ALANKOMAIDEN uusi hallitus valmistelee edelleen yhtä Euroopan tiukimmista rahapelimainonnan rajoituksista.
Kyseessä on nyt käytännössä täydellinen kielto netin rahapelien markkinoinnille.
Täyskieltoa harkitaan, koska itse-estojärjestelmä Cruks ei suojaa pelaajia riittävästi. Järjestelmää ei ole mahdollista käyttää kaikkien mainonnan vastaanottajien tarkistamiseen.
Cruks ei estä pääsyä lisensoimattomille sivustoille, joten itse-estetyt voivat silti altistua markkinoinnille ja pelaamiselle laittomilla sivustoilla.
Mainoskielto on osa uuden koalitiohallituksen suunnitelmaa, jossa rahapeliala rinnastetaan riskialttiisiin toimialoihin, kuten prostituutioon.
KÄYNNISSÄ on vuosia jatkuneen sääntelykiristyksen seuraava vaihe.
Täyskielto ei ole vielä voimassa, vaan asia on vasta hallituksen valmistelussa. Seuraavaksi valmistellaan varsinainen lakiesitys lausuntokierroksineen ennen parlamenttikäsittelyä.
Mahdollinen laki etenisi käyttöön aikaisintaan loppuvuoden 2026 tai vuoden 2027 aikana, jos hallitus saa sille riittävän tuen parlamentissa.
RAHAPELIEN näkyvyyttä on jo pitkään pyritty maassa rajoittamaan, mutta samalla viranomaiset ovat kamppailleet kasvavan harmaan ja mustan markkinan kanssa.
Lisenssimallin myötä rahapelimainonta räjähti televisiossa, urheilussa ja sosiaalisessa mediassa.
Tämä herätti voimakasta poliittista kritiikkiä ja huolta etenkin nuorten altistumisesta mainonnalle.
Lue myös: Alankomaissa lakialoite rahapelimainonnan täyskieltoon
TAMMIKUUN lopulla julkaistussa hallitusohjelmassa koalitio ilmoitti haluavansa vahvistaa rahapeliyhtiöiden huolenpitovelvoitetta sekä ottaa käyttöön täydellisen nettirahapelimainonnan kiellon.
Lisäksi lisenssien määrä halutaan rajoittaa.
Taustalla muhii poliittinen epävarmuus. Edellinen hallitus kaatui kesällä 2025 sisäisiin ristiriitoihin, mikä pysäytti jo valmisteilla olleet rahapelilainsäädännön uudistukset.
Nyt vähemmistöhallitus pyrkii viemään sääntelyä vielä pidemmälle.
MAAN rahapeliviranomainen Kansspelautoriteit ilmoitti viime vuonna, ettei mitään mainospoikkeuksia sallita enää esimerkiksi urheilusponsoroinnin osalta ja että kaikki julkinen rahapelibrändäys poistetaan näkyvistä.
Suunnitteilla oleva täyskielto olisi siis seuraava looginen askel, jossa lopulta myös verkossa tapahtuva näkyvyys halutaan pois.
SILTI edes Kansspelautoriteit ei tue täyskieltoa täysin.
Michel Groothuizen, joka johtaa Kansspelautoriteitia, on varoittanut, että täydellinen mainontakielto voi ajaa pelaajia enemmän lisensoimattomille sivustoille.
Groothuizenin mukaan varsinkin sosiaalisessa mediassa ongelma on jo tällä hetkellä suuri.
Alan etujärjestö VNLOK on esittänyt saman huolen. Puheenjohtaja Björn Fuchs korostaa, että avoin ja valvottu markkina toimii ainoastaan, jos laillinen tarjonta on näkyvissä pelaajille.
Valtiosihteeri Claudia van Bruggen taas totesi, että vaikka hallitus työskentelee koalitiosopimuksen mukaisesti sääntöjen tiukentamiseksi entisestään, etenkin riskiryhmien suojelemiseksi, Cruksin kaltaiset välineet rajoittuvat vain säännellyille markkinoille.
– Ne eivät voi estää pääsyä laittomiin palveluntarjoajiin tai poistaa kokonaan altistumista mainonnalle, hän summasi.
Lue myös: Alankomaiden rahapelimarkkina laski viime vuonna rajusti
HUOLI ei suinkaan ole pelkkää spekulaatiota.
Alankomaiden viranomaiset raportoivat vuonna 2025, että laittoman rahapelimarkkinan tuotot olivat ensimmäistä kertaa suuremmat kuin lisensoidun markkinan tuotot vuoden ensimmäisellä puoliskolla.
Lisensoitujen yhtiöiden liikevaihto laski samaan aikaan selvästi, osittain uusien talletusrajojen ja muiden kuluttajansuojatoimien vuoksi.
RAPORTIT ovat osoittaneet, että nykyisiä sääntöjä rikotaan kaiken aikaa. Tuore tutkimus havaitsi, että rahapeliyhtiöt kohdistivat sosiaalisen median mainontaa alle 24-vuotiaille vastoin sääntöjä.
Maassa on kohdennettu mainonta yhä sallittua, mutta vaatii erittäin tiukkaa profilointia ja valvontaa.
POLIITTINEN haaste onkin, että miten maa voi kiristää sääntelyä ilman, että pelaajat siirtyvät lisensoimattomille sivustoille.
Alankomaissa tästä kamppailusta näyttää olevan tulossa jonkin sortin Euroopan rahapelipoliittinen kokeilu.
Lue myös: Hollannissa urheilusponsorointi kiellettiin – pääosin
Lue myös: Alankomaiden peliviranomainen rahoittaa pelihaittojen ehkäisyä
Aikajana Alankomaiden tilanteelle:
- Alankomaat avasi lisensoidut rahapelimarkkinat vuonna 2021.
- Vuonna 2023 maa kielsi kohdentamattoman rahapelimainonnan televisiossa, radiossa ja painetussa mediassa.
- Samalla alle 24-vuotiaisiin kohdistettu mainonta kiellettiin kokonaan.
- Urheilusponsorointi päättyi kesällä 2025.
Lähteet
Next.io – “Netherlands mulls blanket ad ban as self-exclusion gaps emerge” – Rob Fletcher – 05.05.2026
Phys.org – “Research finds under-24s illegally targeted by Dutch gambling ads” – Leon Y. Xiao – 04.05.2026
iGaming Business – “New Dutch coalition seeks to ban gambling ads and limit licences” – Nicole Macedo – 02.02.2026
