HOLLANTILAINEN rahapelialan affiliate-markkinointia valvova itsesääntelyelin Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) varoittaa Googlen hakukoneen automaattisten hakuehdotusten ohjaavan kansalaisia laittomille nettikasinoille.
KVA nosti asian esiin maanantaina julkaistussa LinkedIn-kirjoituksessaan.
Ongelma ei rajoitu ainoastaan Googlen maksulliseen mainontaan, vaan koskee yhtä lailla orgaanista näkyvyyttä.
KVA kertoo testanneensa hakuja muun muassa Google Chromen yksityisessä selaustilassa, eli incognitona. Näin pyrittiin vähentämään käyttäjän aiemman hakuhistorian vaikutusta tuloksiin.
Järjestö löysi hakuehdotuksia, jotka yhdistivät yleisiä rahapelaamiseen liittyviä hakusanoja tiettyihin verkkotunnuksiin. Osa ehdotuksista liittyi suoraan hollantilaisen itse-estojärjestelmän Cruksin kiertämiseen.
Lue myös: Alankomaiden viranomainen haluaa komission asiantuntijaryhmän takaisin
ESIMERKKEINÄ KVA mainitsee hakusanat ”online casino zonder Cruks”, eli ”nettikasino ilman Cruksia” sekä ”beste online casino buitenland”, eli ”paras ulkomainen nettikasino”.
Hakuehdotuksissa esiintyy lisäksi verkkotunnuksia, jotka johtavat sivustoille, joilla mainostetaan kasinoita ilman voimassa olevaa hollantilaista rahapelilupaa.
Järjestö epäilee, että laittomien rahapelien markkinoilla toimivat tahot pyrkivät vaikuttamaan Googlen hakualgoritmeihin ja sitä kautta saamaan omia sivustojaan näkyviin automaattisissa hakuehdotuksissa.
KVA sanoo, että kyse on huolestuttavasta suunnasta, sillä käyttäjää voidaan ohjata laittoman rahapelitarjonnan pariin ennen varsinaisten hakutulosten tarkastelua.
Automaattiset ehdotukset tarkoittavat niitä hakuja, joita Google näyttää, kun hakukenttään aletaan kirjoittaa jotain.
GOOGLE kertoo omissa ohjeissaan, että automaattiset hakuehdotukset perustuvat muun muassa tehtyihin hakuihin, hakijan sijaintiin, hakujen ajankohtaiseen suosioon ja joissakin tilanteissa käyttäjän aiempaan hakuhistoriaan.
Yhtiöllä on myös järjestelmiä, joiden tarkoituksena on estää tiettyjen sääntöjä rikkovien hakuehdotusten näkyminen.
KVA:n mukaan Google on tehnyt yhteistyötä laittomien kasinoiden maksullisen mainonnan poistamiseksi. Järjestön huoli koskee kuitenkin orgaanista hakunäkyvyyttä.
KVA:n näkemys on, ettei pelkkä maksullisten mainosten valvonta riitä, jos laittomat toimijat voivat saada näkyvyyttä Googlen tavallisissa hakutuloksissa tai automaattisissa hakuehdotuksissa.
- Ksa. Kansspelautoriteit on Alankomaiden rahapeliviranomainen. Se myöntää toimiluvat, valvoo markkinaa ja määrää sanktiot. Ylläpitää myös Cruks-itse-estojärjestelmää.
- Oikeusministeriö. Ministerie van Justitie en Veiligheid vastaa rahapelilainsäädännön valmistelusta.
- Poliisi ja syyttäjä. Politie ja syyttäjälaitos Openbaar Ministerie tutkivat ja käsittelevät laittomaan rahapelitoimintaan liittyvät rikosasiat.
- KVA. Keurmerk Verantwoorde Affiliates on alan itsesääntelyelin, joka myöntää laatumerkin sääntöjä noudattaville affiliate-sivustoille ja valvoo niiden markkinointia. Ei viranomainen.
- Toimialajärjestöt. Luvanhaltijoita edustavat muun muassa VNLOK ja NOGA, jotka ajavat alan etuja ja laativat itsesääntelyohjeita.
- Mainonnan valvonta. Reclame Code Commissie käsittelee mainontaa koskevia valituksia yleisen mainonnan itsesääntelyn kautta, myös rahapelimainonnassa.
Lue myös: Sveitsissä tutkitaan mahdollista “Google-kartellia”
ONGELMA ei ole uusi. Jo KVA:n aiemmassa vuoden 2024 tutkimuksessa havaittiin hakuliikennettä vastaavilla hakusanoilla.
Näiden avulla laittomia rahapelipalveluita markkinoiville sivustoille päätyi tuolloin Alankomaista noin 275 000 yksittäistä kuukausittaista kävijää.
MAAN parlamentissa vaadittiin jälleen viime viikolla tiukempia toimia laitonta rahapelimarkkinaa vastaan. Kansanedustajat ovat taas maininneet Googlen ja Metan vastuun siitä, että laittomat rahapelipalvelut voivat saada näkyvyyttä niiden alustoilla.
Oikeusministeriön valtiosihteeri Claudia van Bruggen kertoi parlamentille hallituksen kehittävän parhaillaan lainsäädäntöä, joka mahdollistaisi laittomien rahapelisivustojen DNS-estot.
Aiheesta on tarkoitus järjestää lausuntokierros vuoden 2027 alussa.
Parlamentissa on vaadittu lisää viranomaiskeinoja puuttua laittomien kasinoiden toimintaan maksupalveluiden, sosiaalisen median ja affiliate-sivustojen kautta.
MUUALLA Euroopassa vastaavasti Ruotsin rahapeliviranomainen on ottanut puheeksi affiliate-sivustot ja sosiaalisen median alustat kanavina, joiden kautta pelaajia voidaan ohjata luvattomien rahapelipalveluiden pariin.
Saksassa puolestaan viranomainen on kertonut Googlen tiukentaneen Saksan rahapelimainontaa koskevia käytäntöjään, minkä seurauksena luvattomien toimijoiden näkyvyys maksetuissa hakutuloksissa on vähentynyt.
Lue myös: EU-tuomioistuin: Google voi joutua vastuuseen YouTuben rahapelimainonnasta
Lähteet
Casino Nieuws – “KVA: Illegale gokpartijen manipuleren zoeksuggesties van Google” – Jeffrey Noeken, 7.9.2026
Spelinspektionen – “The SGA’s situation report – online gambling outside the licensed market” – 20.3.2025
GGL – “GGL stellt fest: aktualisierte Werberichtlinie von Google zeigt Wirkung” – 18.11.2024
Artikkelikuva c Pixabay
