Pilottihanke toteutetaan Sveitsissä, joka on Pafille merkittävä markkina-alue. Kuva: Pixabay
AHVENANMAALAINEN rahapeliyhtiö Paf ja Facebook aloittavat Sveitsissä pilottihankkeen, jonka tarkoituksena on estää lisensoimattomia rahapeliyhtiöitä ja niiden yhteistyökumppaneita tavoittamasta sveitsiläisiä pelaajia Facebookin kautta.
Paf kertoi yhteistyöstä keskiviikkona Lissabonissa järjestetyssä SBC Summit -tapahtumassa.
Yhtiön liiketoiminnan kehitysjohtaja Jesper Eliasson kertoi, että pilotti pitäisi käynnistää ensi viikolla.
Hankkeessa Paf toimittaa Metalle tietoja, joiden avulla Facebook voi paremmin erottaa säännellyt toimijat lisensoimattomista rahapeliyhtiöistä. Tietoihin kuuluvat esimerkiksi rahapelilisensseihin liittyvät asiakirjat ja verkkosivujen URL-osoitteet.
Hanke koskee sekä rahapeliyhtiöitä että niiden affiliate-kumppaneita.
Lue myös: Suomen markkinointiin voi upota PAF:ilta kymmeniä miljoonia
ELIASSONIN mielestä ongelmana on se, että offshore-toimijat pystyvät kiertämään sosiaalisen median alustojen mainonnan valvontajärjestelmiä.
Lisäksi Euroopan maiden erilaiset rahapelilisenssit ja kansallinen sääntely vaikeuttavat sen arvioimista, onko rahapeliyhtiöllä oikeus mainostaa palveluitaan tietyssä maassa.
Sveitsi on Pafille tärkeä markkina. Yhtiö toimii teknologia- ja liiketoimintakumppanina Grand Casino Luzernille, jonka omistama mycasino.ch käynnisti toimintansa vuonna 2019.
Mycasino.ch:n vuotuinen liikevaihto on nykyisin yli 100 miljoonaa euroa ja palvelulla on yli 30 prosentin osuus Sveitsin online-rahapelimarkkinoista.
PAF haluaa testata Sveitsissä mallia, jota voitaisiin myöhemmin soveltaa myös muilla markkinoilla.
– Keskitymme Sveitsiin nähdäksemme, voimmeko rakentaa siellä skaalattavan mallin, Eliasson kommentoi.
Pafin näkökulmasta lisensoimattomat toimijat muodostavat kilpailuongelman, koska ne eivät joudu kantamaan samoja vastuullisen pelaamisen ja sääntelyn kustannuksia kuin luvallisesti toimivat yhtiöt.
– En halua, että joku, joka ei ole maksanut lisenssistä tai ei toteuta vastuullisen pelaamisen toimenpiteitä, jakaa markkinan kanssamme, Eliasson sanoi.
Lue myös: Meta muutti rahapelimainonnan käytäntöjä
PILOTTIA ei aiota toteuttaa yksin. Eliasson totesi, että Pafin tavoitteena on ottaa mukaan myös Sveitsin rahapeliviranomainen.
Tarkoituksena olisi saada Facebook, viranomainen ja säännellyt rahapeliyhtiöt samaan yhteistyömalliin, jossa lisenssitietoja voidaan hyödyntää sosiaalisen median mainonnan valvonnassa.
Pafin mukaan pilotti ei vaadi isompia taloudellisia investointeja. Eliasson kuvasi panosta sanoilla ”vain aikaa ja keskusteluja”. Hän kuitenkin myönsi, ettei hankkeen onnistumisesta ole varmuutta.
YHTEISTYÖ on kiinnostava siksikin, että rahapelialalla on samaan aikaan ryhdytty oikeustoimiin Metaa vastaan.
Hollannin rahapelialan VNLOK-järjestö haastoi Metan oikeuteen Facebookissa ja Instagramissa esiintyvän laittoman rahapelimainonnan vuoksi. Se oli ensin pyrkinyt ratkaisemaan ongelmaa keskustelemalla vuosien ajan.
Paf valitsi toisen lähestymistavan, jossa oikeusprosessin sijaan yhtiö pyrkii rakentamaan suoran yhteistyömallin Metan kanssa.
Eliassonin mukaan Paf käyttää itse merkittävästi rahaa asiakkaiden hankkimiseen Facebookin kautta ja uskoo, että Metalla on yhtä lailla intressi pitää laittomat toimijat poissa alustalta.
AIEMMINKIN Paf on vaatinut viranomaisten ja rahapelialan toimijoiden tiiviimpää tiedonvaihtoa laittoman markkinan torjumiseksi. Yhtiön mukaan juuri digitaalisten markkinointialustojen valvonta on yksi alue, jolla viranomaisten ja lisensoitujen toimijoiden yhteistyötä voitaisiin tehostaa.
Sveitsin kokeilun onnistuminen voisi siis Pafin johtamana tarjota mallin, jota voitaisiin käyttää muillakin Euroopan rahapelimarkkinoilla.
Lue myös: Hollannissa varoitetaan Googlen hakuehdotuksista
Lähteet
iGaming Business – “Paf teams up with Facebook on Swiss pilot to target black market ads” – Martin Bjoerck – 1.10.2026
iGaming Expert – “PAF reveals potentially groundbreaking Meta collaboration in Switzerland” – Joe Streeter – 30.9.2026
SBC News – “Paf Director: legal markets are ‘defenceless’, but we can solve it” – Ted Orme-Claye – 23.6.2026
