RUOTSIN rahapeliviranomainen on ongelmissa luvattomien rahapeliyhtiöiden kanssa.
Toimijoiden tekemä markkinointi kehittyy jatkuvasti uusille alustoille ja kiertää valvontaa nopeammin kuin viranomaiset ehtivät siihen reagoida.
Rahapeliviranomainen Spelinspektionen julkaisi toisen vuosineljänneksen katsauksen yhteydessä analyysin siitä, miten lisensoimattomat rahapeliyhtiöt tavoittavat ruotsalaisia pelaajia.
Mainonta on edelleen yksi tärkeimmistä syistä, joiden kautta kuluttajat päätyvät laittomille pelisivustoille. Eikä pelkkä perinteinen nettimainonta ole enää ongelman ydin.
Markkinointia levitetään yhtä lailla sosiaalisen median, vaikuttajien, tekstiviestien, hakukonemainosten, bannerien ja suoratoistopalvelujen kautta. Lisäksi liikennettä ohjataan pelisivustoille erilaisten affiliate-verkostojen ja linkkisivustojen avulla.
Lue myös: Peliala haluaa rahapelilain koskevan kaikkea Ruotsissa pelattavaa
RAPORTIN mukaan ongelmallisia kanavia ovat muun muassa Twitch, TikTok, Telegram sekä Discord-yhteisöt.
Twitchin tiukennettua sääntöjään osa rahapelisisällöstä on siirtynyt Kickiin. Suljetuissa viestiryhmissä jaetaan affiliate-linkkejä, bonuskoodeja ja kilpailuja.
Erityistä huolta aiheuttavat myös tekoälyn avulla tuotetut syväväärennökset, joissa ruotsalaiset julkisuuden henkilöt näyttävät suosittelevan rahapelisivustoja.
VALVONTAA vaikeuttaa sekin, että markkinointiverkostot vaihtavat jatkuvasti verkkotunnuksiaan ja toimintatapojaan.
Affiliate-sivustot voivat olla toiminnassa vain lyhyen aikaa, minkä jälkeen ne suljetaan ja avataan nopeasti uudella verkkotunnuksella.
Osa käyttää ruotsalaisia .se-loppuisia osoitteita, huolimatta siitä, että varsinainen pelisivusto toimii ulkomailta käsin englanniksi.
Tekoälypohjaiset mainostyökalut auttavat markkinoijia kiertämään julkaisijoiden estoja ja peittämään kampanjoidensa todellisen tarkoituksen.
SPELINSPEKTIONEN korostaa, ettei valvonta kohdistu pelkästään lisenssittömiin rahapeliyhtiöihin, vaan niihinkin toimijoihin, jotka edistävät niiden markkinointia.
Raportissa mainitaan kasvava määrä sponsoroituja artikkeleita, jotka muistuttavat tavallista uutisointia.
Mainosrahoitteiset verkkolehdet, etenkin paikallislehdet, ovat julkaisseet ruotsinkielisiä artikkeleita, jotka mainostavat luvattomia uhkapelisivustoja tai kumppanuussivuja.
Viranomainen arvioi, että vuonna 2024 ilmestyi yli 200 tällaista artikkelia.
Vaikka artikkelit on esitetty journalistisessa tyylissä, ne kannustavat lukijoita pelaamaan uhkapelejä Ruotsin lupajärjestelmän ulkopuolella, mikä aiheuttaa kuluttajille vaikeuksia erottaa toisistaan toimituksellinen sisältö ja kaupallinen mainonta.
Lue myös: Ruotsin rahapelialan kasvu jatkui, nettipelaaminen yhä hallitsevaa
VIIME vuonna viranomainen avasi 11 tutkintaa, koskien luvattomien rahapelien markkinointia. Näistä kuusi koski vaikuttajia ja viisi verkkomainontaa.
Viranomaisen mukaan markkinointi loppui kaikissa tapauksissa valvontatoimien jälkeen.
– Olemme havainneet, että selkeä tieto ja varhainen yhteydenotto voivat johtaa siihen, että toimijat muuttavat toimintaansa, Spelinspektionenin tutkija Ewa Gabrielsson totesi.
VALMISTELUSSA on lainsäädäntömuutos, joka laajentaisi viranomaisten toimivaltaa puuttua ulkomaisiin rahapeliyhtiöihin.
Nykyinen sääntely perustuu siihen, onko toiminta nimenomaan suunnattu Ruotsiin.
Hallitus on kuitenkin ehdottanut mallia, jossa ratkaisevampaa olisi se, voivatko Ruotsissa olevat henkilöt osallistua peleihin riippumatta siitä, miten palvelua markkinoidaan.
Muutoksen on tarkoitus tulla voimaan vuoden 2027 alussa, mikäli parlamentti hyväksyy sen.
Lue myös: EU:n laiton pelaaminen saavutti jo 91,6 miljardin euron rajan
Lähteet
iGaming Today – “Sweden Says Illegal Gambling Advertising Is Adapting Faster Than Regulators Can Shut It Down” – Ingi Thor Arngrímsson – 23.7.2026
iGaming Express – “Spelinspektionen Targets Unlicensed Gambling Marketing” – Grzegorz Kempiński – 21.7.2026
Moody Media – “Sweden Considers Blocking Unlicensed Casinos: What Players Need to Know” – Aidan Glen – 19.7.2026
Artikkelikuva c Aleksi Virtanen/RPS
