ITALIAN rahapeliala joutuu toimimaan yhä rajatummassa ympäristössä näkyvyyden osalta.
Demokraattipuolueen Partito Democraticon (PD) kansanedustaja Mauro Berruto ja muut parlamentaarikot jättivät heinäkuun lopussa lakiesityksen, joka sisältää muutoksia maan rahapelimainonnan sääntelyyn.
Lakiesitys A.C. 3049 liittyy laajempaan jalkapalloa koskevaan lainsäädäntöön, mutta sen yksi keskeinen kohta käsittelee rahapelien mainontaa.
Poliittinen aloite pyrkii kieltämään selvemmin vaikuttajia, somea sekä erilaisia kaupallisia yhteistyömuotoja.
Lisäksi Italian tulli- ja monopoliviranomainen ADM on määrännyt 190 laitonta rahapelisivustoa estettäväksi.
Lue myös: Italian rahapelimainonnan kieltoa kutsutaan tekopyhäksi
RAHAPELIEN ja vedonlyönnin mainonta kiellettiin vuonna 2018 ja kielto on rajoittanut rahapeliyhtiöiden mahdollisuuksia käyttää perinteisten mainoskanavien ohella esimerkiksi urheilukumppanuuksia ja brändiyhteistyötä.
Nyt ongelmaksi nähdään erityisesti digitaalinen ympäristö, jossa kaupallinen viestintä voi olla huomattavasti vaikeammin tunnistettavaa.
Lakiesityksessä rahapelien markkinointiin liittyviä rajoituksia halutaan täsmentää niin, että ne kattavat nimenomaisesti suoran ja epäsuoran viestinnän.
Tämä voisi koskea juurikin vaikuttajien kaupallisia yhteistyökuvioita, urheilijoiden kanssa tehtäviä yhteistyösopimuksia ja sponsorointia sekä rahapeliyhtiöiden näkyvyyttä uutissivustoilla ja muissa medioissa.
Huomio siirtyy pelkästä rahapelimainoksesta siihen, miten rahapelibrändi ylipäätään näkyy julkisuudessa.
ERITYISEN merkittävä vaikutus voisi olla urheilun ympärillä.
Italia on jalkapallomaa, jossa rahapeliala on perinteisesti ollut näkyvä osa urheilun kaupallista ympäristöä.
Rahapelimainonnan vuoden 2018 kielto muutti tilannetta merkittävästi, sillä rahapeliyhtiöiden mahdollisuuksia näkyä seurojen, kilpailujen ja urheilijoiden yhteydessä rajoitettiin. Uusi lakiesitys voisi tehdä rajasta vielä tiukemman.
Esimerkiksi urheilijan toimiminen rahapeliyhtiön brändilähettiläänä voisi joutua syyniin. Sama koskee vaikuttajia.
Lue myös: Italia täsmensi rahapelibonusten viestintäsääntöjä
NYKYISEN sääntelyn mukaan rikkomuksesta voidaan määrätä sakko, joka vastaa 20 prosenttia kyseisen mainos- tai sponsorointisopimuksen arvosta. Vähimmäissakko on 50 000 euroa.
Lakiesityksessä prosenttiosuus nostettaisiin 30 prosenttiin ja vähimmäissakko 75 000 euroon.
Muutos nostaisi merkittävästi kaupallisten yhteistyökuvioiden riskiä sekä rahapeliyhtiöille että niiden kumppaneille. Lakiesitys ei kuitenkaan ole vielä voimassa.
NÄKYVYYTTÄ rajoitetaan Italiassa myös toisesta suunnasta.
Italian tulli- ja monopoliviranomainen Agenzia delle Dogane e dei Monopoli, eli ADM on määrännyt internetoperaattorit estämään pääsyn 190 luvattomalle rahapelisivustolle.
Operaattoreiden on toteutettava estot viimeistään 20. elokuuta.
Toimenpide koskee verkkotunnuksia, jotka eivät täytä Italian rahapelimarkkinoilla toimimiselle asetettuja vaatimuksia. Käyttäjät ohjataan estetyiltä sivustoilta ADM:n ilmoitussivulle.
ADM:N estolistat ovat kasvaneet kerta toisensa jälkeen.
Edellisen heinäkuussa voimaan tulleen estokierroksen sivustot koskivat Fonbet.comia, Fonbet.infoa ja Fonbetpoker.comia.
Samoihin aikoihin venäläisen Fonbetin yhteistyö jalkapallovalmentaja Andrea Pirlon kanssa joutui suurennuslasin alle, kun Pirlo aloitti yhtiön brändilähettiläänä lokakuussa 2025.
Heinäkuun lopulla hänen nimityksensä Italian maajoukkueen päävalmentajaksi lyötiin jäihin ja Pirlo ilmoitti, ettei ota tehtävää vastaan.
Lue myös: Italian valmentajavalinta kaatui vedonlyöntikytkökseen
Lähteet
Sigma – “Italy’s Democratic Party seeks tighter gambling advertising rules” – Manfredi Bertelli – 10.8.2026
European Gaming – “ADM orders Italian ISPs to block 190 unauthorised gambling sites” – 10.8.2026
Artikkelikuva c Getty Images
