BULGARIA aikoo tuoda rahapelien affiliate-markkinoijat suoraan lisenssi- ja verovalvonnan piiriin.
Hallituksen budjettiesitykseen sisältyvä uudistus velvoittaisi rahapelisivustoja ja markkinointikumppaneita hakemaan toimiluvan sekä maksamaan veroa toiminnastaan.
Muutos koskisi niitä toimijoita, jotka ohjaavat pelaajia rahapeliyhtiöiden nettisivuille esimerkiksi vertailusivustojen, arvostelujen tai hakukonemarkkinoinnin avulla. Tähän asti sääntely on kohdistunut vain peliyhtiöihin.
Uudistuksen tavoitteena on laajentaa viranomaisten valvontaa koko rahapelien markkinointiketjuun.
Kumppanit maksaisivat kaksiosaisen maksun, johon kuuluu vuosittainen 6000 euron maksu sekä 10 prosentin vero ansaituista palkkioista.
Lue myös: Algoritmit ja affiliate-mallit ohjaavat rahapelaamista
MAASSA on viime vuosina lisätty toimia esimerkiksi luvattomien rahapelisivustojen torjumiseksi ja valmistellut vastuullisen pelaamisen vaatimuksia, kuten peliaikarajoituksia ja muita kuluttajansuojatoimia.
Affiliate-toimijoiden sääntely kuuluu tähän.
Viranomaiset pyrkivät estämään tilanteita, joissa lisensoimattomat tai ulkomaiset toimijat tavoittavat bulgarialaisia pelaajia markkinointiverkostojen kautta ilman viranomaisvalvontaa.
Rahapelialan affiliate-markkinointi on kansainvälistä liiketoimintaa ja monet sivustot toimivat useilla eri markkinoilla samanaikaisesti.
Mikäli Bulgaria toteuttaa uudistuksen suunnitellusti, myös ulkomaiset affiliate-yritykset voivat joutua hankkimaan paikallisen luvan, mikäli ne markkinoivat palveluja bulgarialaisille pelaajille.
KAIKEN kaikkiaan Bulgariassa rahapelimainontaa koskeva kiista kiihtyy. Kasinot ja kasinomainokset ovat maassa yleisiä.
Maa on jo aiemmin kieltänyt ison osan rahapelimainonnasta, mutta viime aikoina on syntynyt kiistaa siitä, ovatko esimerkiksi urheilulähetysten sponsorinäkyvyydet kiertäneet kieltoa.
Lastensuojelujärjestöt ovat vaatineet entistä tiukempia rajoituksia sponsorointiin ja tuotesijoitteluun.
Bulgarian kansallista televisioyhtiötä (BNT) syytettiin rahapelimainosten esittämisestä FIFA:n MM-kisojen otteluiden suoran lähetyksen aikana.
Tämä on ristiriidassa entisen presidentin Rumen Radevin allekirjoittaman vuoden 2024 lain kanssa, joka kieltää uhkapelaamista kannustavan tai edistävän mainonnan televisiossa, radiossa ja nimetyillä julkisilla paikoilla.
Lue myös: Seurantalinkkikielto poistettiin eduskunnassa
BNT kiisti väitteet. Kanavan mielestä kyseinen sisältö koski vedonlyöntioperaattoreiden potentiaalisille franchising-kumppaneille tarjoamia sponsorointijärjestelyjä ja liiketoimintamahdollisuuksia kuluttajille suunnattujen rahapelimainosten sijaan.
Se viittasi jalkapallokilpailujen lähetyksiin, joissa oli vedonlyönnin sponsoreita sekä FIFA-kumppaneihin liittyviin MM-kisojen sponsorointisopimuksiin ja todeten, ettei mikään materiaali kannustanut katsojia uhkapelaamiseen.
NYT Bulgariassa käyttöönotettava affiliate-vero on Euroopassa poikkeuksellinen.
Bulgarian viranomaiset odottavat rahapelialan tuottavan tämän seurauksena 100 miljoonaa euroa lisää verotuloja vuodessa.
Jotkut maat, kuten Ruotsi, Britannia ja Alankomaat säätelevät affiliate-markkinointia markkinointisääntöjen kautta, mutta eivät peri niiltä erillistä toimialakohtaista veroa.
Suomessa rahapelien markkinointia koskevat velvoitteet ulottuvat yhtä lailla markkinointia tekeviin yhteistyökumppaneihin. Kotimainen rahapelilaki ei näytä kieltävän erikseen affiliateliiketoimintamallia, vaikka se ei sitä yleisesti myöskään salli.
Lue myös: Balkanin rahapeliliitto siirtyy sanoista tekoihin
Lue myös: EU-vetoomus vaatii rahapelimainonnan täyskieltoa
Lähteet
The iGaming Europe – “Bulgaria to Tax and License Gambling Affiliates in Budget” – Marta Sander – 3.7.2026
iGaming Express – “Bulgaria Proposes Gambling Affiliate Levy” – Grzegorz Kempiński – 3.7.2026
Artikkelikuva c Pixabay
