VEIKKAUKSEN sponsorointisopimukset ovat kilpailuviraston tutkinnan alla.
Legendaarinen Helsingin Jokerit palaa ensi kaudella SM-liigaan. Samaan aikaan seuran ympärillä on tapahtunut useita merkittäviä kauppoja, jotka ovat herättäneet kysymyksiä läpinäkyvyydestä ja kilpailun reiluudesta.
Kilpaileva rahapeliyhtiö ATG on jättänyt valituksen, ja Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) tutkii Veikkauksen mahdollista kilpailusääntöjen rikkomista.
Jokerien omistaja on Jokerit Helsinki Oy. Yrityksen omistajapiiri koostuu eri osakkaista, joihin kuuluu sijoittajia ja entisiä NHL-pelaajia.
Jokerien ja Liigan lisäksi Veikkauksella on Suomessa käynnissä reilu puoli tusinaa sponsorointia.
JOKERIT-TAUSTAISET sijoittajat osallistuivat myös vuonna 2025 toteutettuun suureen kauppaan, jossa ostettiin Hartwall Arena. Aiemmat omistajat olivat venäläiset oligarkit Gennady Timtšenko ja Roman Rotenberg.
Timtšenko on yksi Venäjän presidentti Vladimir Putinin lähimmistä ja pitkäaikaisimmista liikekumppaneista. Vuodesta 2014, eli heti Krimin annektoinnin jälkeen, hän on ollut Euroopan unionin pakotteiden alaisena. Roman Rotenberg kuuluu myös Putinin lähipiiriin. Hänen isänsä Boris Rotenberg ja setä Arkady Rotenberg ovat Putinin lapsuudenystäviä. Molemmat kuuluvat Venäjän vaikutusvaltaisimpiin oligarkkeihin.
Kauppojen jälkeen areena nimettiin aluksi Helsinki Arenaksi. Jo samana vuonna areenan nimikumppaniksi tuli Veikkaus Oy ja uudeksi nimeksi Veikkaus Arena.
SAMAAN aikaan Veikkaus solmi pitkäaikaisen sponsorointisopimuksen Jokerien kanssa. Se kestää vuoteen 2031.
Kauppojen ajoitus ja olosuhteiden yhteensattuma ovat herättäneet runsaasti kysymyksiä reilusta kilpailusta.
Kuten tiedetään, vuonna 2027 tapahtuu viime vuosikymmenien suurin rahapelimarkkinoiden uudistus.
Tähän asti valtion monopolia pitänyt Veikkaus saa erityisesti mediassa, ulkomainoksissa ja sponsoreissa rinnalleen jopa yli 50 kilpailijaa ulkomaisista rahapeliyrityksistä.
Lue myös: HS: ATG teki tutkintapyynnön Veikkauksesta
TÄLLAINEN kauppojen ketju on herättänyt julkisuudessa ja kriitikoissa paljon kysymyksiä.
Ensinnäkin: onko kyseessä oikeasti tavallinen urheilusponsori vai käyttääkö valtion rahapelimonopoli nykyistä asemaansa saadakseen etulyöntiaseman tuleviin kilpailijoihin nähden ennen markkinoiden avautumista? Uusissa kilpailuolosuhteissa markkinointi, näkyvyys ja sponsorisopimukset saavat täysin uuden merkityksen.
Sitoutumalla yhteen Suomen legendaarisimmista urheilubrändeistä Veikkaus vahvistaa merkittävästi tavaramerkkiään.
Tällaiseen tulkintaan viittaavat myös Veikkauksen omat julkiset viestit.
”Rahapelilain uudistuksen myötä markkinoinnin ja kumppanuussopimusten merkitys kasvaa hurjasti”, sanoi Veikkauksen viestintä- ja henkilöstöjohtaja Reija Airas toukokuussa antamassaan haastattelussa Helsingin Sanomille (11. toukokuuta 2026).
Samassa haastattelussa Airas myöntää: ”Meille oli tärkeää saada nimioikeudet. Emme halunneet, että oikeudet päätyvät kilpailijallemme.”
Tutkinta on käynnissä, mutta lopullisia arvioita on vielä liian aikaista tehdä.
Lue myös: Veikkauksen ja ATG:n kiista
RUOTSALAINEN rahapeliyhtiö Aktiebolaget Trav och Galopp (ATG) on tehnyt vastatoimia ja esittänyt KKV:lle hakemuksen, jossa se pyytää arvioimaan Veikkauksen toiminnan vastaavuutta reilun kilpailun periaatteille.
ATG:n talousjohtaja ja varatoimitusjohtaja Lotta Nilsson selitti, ettei tehdyssä valituksessa ole kyse yhdestä tietystä sponsorisopimuksesta.
Kysymys on yleisestä markkinadynamiikasta.
”Aikana, jolloin markkinat siirtyvät monopolimallista kilpailupohjaiseen malliin, pitkäaikaiset tai eksklusiiviset yhteistyösopimukset voivat vähentää markkinoiden avoimuutta ja vaikuttaa kilpailuolosuhteisiin”, kommentoi Nilsson.
”Aiemmin markkinoita hallinneen yrityksen edut eivät saa siirtyä uuteen kilpailuympäristöön. Nykyiset kehitykset ovat herättäneet riittävästi kysymyksiä, jotta kilpailuvirastoa pyydetään tutkimaan tilannetta perusteellisemmin”, hän lisäsi.
Lue myös: Jan Waldenin mukaan sponsorikilpailu on vasta alkamassa
KKV:N tutkimuspäällikkö Hannu Raatikainen vahvisti Rahapelisanomille, että Veikkauksen sponsorointisopimuksiin liittyvät olosuhteet ovat tutkinnan alla. Ennen menettelyn virallista päättymistä ei kuitenkaan ole mahdollista kommentoida ATG:n esittämää valitusta eikä Veikkauksen toimintaa. Myöskään se ei ole vielä tiedossa, milloin tutkimustulokset valmistuvat ja voidaan jakaa yleisölle.
Raatikainen selitti vain yleisesti, että jos entisen monopolin toiminta rajoittaa kilpailun syntymistä markkinoiden vapautumisen yhteydessä, se voi olla oman etuoikeusaseman väärinkäyttöä.
”Lopullinen arviointi riippuu konkreettisista olosuhteista. Se voidaan antaa vasta kokonaisvaltaisen analyysin perusteella, ei yksittäisten muodollisten tunnusten perusteella. Ratkaisevaa on se, millainen vaikutus monopoliyrityksen toiminnalla on ollut todelliseen kilpailuun”, Raatikainen korosti.
Suomen rahapelilaki pyrkiikin välttämään tilannetta, jossa yksi yritys hyödyntää monopoliasemaansa varmistaakseen kilpailijoita vahvemman lähtöaseman.
”Laki tekee tämän organisatorisen eriyttämisen vaatimusten, ristisubventiokiellon ja sääntöjen kautta. Sääntöjen mukaan konsernin yhteisiä resursseja, kuten tavaramerkkiä, on käytettävä markkinaehtoisesti”, hän lisäsi.
SUOMEN sisäministeriö vahvisti Rahapelisanomille, että uuteen rahapelilakiin on tietoisesti lisätty säännökset, joiden tavoitteena on estää monopoliaseman väärinkäyttö markkinoiden avautumisen jälkeen.
Sisäministerin neuvonantaja Jukka Tukia korosti kuitenkin, että säännökset tulevat voimaan vasta 1. heinäkuuta 2027, ja nykyisten mahdollisten kilpailukysymysten arviointi kuuluu KKV:n toimivaltaan.
Pyysimme kommentteja myös Veikkaukselta. Viestintäpäällikkö Tomi Auremaa vastasi lyhyesti:
”Olemme tällä viikolla erittäin kiireisiä SuomiArenan (Pori) vuoksi. Olen pahoillani, mutten voi luvata, mihin mennessä voimme vastata kysymyksiin. Ollaan kuitenkin yhteydessä.”
Lue myös: Kuumaa peliä kulisseissa? Veikkausliigan sponsoroinnista käydään kilpailua
Lue myös: Anna Romboli siirtyy ATG:n toimitusjohtajaksi
Lähteet
Veikkausgroup – ”Helsinki-areenan nimeksi tulee Veikkaus Arena” – 2.7.2025
Kuva c Lehtikuva
