RANSKAN toiseksi suurin kasinoyhtiö JOA on myyty nopeaa kasvua Euroopan rahapelimarkkinoilla tekevälle Banijay Gamingille.
Oston myötä yhtiö vahvistaa asemaansa erityisesti Ranskassa ja aikoo toteuttaa strategiaa, jossa verkkopelaaminen ja kivijalkakasinot toimivat yhtenä kokonaisuutena.
JOA:lla on 33 kasinoa eri puolilla maata. Yhtiö palvelee vuosittain noin 4,6 miljoonaa asiakasta ja sen pelituotot olivat vuonna 2025 noin 430 miljoonaa euroa.
Kaupan hintaa ei ole julkistettu.
Järjestely vaatii vielä työntekijöiden kuulemisen, kilpailuviranomaisten hyväksynnän sekä Ranskan rahapeliviranomaisten luvan. Kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2026 loppupuolella.
JOA on saanut nimensä ranskankielisestä tunnuslauseesta Jouer, Oser, s’Amuser, joka tarkoittaa ”pelata, uskaltaa ja pitää hauskaa”.
Banijay Finland on yksi Suomen suurimmista tuotantoyhtiöistä. Sen formaatteihin kuuluvat esimerkiksi The Summit, Temptation Island ja Vain elämää.
KAUPPA on Banijay Gamingille jo toinen merkittävä yritysjärjestely lyhyen ajan sisällä.
Huhtikuussa yhtiö sai päätökseen saksalaisen Tipicon oston, jonka ansiosta samaan konserniin kuuluvat nyt muun muassa Betclic, Tipico ja JOA.
Banijay Gaming arvioi kokonaisuuden tuottavan yli 7,5 miljardin euron vuotuisen liikevaihdon, noin 1,6 miljardin euron oikaistun käyttökatteen sekä yli miljardin euron vuotuisen kassavirran.
YHTIÖN hallituksen puheenjohtaja Nicolas Béraudin mukaan asiakkaat odottavat saumatonta kokemusta verkko- ja kivijalkapalveluiden välillä.
– Asiakkaat odottavat yhä enemmän yhtenäisiä kokemuksia digitaalisten ja fyysisten ympäristöjen välillä. Tämä yritysosto antaa meille erinomaiset valmiudet vastata tähän kehitykseen, Béraud sanoi yhtiön tiedotteessa.
Yhtiön tavoitteena on hyödyntää tekoälyä, data-analytiikkaa, asiakkuudenhallintaa ja tuotekehitystä JOA:n liiketoiminnan kasvattamisessa.
Banijay aikoo säilyttää JOA:n nykyisen johdon ja yrittäjähenkisen toimintakulttuurin.
Lue myös: TV-formaateista rahapelijätiksi: Banijay osti Tipicon
JOA:N pitkäaikainen toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja Laurent Lassiaz jatkaa tehtävässään yrityskaupan jälkeen.
Lassiaz linjasi kesäkuussa, että Ranskan kasinokulttuuri on merkittävä, sillä maan kasinoala on suunnattu pitkälti paikallisille. Se on kestävämpää toimintaa kuin lomakeskukset ja siksi vähemmän altis esimerkiksi polttoaineen hinnan kaltaisille vaikutuksille.
– Ranskalaiselle väestölle kasino on osa paikallista vapaa-ajan aktiviteettien listaa. Siksi se kestää niin hyvin huonoa taloudellista tilannetta, hän kommentoi.
H2 Gambling Capitalin tietojen perusteella Ranskan kasinoiden pelivaihto eli panosten kokonaismäärä oli viime vuonna 32,2 miljardia euroa.
Kivijalkakasinoissa JOA:n edellä on tuottojen pohjalta markkinajohtaja Groupe Barrière.
KONSERNIN toimitusjohtaja François Riahi arvioi kaupan vahvistavan Banijayn asemaa samalla tavalla kuin Saksassa ja Itävallassa.
– Tipicon yritysosto teki meistä monikanavaisen eurooppalaisen rahapelijohtajan. JOA:n hankinta täydentää tätä kehitystä ja tekee meistä yhden kivijalkapelaamisen johtavista toimijoista Ranskassakin, Riahi totesi.
Nettikasinoiden ja kivijalkapelaamisen yhdistäminen yhden asiakasjärjestelmän alle tarkoittaa esimerkiksi yhteisiä kanta-asiakasohjelmia, mahdollisuutta siirtyä verkosta kasinoille ja takaisin sekä datan hyödyntämistä asiakaskokemuksen kehittämisessä.
Banijay uskoo JOA:n laajan kasinoverkoston ja Betclicin digitaalisen osaamisen muodostavan kilpailuedun erityisesti Ranskan markkinoilla.
ALUN perin Banijay Group on tunnettu ennen kaikkea televisio- ja viihdetuotantoyhtiönä, mutta viime vuosina konserni on kasvanut voimakkaasti myös rahapelialalla.
Vedonlyöntiliiketoiminnan liikevaihto kasvoi vuonna 2025 noin 1,59 miljardiin euroon ja rahapeleistä tuli jo noin kolmasosa konsernin liikevaihdosta sekä lähes puolet kannattavuudesta.
Lue myös: Ranskan rahapelimarkkina kasvoi edelleen
Lähteet
iGaming Business – “Banijay Gaming enters French land-based sector with JOA acquisition” – Nicole Macedo – 6.7.2026
Reuters – “Banijay targets franchise growth ahead of All3Media merger” – Leo Marchandon, Mathias de Rozario – 5.3.2026
