Kuvakaappaukset näyttävät, miten Hype Kasinon mainokset ovat päätyneet suomalaismedian sivuille.
SUOMENKIELISIÄ Hype Kasinon mainoksia on pyörinyt lokakuun aikana ainakin Iltalehden, Helsingin Sanomien ja Hufvudstadsbladetin verkkosivuilla.
Mainoksissa kehotetaan siirtymään kasinon palveluun lunastamaan esimerkiksi 500 euron bonus.
SUOMEN viranomaiset ovat ryhtyneet valvontatoimiin joitakin Suomessa rahapelimarkkinointia harjoittavia toimijoita vastaan. Veikkaus on ainoa yritys, jolla on Suomen valtion myöntämä lupa harjoittaa rahapelitoimintaa Suomessa 30. kesäkuuta 2027 asti. PAF toimii eri sääntelyjärjestelmän puitteissa.
Rahapelimarkkinoinnin määritelmään kuuluvat myös bonukset ja epäsuora markkinointi.
HBL:n sivuilla mainoksista on tehty ainakin kaksi havaintoa. Toisessa Hype Kasinon mainosbanneri näkyi uutisen oikealla puolella.
Iltalehden sivuilla kasinon mainos näkyi osana sivun mainoskokonaisuutta.
OHJELMALLISESSA mainonnassa mainos voi päätyä julkaisijan sivulle ilman suoraa sopimusta median ja mainostajan välillä. Mainosten alkuperän selvittäminen edellyttää tietoja sekä mainonnan ostajalta että julkaisijoilta.
Lue myös: Pääjohtaja vaatii nuorten suojelua rahapelihaitoilta – tutkija listasi viisi riskiä
Hype Kasinon lisäksi sivuilla on näkynyt muun muassa Daler-, Slottimonsteri- ja Bet Ninja -brändien mainoksia.
HBL kuuluu Bonnier News Finlandin lehtivalikoimaan. Yhtiö julkaisee Suomessa useita ruotsinkielisiä sanoma- ja paikallislehtiä.
Bonnier Newsin digitaalisen liiketoiminnan tulosvastaava Robin Andersson kommentoi tapausta Rahapelisanomille.
– HBL ei hyväksy sivuilleen kasinomainoksia. Seuraamme mainosvirtaa aktiivisesti ja estämme tällaiset mainokset aina välittömästi ne havaitessamme, hän totesi.
– Joskus ohjelmallisen mainonnan kautta sivuillemme saattaa kuitenkin valitettavasti päästä läpi sääntöjemme vastaisia mainoksia ennen kuin järjestelmät tunnistavat ne. Kyseinen Hype-kasinon mainos on nyt estetty sivuiltamme, Andersson lisäsi.
MAINOSTEN lainmukaisuuden ja vastuun arviointi edellyttää kampanjan kohdentamisen ja jakeluketjun selvittämistä.
Ohjelmallisessa mainonnassa mainostaja tai sen käyttämä mainonnan ostojärjestelmä voi tavoitella tietynlaisia mainospaikkoja. Julkaisija tarjoaa mainostilaa oman mainosjärjestelmänsä tai yhteistyökumppaniensa kautta.
Mainos valikoituu näytettäväksi esimerkiksi huutokaupan ja kampanjan kohdentamissääntöjen perusteella.
Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki kertoo, että mainosten sijoittelu medioihin tapahtuu ohjelmallisen ostamisen kautta automaattisesti. Kuva: Marketing Finland
OHJELMALLISEN mainonnan järjestelmissä voidaan rajoittaa tiettyjä mainoskategorioita ja estää yksittäisiä mainostajia tai verkkotunnuksia. Estojen toimivuus riippuukin siitä, mitä tunnisteita järjestelmät käyttävät ja miten mainokset tarkastetaan.
– Medioihin mainokset päätyvät usein ohjelmallisen ostamisen kautta, jolloin niiden sijoittelu eri medioihin tapahtuu automaattisesti, kommentoi Rahapelisanomille Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.
– Mediayhtiöillä on käytössään erilaisia algoritmeja ja tunnistusmekanismeja, joiden avulla ne pyrkivät tunnistamaan lainvastaisen mainonnan, oli kyse sitten esimerkiksi rahapeli- tai alkoholimainonnasta, hän lisää.
TOINEN vaihtoehto saattaa olla cloaking-tekniikka, jossa mainosalustan tarkastajalle voidaan näyttää eri sisältö kuin tavalliselle käyttäjälle. Tällöin mainos tai kohdesivu voi näyttää tarkastuksessa hyväksyttävältä, vaikka käyttäjälle toimitettava sisältö olisi toisenlainen.
Cloaking ei ole automaattisesti laitonta, mutta rahapelimainonnassa cloaking voi olla merkki siitä, että mainostaja yrittää kiertää mainosalustan tarkastuksia tai estojärjestelmiä.
Tästä huolimatta cloakingia markkinoidaan avoimesti rahapelialan mainontapalveluissa.
Lue myös: Omnicom: Markkinan avautuminen voi nostaa mainoshintoja 10 %
HYPE Kasinon taustalta löytyy useamman ulkomaisen yhtiön ja lisenssijärjestelmän muodostama kokonaisuus.
Nettisivut nimeävät operaattoriksi belizeläisen Feature Buy Ltd:n, kun taas arvostelusivustot yhdistävät sen virolaiseen Hitz Gaming OÜ:hun. Sivustojen mukaan yhtiöllä olisi sekä Viron että Anjouanin lisenssi.
Hitz Gaming OÜ on rekisteröity vuonna 2021 ja Viron yritysrekisterin mukaan yhtiön ainoa osakkeenomistaja on kyproslainen Houseedge Ventures Limited, jolla on 100 prosentin omistusosuus.
Ruotsin rahapeliviranomainen Spelinspektionen määräsi heinäkuussa 2024 Hitz Gaming OÜ:n lopettamaan pelien tarjoamisen Ruotsiin ilman maan lisenssiä. Viranomaisen mukaan yhtiön toiminta oli kohdistunut Ruotsin markkinoille.
Rahapelisanomat on kaupallinen yhteistyökumppani joidenkin tässä artikkelissa mainittujen yritysten kanssa. Tämä artikkeli on kuitenkin journalistista sisältöä, eikä se liity kaupalliseen yhteistyöhön.
Lue myös: Paf laajentaa Ruotsissa – jo kymmenen pelibrändiä
Lähteet
Spelinspektionen – “Hitz Gaming OÜ har fått förbud att rikta spel mot Sverige” – 1.7.2024
Google Support – “Circumventing systems”
