Sydney Sweeney on miljoonien fanittama näyttelijä, malli ja bisnestaituri. Kuva: Alamy
NÄYTTELIJÄ Sydney Sweeneyn, 29, tähdittämä ennustemarkkina-alusta Novigin mainos aiheutti voimakkaan kohun syyskuussa, kun naisurheilijat syyttivät kampanjaa naisten seksualisoinnista.
Novig julkaisi Just Sports -nimisen kampanjan, jossa Sweeney esiintyy lähes alasti. Hänen strategisia paikkojaan peittivät erilaiset urheiluvälineet, ja hän toisti mainoksessa Novigin viestiä, että kyse on ”vain urheilusta”.
Mainoksen ideana oli korostaa Novigin eroa kilpailijoihin. Yhtiö keskittyy ainoastaan urheiluun liittyviin ennustemarkkinoihin, kun esimerkiksi Polymarket ja Kalshi tarjoavat markkinoita myös muista ajankohtaisista tapahtumista.
Kampanja levisi nopeasti sosiaalisessa mediassa.
Front Office Sportsin mukaan mainosta jaettiin ja katsottiin kymmeniä miljoonia kertoja, ja Novigin Google-hakujen määrä pomppasi hetkellisesti yli tuhannella prosentilla edelliseen kuukauteen verrattuna.
Lue myös: Naisurheilijat tyrmäävät Sydney Sweeney -nakukampanjan
KOHUN jälkeen Novigin arvo on noussut rajusti.
The Wall Street Journal kertoi, että Novig on kerännyt uudella rahoituskierroksella rahoitusta noin kahden miljardin dollarin arvostuksella. Aiemmin tänä vuonna yhtiön arvoksi arvioitiin noin 500 miljoonaa dollaria. Arvostus on siis noin nelinkertaistunut.
Nousua ei kuitenkaan voi suoraan pitää Sweeneyn mainoksen seurauksena.
Yhtä lailla Novigin kasvuun vaikuttavat yhtiön siirtyminen säänneltyyn ennustemarkkinamalliin, sijoittajien kiinnostus koko markkinaa kohtaan sekä yhteistyö Major League Baseballissa pelaavan New York Metsin kanssa.
METAKAN myötä kävi ilmi, ettei Sweeney ollut Novigin kampanjassa ainoastaan palkattu näyttelijä. Sweeney on Novigin osakas ja yhtiön toimitusjohtajan Jacob Fortinskyn mukaan hän oli mukana rakentamassa kampanjan viestiä ja visuaalista ilmettä.
Fortinsky on kertonut Sweeneyn ”ohjanneen” merkittävää osaa visuaalisesta toteutuksesta. Sweeney osallistui musiikin, kuvakulmien ja käsikirjoituksen valintaan.
Fortinsky mainitsi, että Sweeney lähestyi alun perin Novigia itse. Hän oli kiinnostunut yhtiön keskittymisestä urheiluun ja halusi Novigin osakkeita sen sijaan, että toimisi ainoastaan kampanjan mainoskasvona.
NOVIG ei ole kertonut julkisuuteen Sweeneyn omistaman osuuden kokoa.
Yhtiön toimitusjohtaja on samalla korostanut, ettei kampanjan tarkoituksena ollut kuvata naisurheilua.
– Emme koskaan aikoneet kuvata naisurheilua, Fortinsky totesi syyskuussa.
Hän sanoo, että kyse oli Sweeneyn tähdittämästä mainoksesta, jolla haluttiin kertoa Novigin keskittymisestä urheiluun.
Lue myös: Polymarketin uusin kikka – ei halua olla rahapeli
SWEENEY itse ei ole antanut kohusta lausuntoja.
Kohun alettua hän julkaisi Instagramissa kuvia ESPN Body Issue -julkaisuista, joissa tunnetut urheilijat ovat esiintyneet alasti tai vähäpukeisina. Kuvissa ovat olleet muun muassa Serena Williams ja Ronda Rousey.
Julkaisua on tulkittu Sweeneyn epäsuoraksi vastaukseksi kritiikkiin, mutta näyttelijä ei itse ole vahvistanut tätä tulkintaa.
LISÄKSI näyttelijä Sharon Stone on nyt ottanut kantaa Sweeneyn kampanjaan.
Stone totesi syyskuun lopulla, että Sweeneyn pitäisi ottaa vastuuta mainoksen viestistä ja sen vaikutuksista. Stone kertoi samalla nuoruudestaan, jolloin hän joutui taistelemaan päästäkseen poikien golfjoukkueeseen, koska tytöille ei ollut tarjolla vastaavaa joukkuetta.
Stone kritisoi etenkin ajatusta siitä, että naisen kehoa käytetään houkuttelemaan miesyleisöä urheilumarkkinoinnissa.
KAMPANJAN ympärillä käyty keskustelu ei silti ole ollut täysin yksisuuntaista.
Englantilainen golfammattilainen Charley Hull puolusti Sweeneytä urheilusivusto OutKickin haastattelussa. Hullin mielestä mainos ei vahingoita naisurheilua ja sen kritisointi on paisunut liian suureksi.
Hull katsoi, että kyseessä on näyttelijän ja mallin tähdittämä mainos, jonka kohderyhmänä on suurelta osin miehistä koostuva urheiluvedonlyönnin yleisö.
Markkinoinnin asiantuntijat ovat puolestaan nostaneet esiin sen mahdollisuuden, että kampanjan tarkoituksena oli alun perinkin synnyttää voimakas reaktio.
FORTUNE-lehden haastatteleman brändistrategi Shruti Sainin mukaan Novig ei pysty kilpailemaan suurempien ennustemarkkinoiden kanssa pelkästään mainosbudjetilla. Siksi yhtiön oli haettava huomiota muilla keinoilla.
Sweeney toi Novigille juuri tätä huomiota.
Yhtiö oli ennen kampanjaa suhteellisen pieni toimija ennustemarkkinoilla. Kampanjan jälkeen Novigin nimi levisi laajasti sosiaalisessa ja perinteisessä mediassa.
On kuitenkin mahdollista, että mainos synnytti enimmäkseen juuri sellaisen keskustelun, jossa huomio kohdistui Sweeneyn vartaloon ja mainoksen provokatiivisuuteen eikä itse urheiluun.
Lähteet
Ilta-Sanomat – “Sydney Sweeney esiintyi mainoksessa alasti – nyt paljastui hurja tieto” – Marko Suomalainen – 2.10.2026
Fortune – “Sydney Sweeney doesn’t just star in controversial ads. She helps engineer them” – Camila Grigera Naón – 18.9.2026
Front Office Sports – “Novig CEO Says Sydney Sweeney Drove ‘Visuals and Messaging’ of Nude Ad” – Ellyn Briggs – 16.9.2026
