Jethro suhtautuu saamiinsa uhkasakkoihin rauhallisesti. Veikkauksen toimintaa hän pitää naurettavana. Kuva Instagram/pactexclusive
VEIKKAUKSEN monopoli on voimassa vielä ensi vuoden kesäkuun loppuun, mutta uuden rahapelijärjestelmän valmistelu on jo pitkällä.
Rahapeliyhtiöt ovat voineet hakea Suomen toimilupaa maaliskuun alusta lähtien ja Poliisihallitukselle onkin jätetty tähän mennessä 75 hakemusta.
Uusi rahapelilaki tulee asettamaan valmiiksi pelätylle markkinoinnille tarkat rajat. Rahapelejä saa markkinoida toimiluvanhaltijan omilla verkkosivuilla sekä sosiaalisen median tileillä.
Markkinointi ei saa olla vuorovaikutteista kuluttajan kanssa, joten tällä rajauksella estetään vaikuttajamarkkinointi.
Poliisihallituksen ylitarkastaja Tomi Sallinen kertoi Iltalehdelle, että ilmoituksia rahapelien lainvastaisesta markkinoinnista on tullut tänä vuonna noin 20 prosenttia enemmän kuin viime vuosina vastaavaan aikaan. Vuosittain ilmoituksia tulee muutamia satoja.
Lue myös: Mitä tapahtui Veikkauksen markkinointikiellolle?
ILTALEHDEN Poliisihallitukselta saamien asiakirjojen perusteella viranomainen on antanut kuluvana vuonna uhkasakon kuudelle yksityishenkilölle lainvastaisesta rahapelimarkkinoinnista.
Suurin yksittäinen uhkasakko on ollut 100 000 euroa. Se on määrätty PactHouse-realitysarjasta tunnetulle somevaikuttaja Anthony Singhille elokuussa. Päätös ei ole vielä lainvoimainen.
Vastaavasti mediapersoona Jethro Rostedtille Poliisihallitus määräsi tammikuussa 25 000 euron uhkasakon. Iltalehden mukaan Rostedt ei ole valittanut päätöksestä, joten se on lainvoimainen.
Elokuussa Rostedtille asetettiin lisäksi uusi 30 000 euron uhkasakko kiellon tehosteeksi.
ROSTEDT ja Singh eivät ole sattumalta yhtä aikaa rahapelimarkkinoinnin valvonnan kohteena. Molemmat liittyvät PactHouse-kokonaisuuteen.
PactHouse on Kick-palvelussa lähetettävä livereality-formaatti, joka muistuttaa rakenteeltaan Big Brotheria. Singh on ohjelman taustahahmo, kun taas Rostedt on toiminut ohjelmassa kilpailijana ja sittemmin Pact Talks -ohjelman juontajana.
Rostedt kommentoi uhkasakkoja sekä tulevan lisenssijärjestelmän tilannetta Rahapelisanomille.
– Asia (25 000 euron uhkasakko) on kolme vuotta vanha ja riitautettu.
– Tästä uudesta uhkasakosta en osaa sanoa mitään. Kuulin sen Sanna Ukkolalta ollessani hänen haastateltavanaan.
TÄMÄN vuoden aikana Poliisihallitus on tehnyt viisi markkinointikieltopäätöstä. Vuonna 2025 niitä tehtiin neljä ja vuonna 2024 kuusi.
Poliisihallituksen toimivalta ei rajoitu rahapeliyhtiöihin. Kielto voidaan yhtä lailla kohdistaa toimijaan, joka markkinoi rahapelejä lainvastaisesti.
Poliisihallituksen mukaan rahapelien markkinoinnin määritelmä on laaja. Se kattaa mainonnan, epäsuoran mainonnan ja muun myynninedistämistoiminnan.
Tämä on tehnyt varsinkin vaikuttajista ja striimaajista yhden rahapelimarkkinoinnin valvonnan kohteista.
Lue myös: Jethro Rostedt kiistää syytökset rahapelimarkkinoinnista
SIIHEN Rostedt suhtautuu epäillen, kuinka nopeasti suomalainen rahapelijärjestelmä käytännössä muuttuu.
– Rahapelijärjestelmän on uusiuduttava, mutta ei se tule käytännössä uusiutumaan vielä vuosiin. Vastavoima eli Veikkaus on niin suuri ja erilaisia kikkailuja on tulossa vaikka kuinka paljon, hän arvioi.
– Veikkaus on tehnyt jo valtavasti sopimuksia eri tahojen kanssa varmistaakseen omia asemiaan. Lisäksi siellä ovat työpaikat uhattuna, joten pelko on kova.
Veikkauksen asema ei siis uuden järjestelmän myötä täysin katoa. Yhtiö voi lisenssijärjestelmän turvin jatkaa toimintaansa yksinoikeusasemassa niissä rahapeleissä, jotka jäävät kilpailullisen markkinan ulkopuolelle.
Vastaavasti Veikkaus voi hakea toimilupaa kilpailulliseen markkinaan kuuluville rahapeleille.
– Jeesustelun määrä on infernaalinen ja samalla iltapäivälehdet mainostavat Veikkausta.
– Se hoitaa kuulemma vastuullisesti peliongelmaisia ja uudet alalle tulijat eivät vastuuta muka ottaisi. Salli mun nauraa. Katsotaan nyt, mitä tästäkin ensi vuoden heinäkuussa tulee, Rostedt summaa.
HÄN nostaa esiin myös uuden järjestelmän kustannukset.
– Rahastus on joka tapauksessa jo alkanut. Pelkästä hakemuksesta, kävi sille miten kävi, joutuu tai saa maksaa 29 000 euroa. Millä muulla alalla tällainen summa muuten edellytetään? Aivan, Rostedt päättää aiheen.
Vuoden 2026 käsittelymaksu lisenssihakemuksesta on miltei 30 000 euroa. Maksu peritään jokaisesta hakemuksesta riippumatta siitä, onko päätös myönteinen vai kielteinen.
Poliisihallituksen tavoitteellinen käsittelyaika on kuusi kuukautta, joskin käsittely voi kestää pidempään esimerkiksi puutteellisen hakemuksen vuoksi.
Hakemusmaksu ei kuitenkaan ole sama asia kuin toimiluvan vuosittainen valvonta- tai muu toimintamaksu.
Todellinen hinta suomalaisille rahapelimarkkinoille pääsystä nähdäänkin vasta ensi vuonna, kun ensimmäiset lisenssinhaltijat aloittavat toimintansa.
Lue myös: Pottukoira tuomittiin sakkoihin rahapelien markkinoinnista
Lähteet
Iltalehti – “IL selvitti: Poliisihallitus iski somejulkkisten laittomaan toimintaan” – Olli Vainio – 23.9.2026
Poliisi – “Rahapelejä markkinoidaan lainvastaisesti pelistriimeissä ja sosiaalisessa mediassa” – 18.9.2025
MTV Uutiset – “Jethro Rostedt voitti kohuohjelmasta jättipotin: ”Hauskaa oli koko rahan edestä” – Jari Peltola – 11.5.2025
