Paf solmi viime vuoden toukokuussa monivuotisen yhteistyösopimuksen Räikkösen kanssa. Tiettävästi useampi peliyhtiö oli kilpaillut formulalegendasta. Räikköseen tekivät vaikutuksen Pafin “historia, avoimuus, vastuullisuus ja suomalaisuus”. Kuva:PAF
RAHAPELIYHTIÖ Pafin ja Kimi Räikkösen monivuotisen yhteistyösopimuksen arvo voi nousta miljooniin euroihin. Rahapelisanomien lähteet arvioivat, että sopimuksen arvo on noin miljoona euroa vuodessa.
Sopimuksen arvon arviointia vaikeuttaa se, ettei urallaan valtavan omaisuuden ansainneen Räikkösen tarvitse valita yhteistyökumppaneitaan pelkästään rahan perusteella.
Pafin näkökulmasta Räikkösessä kiinnostaa ennen kaikkea tämän vahva henkilöbrändi ja maailmanlaajuinen tunnettuus.
Pafin yhteiskuntasuhteista vastaava Sverker Skogberg nosti esiin Rahapelisanomien podcastissa vieraillessaan Räikkösen vähäpuheisen julkisuuskuvan.
– Hän ei puhu paljon, mutta silloin kun puhuu, hänen sanomisillaan on painoarvoa.
Rahapeliyhtiöt ovat käyttäneet tunnettuja suomalaisia ja kansainvälisiä julkkiksia markkinoinnissaan jo pitkään. Mainoksissa ovat näkyneet muun muassa Jari Litmanen ja Mika Häkkinen.
MITÄ tällaiset sopimukset sisältävät ja millaisissa summissa diilit liikkuvat?
Sponsorointisopimuksen hintaan vaikuttavat useat tekijät. Yksi on henkilön tunnettuus, toinen tavoittavuus ja kolmas käyttöoikeuksien laajuus.
Siksi miljoonan euron sponsorisopimuskaan ei välttämättä tarkoita, että henkilö saisi miljoona euroa tilille yhdestä mainoskampanjasta. Sopimuksen kokonaisarvoon voi sisältyä erilaisia suoritteita ja käyttöoikeuksia, kuten tapahtumia, haastatteluja ja kuvauspäiviä.
Myös yksinoikeudella voi olla suuri merkitys. Jos tunnettu henkilö sitoutuu rahapeliyhtiön yhteistyökumppaniksi, sopimus voi rajoittaa hänen mahdollisuuksiaan tehdä vastaavaa yhteistyötä kilpailijoiden kanssa.
Kimi Räikkönen voitti maailmanmestaruuden vuonna 2007. Hän kilpaili Formula 1 -sarjassa vuosina 2001–2009 ja 2012–2021. Kuva: All Over Press
SPONSOR Insight Finlandin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen totesi Rahapelisanomille, että sopimuksien summat riippuvat paljon siitä, mitä sponsori yhteistyöllä haluaa saavuttaa ja kuinka paljon aikaa yhteistyö vie sopimuksen kohteelta.
– Sopimusta neuvoteltaessa numeeriset seikat, kuten medianäkyvyys, fanipohja, sosiaalinen media, imago, kotimaisuus tai kansainvälisyys, ovat olennaisia, Virkkunen linjaa.
– Lisäksi henkilöillä, joiden oma taloudellinen tilanne mahdollistaa vain itseään kiinnostavien ja omiin arvoihin sopivat kumppanuudet, ovat sitten vielä asia erikseen. Niissä ei välttämättä pelkkä raha riitä, hän lisää.
Rahapeliyhtiölle julkisuuden henkilön arvo ei muodostu pelkästään medianäkyvyydestä. Yhteistyön avulla yhtiö voi liittää brändinsä tunnettuun ja yleisön arvostamaan henkilöön sekä hyödyntää tämän mainetta omassa markkinoinnissaan.
Esimerkiksi Veikkaus kertoi viime vuonna solmineensa monivuotisen yhteistyökumppanuuden seiväshyppääjä Wilma Heltelän (ent. Murto) kanssa. Yle kertoi sopimuksen arvon olevan 100 000 euroa vuodessa. Veikkauksen kampanjoissa ovat lisäksi esiintyneet muusikko Samu Haber ja tanssitaiteilija Atte Kilpinen.
Kokonaisuudessaan sponsorointi on Suomessa kasvava markkina.
Sponsor Insight Finlandin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen vieraili Rahapelisanomien podcastissa syyskuussa. Vasemmalla rahapelialan asiantuntija Wille Wilenius. Kuva: Rahapelisanomat
SPONSOROINTIBAROMETRIN 2025 mukaan yritykset käyttivät sponsorointiin yhteensä 319 miljoonaa euroa, mikä oli 5,6 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Yksi sponsoroinnin tuloksellisuuden mittareista on media-arvo.
Sponsor Insightin Virkkusen mukaan media-arvo tarkoittaa brändin eri sopimusten kautta saavuttaman näkyvyyden euromääräistä arvoa.
Esimerkiksi, jos Räikkösen näkyminen Pafin yhteydessä tuottaa televisiossa, verkkolehdissä ja sosiaalisessa mediassa suuren määrän näkyvyyttä, näille kontakteille voidaan laskea rahallinen arvo.
Media-arvo ei kuitenkaan kerro suoraan sponsoroinnin tuottoa. Miljoonan euron media-arvo ei tarkoita miljoonan euron lisämyyntiä, eikä sitä, että sponsoroinnista kannattaisi maksaa miljoona euroa.
PAFIN kohdalla Räikkösen sopimus on osa yhtiön valmistautumista Suomen rahapelimarkkinan avautumiseen.
Yhteistyöstä kerrottiin jo hyvissä ajoin ennen lisenssimarkkinan käynnistymistä ja Skogberg pitää tällaisten sopimusten ennakkoon julkistamista uutena suuntana rahapelialalla.
HELSINGIN yliopiston vuonna 2021 julkaistussa tutkimuksessa selvitettiin, miten ulkomaiset rahapeliyhtiöt markkinoivat palveluitaan suomalaisille.
Tutkimuksessa havaittiin, että rahapeliyhtiöt hyödynsivät markkinoinnissaan tunnettuja suomalaisia urheilijoita ja muita julkisuuden henkilöitä. Erityisen voimakkaalla suomalaisille suunnatulla markkinoinnilla erottuivat Kolikkopelit, Maria Casino, NordicBet ja Unibet.
Rahapeliyhtiöiden sosiaalisen median sisällöt eivät aina käsitelleet pelaamista, vaan niissä hyödynnettiin esimerkiksi huumoria, matkailua ja hyvinvointia.
Tunnetun henkilön avulla rahapeliyhtiö voi rakentaa brändinsä tunnettuutta myös tilanteissa, joissa itse rahapelaaminen ei ole keskiössä.
Lähteet
PAF – “Kimi Räikkönen teams up with Paf” – 7.5.2026
European Sponsorship Association – “Blauw acquires SponsWatch to create the first end-to-end sponsorship intelligence platform” – 5.6.2026
Sponsor Insight Finland – “Sponsorointibarometri 2025” – 6.3.2026
CEACG – “New CEACG report: Offshore gambling operators attract Finnish consumers” – 21.5.2021
Helsingin Yliopisto – “Rahapeliyhtiöt verkossa: miten kansainväliset rahapelisivustot puhuttelevat suomalaisia” – Vilja Männistö – 2021
