KOTIMAISILLA rahapelimarkkinoilla on tapahtunut rakennemuutoksia viimeisen vuosikymmenen aikana.
Tieto ilmenee H2 Gambling Capital -yhtiön tuoreesta raportista.
Pelaaminen ei ole vähentynyt, vaan yhä suurempi siivu siitä tapahtuu ulkomaisilla pelisivustoilla.
Vuonna 2026 suomalaisten pelaajien kokonaiskulutus on keskimäärin 416 euroa aikuista kohden, mikä ylittää EU:n 327 euron keskiarvon.
Silti suomalaisen pelimarkkinan kulutus on laskenut selvästi vuoden 2018 tasosta.
RAPORTIN pohjalta syy muutokseen on pelaajien siirtyminen niin sanotuille offshore-markkinoille.
Tutkimus arvioi, että vuonna 2026 ulkomaille suuntautuva offshore-rahapelituotto oli noin 853 miljoonaa euroa.
Kasvuvauhti näyttää jyrkkältä. Offshore-markkina on kasvanut 13 % vuosittain vuosina 2021-2025.
Kotimainen verkkopelaaminen jäi noin 339 miljoonaan euroon.
KANAVOINTIASTE, eli kuinka suuri osa pelaamisesta tapahtuu säädellyssä järjestelmässä, on raportin mukaan kuluvana vuonna vain 28 prosenttia.
H2 kuitenkin ennustaa, että tuleva lisenssijärjestelmä kääntää kelkkaa.
Vuoteen 2030 mennessä kanavointiasteen arvioidaan nousevan 77 prosenttiin ja offshore-markkina supistuisi.
Siinä rytäkässä Veikkaus menettäisi markkinaosuuttaan nykyisestä noin 40 prosentista noin 30 prosenttiin vuoteen 2028 mennessä.
H2:N raportissa Veikkaus on yhä markkinoiden johtavia nettikasinoita, mutta ei dominoiva. Sen markkinaosuus on 40 prosenttia.
Yksittäisenä toimijana se on selvästi suurin. Monopoli ei enää käytännössä hallitse markkinaa, vaikka järjestelmä perustuukin siihen.
Suurimmat yksittäiset kilpailijat ovat Stake (14 %), Unibet (10 %) ja Paf (8 %).
Perässä tulevat useat pienet toimijat, jotka yhdessä muodostavat loppuenemmistön markkinasta.
Lue myös: Pitäisikö Veikkaus listata pörssiin? Johto ja hallitus pohtivat
MARKKINA on digiympäristössä tosissaan kilpailtu, pelaajien hajautuessa monille alustoille.
Pelaajat eivät ole lojaaleja yhdelle toimijalle, vaan valinta perustuu bonuksiin, pelivalikoimaan ja käyttökokemukseen.
Hakukonenäkyvyys kuuluu myös niihin tekijöihin, jotka selittävät raportissa olevia markkinaosuuksia.
SUURET kansainväliset brändit dominoivat hakutuloksia, esimerkkeinä Bet365, Unibet tai LeoVegas.
Näillä on vahva hakukoneoptimointi, valtava määrä sisältöä sekä korkea domain-auktoriteetti. Hakusanoilla päästään heittämällä hakujen kärkeen.
Lisäksi affiliate-sivustot hallitsevat SEO-näkyvyyttä. Hakutulosten kärjessä ei usein ole edes peliyhtiöitä, vaan vertailusivustoja sekä listauksia. Näillä ohjataan liikennettä muun muassa Coolbetin ja Unibetin syliin.
Lue myös: Stake sai Tanskan pelilisenssin
NÄKYVYYS ostetaan affiliate-kumppaneilta ja käytännössä markkinaosuutta rakennetaan epäsuorasti Googlen kautta.
Veikkaus on vahva brändihaussa ja heikompi geneerisissä hauissa. Tämä rajoittaa uusien asiakkaiden hankintaa.
Googlen näkyvyys vaikuttaa rahalliseenkin suosioon, toisin sanoen Google-näkyvyys korreloi vahvasti markkinaosuuden kanssa.
VERTAILLESSA esimerkiksi Pafin ja Unibetin Suomen hakukonenäkyvyyttä, perustuu Unibetin osumat vahvasti orgaaniseen hakuliikenteeseen ja kumppaniverkostoihin.
SEO-analytiikkadatan perusteella Unibet saa satojatuhansia kuukausittaisia kävijöitä pelkästään Suomesta ja iso osa liikenteestä tulee Googlen kautta.
Menestyvät operaattorit rakentavat laajoja sisältökokonaisuuksia, optimoivat korkean kilpailun avainsanoja ja hyödyntävät affiliate-verkostoja liikenteen hankintaan.
PAF toimii eri mallilla.
Sillä on yllättäen erittäin hyvä näkyvyys kun haetaan suoraan nimellä, vaikka sillä on erinomainen näkyvyys tietyissä kasinohauissa.
Paf ei ole samalla tavalla affiliate-kone kuin moni muu H2 raportista löytyvä, vaan pikemminkin suora brändi, jolla on vastuullisuusasema ja uskollinen käyttäjäpohja.
HAKUKONENÄKYVYYS ei toki yksin ratkaise mitään. Menestykseen vaikuttavat yhtä lailla brändimielikuva, maksutavat ja luotettavuus.
H2 Gambling Capital kertoo tietonsa perustuvan yli 150 markkinan rahapelidataan sekä yli 100 operaattorin markkinaosuusseurantaan, pelaajakyselyihin ja ennustemalleihin.
Raportti sisältää kuitenkin disclaimerin. Datassa käytetään arvioita, oletuksia ja ennusteita, joiden tarkkuutta ei voida taata.
TOISIN sanoen tulevaisuusennusteet ovat skenaarioita, eivät faktoja.
Data tulee monesti tutkimuksiin samoilta analytiikkayhtiöiltä, kuten juurikin H2 ja tuloksilla voikin olla piilointressi tukea vaikkapa lisenssimallia.
Kirjoitimme aiemmin Rahapelisanomien artikkelissa, miten pohjoismaista kanavointikeskustelua käydään pitkälti aina saman kaupallisen datan varassa.
Lue myös: Pohjoismaiden kanavointi näyttää nojaavan yksipuoliseen markkinadataan
Lue myös: Staken taustayhtiölle 146 miljoonan euron tulos
Lähteet
H2 Gambling Capital – Josh Hodgson – Gaming in Finland 2026
Ranktracker – “iGaming SEO: How Casinos, Sportsbooks, and Affiliates Can Rank in 2025” – Felix Rose-Collins – 11.12.2025
Helsinki Times – “Casino Affiliate Landscape in Finland: How Bloggers, Influencers Affect Play Choices” – Samuel Muriuki – 12.07.2025
Semrush – “February 2026 Traffic Stats”
Artikkelikuva: Getty
