SVEITSIN kilpailuviranomainen ComCo (Swiss Competition Commission) on käynnistänyt kaksi tutkintaa, jotka kohdistuvat hakukonemainonnan kilpailurajoituksiin.
Viranomaisten epäilyn mukaan matkailu- ja kasinoalan yritykset sopivat keskenään, etteivät ne kilpaile toistensa brändihakusanoista Googlen ja muiden hakukoneiden mainoksissa.
Ensimmäinen tutkinta koskee kolmea Sveitsissä toimivaa pakettimatkayhtiötä, joiden nimiä ei ole vielä julkistettu. Toinen tutkinta kohdistuu lähes kaikkiin Sveitsin nettikasinoihin.
Hakusanojen mainoshuutokauppa tarkoittaa järjestelmää, jossa yritykset kilpailevat näkyvyydestä tarjoamalla rahaa tietyistä hakusanoista.
Mikäli yritykset sopivat keskenään, etteivät ne tarjoa toistensa nimistä, kilpailu mainospaikoista vähenee ja näkyvyys pysyy vakaasti alan suurilla toimijoilla.
Lue myös: Google kiristää rahapelimainonnan ehtoja
KÄYTÄNNÖSSÄ kyse on siis siitä, että yritykset ovat jakaneet markkinan hiljaisesti keskenään. Tämän vuoksi kuluttajat olisivat voineet nähdä hakutuloksissa vähemmän vaihtoehtoja ja hintavertailu vaikeutui.
Kilpailuviranomaisten mukaan tällainen yhteistyö voi vääristää markkinaa, koska yritykset rajoittavat kilpailua kartellimaisesti sopimalla siitä keskenään.
Samalla uusien markkinoille tulevien yritysten mahdollisuudet haastaa vakiintuneita toimijoita heikkenevät.
Kilpailijan brändin ostaminen hakusanaksi on ollut vuosia yleinen käytäntö eri aloilla. Lopputulos on kierre, jossa kaikki maksavat hakukoneelle yhä enemmän pysyäkseen näkyvillä omalla nimellään.
TUTKINNAT käynnistyivät sen jälkeen, kun alan sisältä useampi yritys ilmiantoi viranomaisille tiedon mahdollisista kilpailunrajoituksista.
ComCo:n johtaja Patrik Ducrey kertoi Reutersille, että Googlea, Microsoft Bingiä ja muita hakukoneita kuullaan osana tutkintaa, vaikka niitä ei epäillä varsinaisesta rikkomuksesta.
Viranomaiset sanovat, että tutkinta voi kestää parikin vuotta.
Sveitsin tapaus ei ole täysin poikkeuksellinen. Myös EU:ssa on viime vuosina tutkittu muitakin hakusanajärjestelyjä erityisesti matkailualan puolella.
Lue myös: Suomalaisia huijataan Veikkauksen nimissä yhä röyhkeämmin
Lähteet
Swissinfo – “Swiss competition watchdog investigates online advertising” – 30.4.2026
Euroopan unionin tuomioistuin – ”Google has not infringed trade mark law by allowing advertisers to purchase keywords corresponding to their competitors’ trade marks” – Lehdistötiedote – 23.3.2010
Artikkelikuva c Christian Manzoni / NordicFocus / Getty Images (Kuvituskuva)
