Rahapelisanomien asiantuntija Wille Wilenius ja asianajotoimisto Bird & Birdin Pia Ek pohtivat muun muassa vaikuttajamarkkinoinnin kohtaloa uuden lain myötä. Kuva: Rahapelisanomat
TEKNOLOGIAJURISTI Pia Ekillä on kokemus rahapelialasta yli 25 vuoden ajalta. Hän on seurannut tiiviisti uuden rahapelilain valmistelua ja osallistunut siitä käytävään keskusteluun.
Yksi puhutuimmista aiheista on affiliate-markkinoinnin käyttö. Siinä ulkopuolinen kumppani ohjaa asiakkaita rahapeliyhtiön verkkosivuille korvausta vastaan.
– Affiliate-markkinointia ei ole suoranaisesti kielletty, mutta markkinointisäännökset on tehty niin, että markkinointi muulla kuin omalla sivustolla on kielletty. Se tarkoittaa, että affiliate-markkinointia ei voi tehdä.
Ek sanoo ymmärtävänsä osittain vaikuttajamarkkinoinnin kiellon.
URHEILUSPONSOROINNIN ja vaikuttajamarkkinoinnin ero voi olla häilyvä. Esimerkiksi hän ottaa peliyhtiö Pafin ja F1-legenda Kimi Räikkösen välisen sopimuksen.
– Mikä on sponsorointia ja mikä vaikuttajamarkkinointia?
– Ei voida sanoa, että kyseessä olisi urheilusponsorointi. Mutta sponsoroinniksi se pitää pukea, jotta se menisi tämän lain piiriin.
Epäselvyyttä on aiheuttanut myös vaatimus markkinoinnin “kohtuullisuudesta”.
– Kukaan ei sano, mitä se tarkoittaa. Tulee olemaan varmasti markkinaoikeudessa rajanvetoa, oliko jokin asia kohtuullista vai ei. On sanottu, että iso lakana Forumin kulmassa ei ole kohtuullista, mutta mikä on kohtuullista esimerkiksi Helsingissä, Ek pohtii.
Lue myös: Tämän takia Paf maksaa Räikkösestä miljoonia
Katso podcast-jakso tästä
