Poliisihallituksella on käynnissä loppukiri rahapelimarkkinoinnin valvonnassa. Uusi laki tulee voimaan 1.7.2027. Kuva: Lehtikuva
RAHAPELIMARKKINAT ovat avautumassa Suomessa, mutta Poliisihallitus kiristää toimiaan markkinoinnin valvonnassa.
Rahapelisanomat kertoi viikko sitten MagicPorolle määrätystä 1,2 miljoonan euron uhkasakosta, joka on nyt Helsingin hallinto-oikeuden käsittelyssä.
Myös yksittäiset vaikuttajat ovat joutuneet tiukempien viranomaistoimien kohteeksi.
Vuoden 2026 aikana Poliisihallitus on antanut neljä kieltopäätöstä sekä tuominnut maksettavaksi kuusi uhkasakkoa rahapelien lainvastaisesta markkinoinnista. Kieltopäätökset on annettu lainvastaisesta rahapelien markkinoinnista verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa.
Poliisihallitus sanoo, ettei uhkasakkojen tarkoituksena ole rangaista lainvastaisesta toiminnasta, vaan varmistaa, että kielletty markkinointi loppuu välittömästi.
Valvonnan kohteena ovat muun muassa verkkosivustot, sosiaalisen median alustat ja pelistriimit, joiden kautta suomalaisia houkutellaan lisensoimattomien rahapeliyhtiöiden asiakkaiksi.
Lue myös: MagicPorolle 1,2 miljoonan uhkasakko
Poliisihallitus määräsi 31. elokuuta MagicPoro Ltd:tä lopettamaan Suomeen kohdistuvan rahapelimarkkinoinnin. Päätös koskee muun muassa yhtiön Pelikaani- ja Pelikioski-brändejä. Helsingin hallinto-oikeus on keskeyttänyt markkinointikiellon täytäntöönpanon valituksen käsittelyn ajaksi.
YRITYKSILLE määrättyjen uhkasakkojen suuruus vaihteli 100 000 eurosta 1,2 miljoonaan euroon.
Yksityishenkilöille asetettujen uhkasakkojen suuruus vaihteli 30 000 eurosta 200 000 euroon. Kieltojen rikkomisen seurauksena uhkasakkoja on myös tuomittu maksettavaksi 20 000–100 000 euroa.
Uhkasakko ei tarkoita automaattisesti maksettavaksi tulevaa sakkoa. Se asetetaan kieltopäätöksen tehosteeksi ja Poliisihallitus arvioi summan tapauskohtaisesti.
VIRANOMAISEN mukaan rahapelimarkkinoinnin määritelmä on laaja. Määritelmä kattaa kaikki ne mainonnan toimet, joilla pyritään lisäämään rahapelien kysyntää.
Näin ollen kumppanuusmarkkinointi, kasinolinkkien jakaminen ja rahapelien esittely suoratoistopalveluissa kuuluvat yhtä lailla sääntelyn piiriin.
– Rahapelien markkinointi ei ainoastaan välitä tietoa saatavilla olevista peleistä, vaan se lisää tietoisuutta rahapelipalveluntarjoajista, rahapelien saatavuudesta ja kysynnästä sekä kannustaa ihmisiä aloittamaan tai jatkamaan pelaamista, totesi Poliisihallituksen ryhmän johtaja Juhani Wallinvirta.
Lue myös: Pottukoira tuomittiin sakkoihin rahapelien markkinoinnista
HELSINGIN hallinto-oikeus hylkäsi toukokuussa 2025 valituksen, joka koski Poliisihallituksen antamaa rahapelimarkkinoinnin kieltopäätöstä.
Tapauksessa suomalainen henkilö oli markkinoinut ulkomaisia nettikasinoita Twitchissä ja YouTubessa, jakanut kasinoiden kumppanuuslinkkejä ja esitellyt rahapelaamista suorissa lähetyksissä.
Poliisihallitus oli asettanut kiellon tehosteeksi 33 000 euron uhkasakon.
Hallinto-oikeuden mukaan kasinosivuston logon esittäminen, linkkien jakaminen ja muiden kuin Veikkauksen rahapelien suoratoistaminen voitiin katsoa epäsuoraksi rahapelimarkkinoinniksi, joka kannusti pelaamaan.
Vastaavasti sisällön kieli ja muut kohdentamiseen liittyvät seikat tukivat arviota siitä, että markkinointi oli suunnattu Suomeen.
RAHAPELIMARKKINAN uudistukseen asti Veikkauksella on yksinoikeus rahapelien tarjoamiseen ja markkinointiin Manner-Suomessa.
Markkinoiden avautuminen ei siltikään tarkoita sitä, että kaikki ulkomaiset kasinot voisivat alkaa mainostaa suomalaisille. Jatkossa rahapelien tarjoaminen ja markkinointi edellyttävät lainsäädännön mukaisia toimilupia ja lisenssijärjestelmän ulkopuoliseen toimintaan puututaan.
Tehostuva valvonta on viesti rahapeliyhtiöille ja niiden markkinointikumppaneille, että vastuu ei rajoitu vain kasino-operaattoreihin, vaan viranomaistoimien kohteeksi joutuvat myös muut markkinointia toteuttavat yritykset, kumppanuusverkostot ja yksittäiset sisällöntuottajat.
Poliisihallitus on nostanut erityiseksi huolenaiheeksi alaikäiset, jotka voivat altistua rahapelimarkkinoinnille pelistriimien ja viihdesisältöjen kautta.
Lue myös: Jethro tylyttää Veikkausta Rahapelisanomille: ”Salli mun nauraa”
Lähteet
Poliisi – “Poliisihallitus on antanut aiempaa enemmän sakkoja ja kieltoja arpajaislain vastaisesta markkinoinnista” – 14.10.2026
iGaming Business – “Finland threatens €1.2m fines in illegal gambling marketing crackdown” – Kathryn Evans – 14.10.2026
Poliisi – “Rahapelejä markkinoidaan lainvastaisesti pelistriimeissä ja sosiaalisessa mediassa” – 18.9.2025
