RAHAPELISANOMIEN uusimmassa jaksossa rahapeliasiantuntija Wille Wileniuksen vieraana on Sponsor Insightin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen, jolla on kokemusta kyseisestä firmasta peräti 25 vuoden ajalta. Ulkomaiset rahapeliyhtiöt ovat kolkutelleet myös hänen edustamansa firman ovea. Tutkimustietoa halutaan sponsoroinnin vaikutuksista.
Viime vuosina urheilun lisäksi tutkimusten kohteena ovat olleet esimerkiksi festivaalit. Kyse on ihmisten vapaa-ajan huomion saamisesta.
– Urheilu ja kulttuuri eivät ole toistensa kilpailijoita vaan päinvastoin. Urheilun voima ovat sen suorat lähetykset ja tapahtumissa puolestaan läsnäolo. Ihminen on kompleksinen eläin, joka voi hyvin olla kerran viikossa lätkämatsissa ja sitten myös musiikkitalolla, Virkkunen analysoi.
Rahapeliyhtiöiden kohderyhmä on Virkkusen mukaan ”miehisempää ja nuorempaa” koko väestöön nähden. Vaikka markkinointi tulee olemaan ennennäkemättömän isoa, kaikkea se ei kuitenkaan muuta.
– Pihtiputaan mummo ei rupea lyömään vetoa asioista mistä se ei ole kuullutkaan.
VEIKKAUS ja sen asema suomalaisessa pelikulttuurissa on tutkimusjohtajan mukaan todella iso. Brändi on hänen mukaansa ”järkyttävän vahva ja hyvä”.
– Nyt kilpailu räjähtää! Ulkopuolelta tuleva peliyhtiö saa tehdä aika paljon duunia, jotta se menisi mielikuvissa Veikkauksen ohi. Suomeen tulevat brändit ovat ammattimaisia, he tietävät hyvin tarkkaan, mitä kannattaa maksaa mistäkin. Aina kun kilpailu kiristyy, se hyödyttää kaikkia.
Rahapelisanomat podcast
Miten Suomen markkina erottuu Ruotsista? Ovatko tutkimukset riippumattomia?
Katso podcast-jakso:
