Ruotsin avausottelu Tunisiaa vastaan keräsi 96 prosentin televisiomarkkinaosuuden. Kuva: Pixabay
RUOTSIN valtion rahapeliyhtiö Svenska Spel teki kuluvan vuoden toisella neljänneksellä parhaimman tuloksensa sitten maan vuoden 2019 rahapelimarkkinoiden uudistuksen.
Kasvua vauhditti jalkapallon MM-kisat, jotka lisäsivät vedonlyöntiä, asiakasaktiivisuutta ja siten yhtiön kannattavuutta. Kesäkuun vedonlyöntituotot kasvoivat 135 prosenttia.
Ruotsin maajoukkueen osallistuminen MM-turnaukseen sekä Svenska Spelin yhteistyö Ruotsin jalkapalloliiton kanssa toivat lisää näkyvyyttä yhtiölle koko kisojen ajan.
Avausottelu Tunisiaa vastaan keräsi 96 prosentin televisiomarkkinaosuuden, eli lähes kaikki kyseisellä hetkellä televisiota katsoneet seurasivat ottelua. FIFA:n mukaan kyse oli yhdestä turnauksen korkeimmista katsojaosuuksista koko maailmassa.
Lisäksi suoratoisto ja sosiaalinen media kasvattivat tavoittavuutta, sillä SVT ja TV4 panostivat MM-kisojen digitaaliseen sisältöön.
Lue myös: Jalkapallon MM-kisojen jättibisnes on väistämättä muuttumassa
HUHTI-KESÄKUUN nettopelituotot nousivat 1,96 miljardiin Ruotsin kruunuun, eli noin 178 miljoonaan euroon, mikä oli seitsemän prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin ja neljä prosenttia enemmän kuin vuoden ensimmäisellä neljänneksellä.
Liikevoitto kasvoi 13 prosenttia 617 miljoonaan kruunuun.
– Svenska Spel teki vahvan neljänneksen. Nettopelituotot, liikevoitto ja kannattavuus paranivat kaikki, totesi toimitusjohtaja Anna Johnson yhtiön osavuosikatsauksessa.
– MM-kisat osoittavat jalkapallon voiman yhdistää ihmisiä. Olemme toteuttaneet jalkapalloon liittyviä menestyksekkäitä toimia, joiden myötä asiakkaiden sitoutuminen on kasvanut, hän lisäsi.
YHTÄ lailla vedonlyönti- ja kasinosegmentin tuotot nousivat kesäkuussa peräti 24 prosenttia, aktiivisten asiakkaiden määrä kasvoi 36 prosenttia ja uusien asiakasrekisteröintien määrä yli 340 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna.
Yhtiön mukaan MM-kisat ylittivät kaupallisetkin odotukset. Turnauksen myyntitavoitteet saavutettiin jo 6. heinäkuuta, lähes kaksi viikkoa ennen kisojen päättymistä.
– Keskitymme siihen, että asiakkaat valitsevat Svenska Spelin. Vuosineljänneksen kehitys osoittaa, että prioriteeteillamme on vaikutusta, Johnson sanoi.
– Jatkamme kestävän kasvun luomista parantamalla asiakastarjontaa, kehittämällä pelikokemusta ja vahvistamalla tuotebrändejämme.
Lue myös: Ruotsi ottaa käyttöön 10 päivän pelitauon
SUURIMPANA tulonlähteenä säilyi kuitenkin Svenska Spelin arpajaisliiketoiminta.
Sen sijaan kivijalkapelaaminen jatkoi laskuaan.
Ravintoloissa sijaitsevien Vegas-peliautomaattien tuotot putosivat 16 prosenttia 69 miljoonaan kruunuun, kun taas verkkopelaamisen osuus nousi.
TÄMÄN vuoden ensimmäisen puoliskon aikana Svenska Spelin nettopelituotot nousivat 3,8 miljardiin kruunuun, mikä oli neljä prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Liikevoitto kasvoi kahdeksan prosenttia 1,28 miljardiin kruunuun.
Vuoden 2019 uudistuksen jälkeen Svenska Spel on joutunut kilpailemaan yksityisten toimijoiden kanssa pyrkien jatkamaan liiketoimintansa sopeuttamista digitaaliseen pelaamiseen.
Siksi myös ensimmäisellä neljänneksellä yhtiön kasvu tukeutui verkkopelaamiseen.
Lue myös: Ruotsin rahapelialan kasvu jatkui, nettipelaaminen yhä hallitsevaa
Lähteet
Next.io – “World Cup lifts Svenska Spel to strongest Q2 since re-regulation” – Rob Fletcher – 15.7.2026
FIFA – “FIFA World Cup 2026™ captivates global audiences” – 23.6.2026
