä erilaisia pelilisenssejä.
Esimerkiksi aiemmin Unibet Suomi toimi Trannel Internationalin kautta, mutta nykyisin se on Kserol PLC:n alaisuudessa.
Rakenne on kehittynyt useiden yrityskauppojen myötä, ja viimeisimpänä merkittävänä tapahtumana koko Unibet/Kindred-konsernin myynti ranskalaiselle La Française des Jeux -yhtiölle on muuttanut markkinatilannetta.
Unibet yrityshistoria
Unibet on yksi Euroopan tunnetuimmista ja pitkäikäisimmistä online-rahapeliyhtiöistä. Se perustettiin Ruotsissa vuonna 1997 Anders Strömin toimesta. Alkuvaiheessa Unibet tarjosi urheiluvedonlyöntiä puhelimitse, mutta jo vuonna 1999 se lanseerasi ensimmäiset verkkosivunsa ruotsiksi ja englanniksi.
Alkuvaiheessa Unibet tarjosi urheiluvedonlyöntiä puhelimitse, mutta jo vuonna 1999 se lanseerasi ensimmäiset verkkosivunsa ruotsiksi ja englanniksi.
- Keskeisiä vaiheita Unibetin historiassa
- 1998: Yhtiö sai pelilisenssin Isossa-Britanniassa ja avasi toimiston Lontooseen.
- 2000: Unibet Group plc perustettiin ja toimisto avattiin Maltalle.
- 2004: Yhtiö listautui Tukholman pörssiin ja aloitti pokeritoiminnan.
- 2005–2007: Unibet laajensi toimintaansa mobiilipalveluihin ja osti Maria Holdingsin vahvistaakseen asemaansa Pohjoismaissa.
- 2012: Yhtiö sai rahapelilisenssin Australiassa ja osti Betchoice-vedonlyöntiyhtiön.
- 2015: Unibet hankki suomalaisen iGame Groupin.
- 2016: Unibet Group plc muutti nimensä Kindred Groupiksi.
- 2023–2024: Kindred Group myytiin ranskalaiselle FDJ:lle (La Française des Jeux), ja kauppa vahvistettiin lokakuussa 2024.
Myynti ranskan monopoliyhtiölle
Lokakuussa 2024 ranskalainen La Française des Jeux (FDJ) solmi merkittävän yrityskaupan, jossa se otti haltuunsa koko Kindred Groupin, mukaan lukien Unibet Suomen, julkisena käteisostotarjouksena.
Kaupan arvo oli noin 2,45 miljardia euroa, ja FDJ tarjosi 130 Ruotsin kruunua osakkeelta, mikä vastasi noin 24 %:n preemiota kaupantekohetkellä.
Kaupan myötä FDJ on noussut yhdeksi Euroopan suurimmista rahapelialan toimijoista ja erityisesti vahvistanut digitaalisten pelipalveluiden segmenttiään.
Osana sopimusta FDJ sitoutui erottamaan monopoliin perustuvat palvelunsa, kuten loton, kilpaillusta markkinasta toimivista segmenteistä, kuten urheiluvedonlyönnistä ja nettipokerista.
Unibet Suomi sponsoroinnit
Unibet Suomi on onnistunut erottautumaan muista rahapelibrändeistä kekseliäällä ja monipuolisella sponsorointistrategiallaan.
Koska rahapelien suora mainonta Suomessa on tiukkojen sääntöjen vuoksi rajallista, brändi on kehittänyt innovatiivisia keinoja näkyä suomalaisessa arjessa, urheilutapahtumissa, viihteessä ja fyysisissä tapahtumapaikoissa,
Unibet Suomen tuote on yhteydessä urheiluun, ja he siten haluavat luoda positiivisen mielleyhtymän brändinsä ja urheilun tähtihetkien välille.
Brändin monipuolinen sponsorointi onkin saanut merkittävää näkyvyyttä useiden urheilun ja viihteen huippunimien kautta:
- Kalle Rovanperä
Rallin huippukuljettaja Kalle Rovanperä on ollut esillä Unibetin sponsorina niin kentällä kuin sosiaalisessa mediassa. Unibetin logo on saanut laajaa näkyvyyttä muun muassa hänen kypärässään ja ajohaalarissaan. - Sami Välimäki
Unibet Suomi on herättänyt huomiota myös golfkentillä yhteistyöllä ammattilaispelaaja Sami Välimäen kanssa. Välimäen kampanjat, joihin kuuluu muun muassa Unibet Invitational Golf -tapahtuma Tallinnassa, ovat tuoneet esiin brändin kyvyn yhdistää urheilun hienostuneisuus ja viihteellisyys. - Mika Häkkinen
Ikoninen F1-kuljettaja Mika Häkkinen on ollut pitkäaikainen Unibetin “vastuullisen pelaamisen lähettiläs”. Häkkisen kansainväliset ja suomalaiset tarinat, videohaastattelut ja tapahtumat ovat tuoneet brändille lisänäkyvyyttä. - Vesa-Matti Loiri
Unibet Suomen tytärbrändi Kolikkopelit.com piti edesmennyttä Veskua mainoskasvonaan. Hänen kanssaan tehtiin yhteistyössä muun muassa Pim Peli Pom -hedelmäpeli. - Fyysinen läsnäolo
Unibet Suomi hyödyntää innovatiivisesti myös fyysisiä markkinointikeinoja. Tallinnan monitoimiareena, jonka nimioikeudet on siirretty Unibetin käyttöön ja jonka nimi on Unibet Arena, isännöi lukuisia urheilu- ja kulttuuritapahtumia. Samoin Unibet Sports Bar tarjoaa teemailtoja merkittävien urheilutapahtumien yhteydessä. Näissä tiloissa on usein nähtävillä muun muassa urheilulegendat kuten Esa Tikkanen ja Jari Litmanen.
– Aiomme aivan varmasti olla mukana sponsoroinnissa Suomessa. Teemme niin joka markkinassa, jossa on sallittua investoida sillä tavalla.
Suomalaiset käyttäjät ja suosio
Unibet ja sen sisarbrändit ovat toimineet Suomen-kielellä useita kymmeniä vuosia, ja se heijastuu heidän pelaajarekisterissään.
Brändimittauksissa Unibet on Suomen tunnetuimpia rahapelibrändejä, ja verkkoliikenteessä sekä Google-hauissa he sijoittuvat Veikkauksen ja Pafin ohella suosituipien brändien joukkon.
Rahapelisanomien haastattelemien alan asiantuntijoiden mukaan entisen Kindred Groupin, nykyisen FDJ Unitedin, Suomen bruttopelivoitto liikkuu viiden ja kymmenen miljoonan euron välissä.
Lainsäädännöllinen asema Suomessa
Ulkomaiset rahapeliyhtiöt, Unibet mukaan lukien, operoivat niin sanotussa harmaassa markkinassa: ne tarjoavat palvelujaan suomen kielellä ja suomalaisille asiakkaille ulkomailta käsin, yleensä ETA-alueen lisenssillä, mutta ilman Suomen viranomaisten lupaa.
Pelaaminen sinänsä näille sivustoille ei ole yksityishenkilöille kiellettyä, mutta yhtiöt eivät saa erityisesti kohdistaa markkinointiaan Suomeen. Viranomaisten linja on ollut tiukka ulkomaisen rahapelitarjonnan valvonnassa.
Poliisihallitus, joka valvoo kasinoiden mainostamista Suomessa noudattamista, on toistuvasti puuttunut tapauksiin, joissa ulkomainen yhtiö on epäilty kohdistaneen mainontaa suomalaisiin.
- Esimerkiksi Poliisihallitus lähetti rallikuljettaja Kalle Rovanperälle selvityspyynnön hänen Unibet Suomi yhteistyöhön liittyen syksyllä 2023. Viranomaisen arvion mukaan Rovanperän Instagram-julkaisuihin sisältynyt Unibetin logo ja suomenkielinen sisältö rikkoivat rahapelimainonnan kieltoa Suomessa.
- Samoin Kuluttaja-asiamies on todennut JVG-yhtyeen ja Unibetin välisen vaikuttajamarkkinoinnin olleen hyvän tavan vastaista, koska kyseessä oli käytännössä kielletty ulkomaisen rahapeliyhtiön mainonta suomalaisille ilman selkeää tunnistettavuutta.
Vuonna 2022 arpajaislakia uudistettiin siten, että viranomaisille annettiin uusia keinoja puuttua luvattomaan rahapelitoimintaan, kuten mahdollisuus estää rahansiirtoja ulkomaisille peliyhtiöille. Tiukempien sanktioiden mahdollisuus sai Unibet Suomen ottamaan askeleen taaksepäin markkinoinnissaan, ja he lopettivat yhteistyön esimerkiksi kumppanuusmarkkinoijien (Affiliaatit) kanssa.
Esimerkiksi Unibet Suomen suurimpia kilpailijoita, Betsson-konserniin kuuluva BML Group Ltd, joutui viranomaisvalvonnan kohteeksi Suomessa: Poliisihallitus kielsi siltä rahapelien markkinoinnin ja asetti 2,4 miljoonan euron uhkasakon tehosteeksi. Helsingin hallinto-oikeus vahvisti Poliisihallituksen päätöksen helmikuussa 2024, minkä jälkeen yhtiö lisättiin maksuliikenteen estolistalle Suomessa.
Aikooko Unibet hakea Suomen lisenssiä?
Vastaus on erittäin todennäköisesti myönteinen. Unibet Suomea operoivan Kindred Groupin toimitusjohtaja Nils Andén on antanut useita viitteitä siitä, että yhtiö aikoo hyödyntää Suomen markkinoiden avautumismahdollisuudet lisenssijärjestelmän myötä.
Helsingin Sanomien haastattelussa Andén painotti, että Unibet aikoo olla aktiivisesti mukana sponsoroinnissa Suomessa samalla tavalla kuin muuallakin, missä on mahdollista investoida markkinaan ja solmia pitkäjänteisiä yhteistyösuhteita.
Lisäksi yhtiön aktiivinen osallistuminen Rahapeliala RY:n toimintaan, perustajajäsenten joukossa muun muassa, vahvistaa signaalia siitä, että markkina-avauksen hyödyntäminen on strateginen prioriteetti.
Näin ollen on odotettavissa, että Unibet tekee aktiivisia toimenpiteitä hakeakseen suomalaista lisenssiä heti, kun lainsäädännölliset puitteet sen sallivat.