VEIKKAUSLIIGASSA tapahtuu jotain, ainakin kulissien takana.
Tietojen mukaan sarjan pääyhteistyöhön liittyy parhaillaan poikkeuksellinen tilanne.
Käynnissä on hiljainen huutokauppa sponsoroinnin suhteen, jossa mukana on useita kansainvälisiä rahapeliyhtiöitä. Tarjoukset koskevat Veikkausliigan monopolimallin jälkeistä aikakautta.
Vaikka virallisesti kukaan ei kuitenkaan vielä myönnä mitään, on joskus olennaisinta juuri se, mitä ei sanota.
Veikkausliigan viestintäpäällikkö Mikael Erävuori muotoilee asian kysyttäessä varovasti: – Tässä kohdin meillä tuskin on isommin asiaan mitään kommentoitavaa.
Samaa linjaa jatkaa toimitusjohtaja Timo Marjamaa.
KUN mitään ei kommentoida, kyse on harvoin siitä, ettei mitään olisi tekeillä, vaan pikemminkin päinvastoin.
Lähteiden perusteella kiinnostus Veikkausliigan ympärillä on poikkeuksellisen kovaa.
Mukana on isoja kansainvälisiä peliyhtiöitä ja toimijoita on jo jättänyt osallistumasta kilpailuun.
Syynä kuulostaa olevan kova pyyntihinta. Kilpailun kerrotaan nousseen tasolle, jota kaikki eivät ole valmiita maksamaan pelkästä suomalaisen jalkapallon sponsoroinnista – ainakaan nykyisessä markkinatilanteessa.
Hinta saattaa nousta selvästi nykyistä korkeammaksi.
Lue myös: Palloliitto ja Veikkaus jatkavat yhteistyötä 2030 asti
PALLOLIITTO ja Veikkaus ovat lisäksi sopineet yhteistyön jatkosta vuoteen 2030 asti.
Sopimus koskee ennen kaikkea Suomen Palloliitton ja Veikkauksen välistä yhteistyötä, joka kattaa koko suomalaisen jalkapallon ja futsalin sekä maajoukkueet ja Palloliiton alaiset sarjat.
Kyse ei siis ole yksittäisen sarjan nimisponsoroinnista, vaan isommasta strategisesta kumppanuudesta.
Se takaa Veikkaukselle näkyvyyttä ja aseman suomalaisessa jalkapallossa pitkälle tulevaisuuteen.
OLEELLINEN yksityiskohta onkin se, että Veikkausliiga toimii erillisenä organisaationa, eikä ole suoraan Palloliiton operoima.
Tämä jättää avoimeksi sen mahdollisuuden, että juuri liigan kaupalliset oikeudet voivat vapaasti olla erillisen neuvottelun kohteena.
Toisin sanoen, huolimatta siitä, että Veikkauksen asema suomalaisessa jalkapallossa on lyöty lukkoon vuoteen 2030, se ei välttämättä sulje pois sitä, että Veikkausliigan ympärillä käytäisiin samaan aikaan omaa, kovaa kaupallista peliä.
Lue myös: Veikkauksen vedonlyönnin tuotot laskevat
LISENSSIMALLI voi kiepauttaa ympäri urheilusponsoroinnin. Kansainväliset yhtiöt eivät enää tyydy toimimaan harmaalla alueella, vaan voisivat ostaa näkyvyyttä suoraan kotimaisista sarjoista.
Se tarkoittaisi kovempaa kilpailua, suurempia sponsorisummaa sekä taatusti näkyvämpää markkinointia.
Muissa Pohjoismaissa kehitys on ollut juuri tällainen.
RIVIEN välistä ei tällä hetkellä voi lukea mitään virallista.
Ei ole tiedotetta, ei vahvistusta, eikä edes kunnollista kiistämistä.
Mutta lähteet puhuvat samasta tapauksesta. Kysymys ei ehkä ole enää siitä, tapahtuuko jotain, vaan siitä, milloin siitä kerrotaan julkisesti.
Jalkapallosponsorointi on maailmalla murroksessa.
Toisaalta näkyvyys on haluttua, toisaalta sitä kielletään entistä enemmän.
Lue myös: Valioliigassa vääntö pelipaitojen sponsoreista jatkuu
Lähteet
Palloliitto – “Veikkauksen ja suomalaisen jalkapallon sekä futsalin yhteinen matka jatkuu – Sopimus Palloliiton kanssa vuoteen 2030 saakka” – 05.06.2025
