LÄHES 200 rahapelitutkijaa, kliinikkoa ja sääntelyn asiantuntijaa kokoontui toukokuun lopulla Helsingin yliopistoon Current Advances in Gambling Research (CAGR) -konferenssiin.
Kolmipäiväinen rahapelitutkimuksen ajankohtaisia edistysaskelia esittelevä tapahtuma tarjosi lähes sata esitystä ja posteria 21 maasta, kuvaten hyvin sitä, mihin suuntaan rahapelitutkimus on parhaillaan kehittymässä.
Konferenssissa käsiteltiin rahapelihaittojen ehkäisyä, sääntelyä, pelialan vaikuttamiskeinoja, uusia tutkimusmenetelmiä sekä nopeasti muuttuvaa digitaalista peliympäristöä.
Perinteisten rahapelien rinnalle olivat nousseet sellaisetkin ilmiöt, joita ei vielä muutama vuosi sitten juuri käsitelty.
Posteriesityksissä tarkasteltiin muun muassa lootboxeja, skin-vedonlyöntiä, battle pass -järjestelmiä ja muita videopelien rahapelimäisiä ominaisuuksia sekä niiden suhdetta kuluttajansuojaan ja rahapelisääntelyyn.
Lue myös: EGBA: Uusi eurooppalainen standardi rahapelihaittojen tunnistamiseen
PAIKAN päällä konferenssia seurasi rahapelitutkija Janne Nikkinen. Etenkin digitaalisten pelimuotojen kasvu näkyi ohjelmassa selvästi.
Yksi kiinnostavimmista esityksistä käsitteli kryptokasinoita.
Kanadalaisen Daniel McGrathin tutkimuksessa tarkasteltiin kryptovaluuttoja käyttävien kasinoiden pelaajia ja heidän käyttäytymistään. McGrathin työn painopiste on ensisijaisesti käyttäytymisrahoituksessa.
Esityksen mukaan kryptokasinoiden käyttäjät ovat keskimäärin nuorempia, pelaavat muita enemmän ja liikkuvat yhtä lailla kryptosijoittamisen sekä muun spekulatiivisen sijoittamisen parissa.
Tutkimuksessa nostettiin esiin kryptokasinoiden valvontaan liittyviä haasteita, eli tunnistautuminen, ikärajavalvonta ja vastuullisen pelaamisen työkalut ovat monilla sivustoilla huomattavasti perinteisiä nettikasinoita heikompia.
RAHAPELIMARKKINOINTI oli myös vahvasti esillä.
Hongkongin yliopiston Leon Xiaon tutkimuksessa hyödynnettiin Euroopan unionin digitaalisten palveluiden asetuksen (DSA) edellyttämää Meta-mainosrekisteriä.
Tutkimuksessa havaittiin, että Irlannissa rahapelimainokset tavoittivat miehiä yli kaksi kertaa naisia useammin ja kohdistuivat erityisesti 24-34-vuotiaisiin.
Pohdittiin, missä määrin sosiaalisen median algoritmit vahvistavat tällaisia kohdentumisia ja pitäisikö korkean riskin ryhmien kohdentaminen kieltää kokonaan.
LISÄKSI markkinointia tarkasteltiin globaalista näkökulmasta.
Zimbabwelaisessa tutkimuksessa käytiin läpi, kuinka vedonlyöntiyhtiöt rakentavat näkyvyyttään urheiluseurojen omistamisen, sponsoroinnin, vaikuttajamarkkinoinnin ja jopa omien televisiokanavien avulla.
Tutkijoiden mielestä tällainen markkinointi normalisoi rahapelaamista varsinkin nuorten keskuudessa.
VAIKKA ennustemarkkinoista ei ollut omaa luentoa, aihe nousi esiin useissa keskusteluissa ja postereissa.
Nikkisen mielestä juuri ennustemarkkinat ovatkin yksi niistä ilmiöistä, joiden sääntely tulee lähivuosina haastamaan rahapeliviranomaisia.
– Ennustemarkkinat ovat tällä hetkellä yksi kiinnostavimmista rahapelialan tutkimusaiheista.
– Valmistelemme kollegoiden kanssa tutkimusta, jossa vertaillaan Euroopan maiden suhtautumista ennustemarkkinoihin, Nikkinen kertoo.
Kysymys on, tulkitaanko esimerkiksi Polymarketin ja Kalshin kaltaiset palvelut rahapeleiksi vai finanssimarkkinoiden tuotteiksi.
KOSKA ennustemarkkinoiden juridinen tausta tulee johdannaismarkkinoista, perustuu lainsäädäntö vanhoihin lakeihin, joita ei koskaan kirjoitettu internetin kaltaista toimintaa varten.
Siksi viranomaiset joutuvat soveltamaan vanhaa sääntelyä uuteen ilmiöön. Nikkinen pitää aihetta erittäin monimutkaisena, eikä usko, että yksiselitteistä vastausta löytyy nopeasti.
Lue myös: Tohtori vaatii poliittista heräämistä
SUOMI oli vahvasti esillä isäntämaana.
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen tutkija Jani Selin analysoi esityksessään rahapeliyhtiöiden vaikuttamistyötä Suomen lisenssijärjestelmän valmistelussa.
Hänestä alan toimijat ovat perustelleet näkemyksiään muun muassa sillä, että liian tiukka sääntely kasvattaisi pelaamista luvattomille ulkomaisille sivustoille. Keskustelussa korostuivat sääntelyn oikeasuhteisuus ja vaihtoehtoiset sääntelymallit.
Rahapelihaittojen ehkäisyä käsittelivät puolestaan Riitta Matilainen ja Johanna Järvinen-Tassopoulos.
Esityksissä muistutettiin, että rahapelipolitiikka on kaiken muun ohella kansanterveyspolitiikkaa ja että haittojen ehkäisy edellyttää perheiden tukemista, velkaongelmiin puuttumista ja sosiaalisen haavoittuvuuden tunnistamista.
NIKKISEN mukaan konferenssin kokonaiskuvassa rahapelitutkimuksen painopiste siirtyy yhä voimakkaammin digitaalisiin ilmiöihin.
– Vielä muutama vuosi sitten puhuttiin pääasiassa rahapeliongelmista ja monopoleista, hän toteaa.
– Nyt keskustelu keskittyy siihen, miten kryptovaluutat, ennustemarkkinat ja pelimaailman uudet ansaintamallit muuttavat koko rahapelikenttää. Sääntely joutuu vastaamaan ilmiöihin, joita nykyistä lainsäädäntöä laadittaessa ei ollut vielä olemassa.
MAINONNALTA tulee olemaan käytännössä mahdotonta välttyä Suomessa. Ongelmaksi muodostuvat ulkomainokset ja lasten altistuminen niille. Hän uskoo, että juuri ulkomainonta synnyttää tulevaisuudessa eniten valituksia.
Nikkinen arvioi, että samalla sponsorointi tulee aiheuttamaan paljon uusia kiistoja lisenssijärjestelmässä.
– Veikkauksella on etumatka pitkien sponsorisopimusten vuoksi ja muut toimijat joutuvat rakentamaan tunnettuutta käytännössä tyhjästä, hän summaa.
Seuraavan kerran Current Advances in Gambling Research järjestetään ensi vuoden kesäkuussa Montrealissa.
Lue myös: Kanavointi ei yksin kerro vähenevätkö pelihaitat
Lue myös: Belgian rahapelimarkkina kutistui lähes 5 prosenttia
Lähteet
University of Helsinki – “Conference greetings: Current Advances in Gambling Research” – Mette Kivistö – 5.6.2026
Helsingin yliopiston rahapelitutkija Janne Nikkisen muistiinpanot
Artikkelikuva c Lehtikuva
