SUOMALAINEN peliyhtiö PAF teki viime vuonna historiansa vahvimman tuloksen.
Vuoden 2025 vuosiraportin perusteella yhtiön liikevaihto kasvoi 12 prosenttia 191,7 miljoonasta eurosta 214,5 miljoonaan euroon. Liikevoitto oli 57,2 miljoonaa euroa. Tulos nousi 4 prosenttia.
Etenkin nettiliiketoiminnan vahva kehitys korostuu, vaikka myös Land & Ships liiketoiminta kasvoi.
PAF kertoo aktiivisten asiakkaiden määrän nousseen 12 prosenttia ja vedonlyönnin bruttotuottojen kasvaneen noin neljänneksellä.
– Ennätystulos, ollaan kyllä tyytyväisiä, kommentoi Pafin yhteiskuntasuhdejohtaja Sverker Skogberg.
Lue myös: Ukrainan suurlähettiläs kävi kiittämässä Pafia
SKOGBERG arvioi Pafin olevan nykyisin noin kuuden suurimman toimijan joukossa Ruotsin lisenssimarkkinoilla. Arvio on sama kuin vuonna 2021 yritysoston jälkeen.
Espanja on suurimpia kasvukohteita Ahvenanmaan raha-automaattiyhdistykselle, erityisesti vedonlyönnin ja nettislottien myötä, ja sinne kasvatetaan markkinointia.
Ruotsissa PAF on lanseerannut uuden 1×2.se-vedonlyöntisivuston, oman nettimaksujärjestelmän, ja nettikasinosovelluksia puhelimiin.
Sveitsissä Grand Casino Luzernin kanssa yhteistyönä pyörivä mycasino.ch säilytti noin 30 prosentin markkinaosuuden, jonka sanotaan olevan markkinajohtajan asema.
Vuonna 2025 PAF vähensi ilmastokuormaansa 14 %. Yhtiö on muun muassa jatkanut polttomoottoriautojen vaihtamista sähköisiin. Yhtiö kertoo parantaneensa kolmansilta osapuolilta saatua ilmastokuormadataa.
Edunsaajille tilitettiin 55,5 miljoonaa euroa.
MONELLE suomalaiselle Paf näyttäytyy yhä ennen kaikkea ruotsinlaivojen pelikoneista tuttuna toimijana.
Todellisuudessa yhtiö on rakentanut vakaasti kansainvälistä liiketoimintaa erityisesti Ruotsissa, Espanjassa ja Sveitsissä.
Paf on kuitenkin Euroopan mittakaavassa edelleen keskikokoinen toimija verrattuna sellaisiin jättiyhtiöihin, kuten bet365, Flutter Entertainment tai Kindred Group.
Siinä missä kilpailevat kansainväliset operaattorit hakevat kasvua aggressiivisella markkinoinnilla ja suurkuluttajilla, Paf tunnetaan kestävästä liiketoiminnasta.
YHTIÖN viime vuosien kehitys piirtää varsin selkeän kuvan suunnasta, sillä liikevaihto on kasvanut useana vuotena peräkkäin.
Vuonna 2024 Pafin liikevaihto nousi edelliseen uuteen ennätykseen, 183 miljoonaan euroon.
Kasvua tuli silloin noin kuusi miljoonaa euroa. Tulos laski vuonna 2024 hieman, 54,3 miljoonaan euroon, kun vuotta aiemmin se oli 55,1 miljoonaa euroa.
Suuremmat verot ovat syöneet kannattavuutta, vaikka liiketoiminta on muuten kehittynyt positiivisesti. Espanjassa Paf on siirtänyt toimintaansa veroeduista tunnettuun Ceutaan.
KEHITYKSESSÄ on nähtävissä viime vuosina selkeä rakennemuutos.
Vaikka kotimainen Veikkaus ja Paf nähdään erilaisina toimijoina, on niiden rakenteissa paljon samaa.
Molemmat ovat hyötyneet vuosikymmenten aikana vahvasta tunnettavuudesta Suomessa sekä ympäristöstä, jossa kilpailu on ollut rajallista. Toiminta on ollut eräänlaista duopolia, jossa kaksi vahvaa toimijaa ovat jakaneet markkinat eri väylissä.
Kehityssuunnat ovat kuitenkin viime vuosina eriytyneet.
Veikkauksen digitaalinen liiketoiminta on ollut vähintään paineessa Suomen lisenssimallin myötä, kun taas Paf on onnistunut kasvamaan kansainvälisillä lisenssimarkkinoilla useana vuonna peräkkäin.
PAF on lisäksi siirtynyt yhä enemmän malliin, jossa tuotto syntyy laajasta asiakaspohjasta, ei niinkään yksittäisistä suurkuluttajista tai jättimäisistä VIP-pelaajista. Vuonna 2025 1 % Pafin pelaajista globaalisti häviää 22% tuotoista.
Tasapainoa asiakasegmenttien välillä on tapahtunut tasaisesti ja PAF on ollut oman tiensä kulkija kiristettyjen pelirajojen osalta.
Vastuullisuus säilytetään tuloksenkin kustannuksella.
| Asiakkaan häviö vuodessa | 2025 | 2024 | Muutos |
|---|---|---|---|
| Yli 30 000 € | 0 | 0 | – |
| 15 001 – 30 000 € | 21 005 751 | 18 271 370 | +15,0 % |
| 8 001 – 15 000 € | 45 278 813 | 40 136 117 | +12,8 % |
| 0,01 – 8 000 € | 232 711 807 | 198 084 579 | +17,5 % |
| Voittavat pelaajat (voitot pelaajille) | −56 315 086 | −50 743 868 | +11,0 % |
| Yhteensä | 242 681 285 | 205 748 198 | +18,0 % |
Lähde: Paf, vuosikertomus 2025. Gross Gaming Revenue = peliliikevaihto miinus pelaajien voitot miinus bonukset. Luvuista ei ole vielä vähennetty peliveroa eikä jackpot-varauksia.
Paf on jo pitkään viestinyt olevansa valmis luopumaan osasta tuottoa rakentaakseen kestävämpää liiketoimintaa.
Henkilöstön lisäksi tätä kansainvälisesti menestyvää rahapelitoimintaa rakentaa hyväntekeväisyyteen varoja ohjaava komitea ja kotimainen maakunta yhdessä.
Paf on omassa luokassaan vastuullisuudessa ja läpinäkyvyydessä. Ja se ajaa kehitystä tappiorajojen kiristämisessä. Vuonna 2025 Paf laski yleisen vuosittaisen tappiorajan 16 000 euroon ja nuorilla aikuisilla vielä tätä alemmaksi.
Helmikuussa 2026 rajaa kiristettiin jälleen 15 000 euroon.
Paf on ilmoittanut tavoitteekseen enintään 8 000 euron vuosittaisen tappiorajan asiakasta kohden. Linja on täysin poikkeuksellinen kansainvälisellä rahapelialalla.
Strategiana onkin rakentaa vastuullisuuden turvin pitkällä aikavälillä kestävämpää peliliiketoimintaa.
Tämä on jo kahdeksas vuosi, kun Paf on raportoinut liikevaihtonsa asiakassegmenteittäin vuosikertomuksessaan. Odotamme edelleen, että joku toinen alan toimija – olipa se sitten valtionyhtiö tai yksityinen yritys – julkistaisi omat lukunsa yhtä kattavasti…
Christer Fahlstedt
SUOMEN tuleva lisenssijärjestelmä voi olla kova isku Pafille. Keskeiselle markkinalle voi tulla jopa 50 uutta nettikasinokilpailijaa
Pafilla suhtaudutaan lisenssimalliin varovaisesti.
Yhtiössä seurataan tarkasti sisäministeriön tulevia linjauksia.
Ratkaisevia kysymyksiä voivat olla pelien pyöräytysaikojen rajat, mahdolliset pakolliset pelikatkot tietyn tappiotason jälkeen sekä maksimipanokset.
JOS Suomen sääntely heikentää lisenssimarkkinan kilpailukykyä suhteessa ulkomaisiin toimijoihin, voi yhtiön tulos yhteiskuntasuhdejohtaja Skogbergin mielestä laskea vuosina 2027-2028.
Suomen lisenssimarkkinan kannalta yhtiö kuulostaa pitävänsä pöydällä vaihtoehtoiset ratkaisut. – Mikään ei ole mahdotonta, mutta omistajan kanta ratkaiseva, Skogberg kommentoi.
YHTIÖN kate on Suomessa erityisen hyvä. Pääosin, koska markkinointikustannuksia ei juuri ole ja Paf nauttii jo 60 vuotta rakennetusta tunnettavuudesta.
Toistaiseksi Paf kasvattaa näkyvyyttään muun muassa urheiluyhteistyön kautta. Virossa yhtiö sponsoroi koripallojoukkuetta ja Espanjassa sen nettikasinobrändit ovat sponsoroineet La Liga -joukkueita.
Vuonna 2025 yhtiö solmi monivuotisen yhteistyösopimuksen Kimi Räikkösen kanssa.
Sopimus astuu voimaan, jos Paf saa lisenssin Suomen avautuville rahapelimarkkinoille vuonna 2027.
Suomen Hiihtoliitto puolestaan teki Pafin kanssa vuoteen 2030 ulottuvan pääyhteistyösopimuksen, jota on kuvattu yhdeksi Hiihtoliiton historian merkittävimmistä diileistä.
Tämäkin yhteistyö käynnistyy vasta uuden lisenssijärjestelmän tullessa voimaan.
MARKKINOINNIN näkyvyys on saanut Pafin väen kommentoimaan Suomen rahapeliuudistusta.
Omalta osaltaan Paf on määrätietoisesti ajanut keskitettyjä talletusrajoja, vahvaa viranomaisvalvontaa sekä esimerkiksi sitä, että affiliate-markkinointi ja bonukset pidetään sääntelyn sisällä.
Toimitusjohtaja Christer Fahlstedt on sanonut, että Suomi on säätämässä EU:n löysintä markkinointilainsäädäntöä ja seuraukset voivat olla sen mukaisia.
Pafin johdon mielestä kyse ei ole siitä, että markkinointi pitäisi estää kokonaan. Mainonnan pelisäännöt olisi määriteltävä ennen markkinan avautumista, ei jälkeenpäin.
– Paffilla menee lujaa, kiteytti asiantuntija Wille Wilenius.
Pafin tuloskehitys 2016-2025
Lähde: Pafin vuosikertomukset 2016-2025. Pylväät kertovat liikevaihdon (vasen akseli), viiva tilikauden voiton (oikea akseli).
Veikkauksen ja Pafin tuloskehitys 2016-2025
Lähde: Veikkauksen ja Pafin vuosikertomukset 2016-2025. Veikkauksen liikevaihto = varsinaisen liiketoiminnan tuotot (pelikate + muu liikevaihto). Vuoden 2016 luku on yhdistetty pro forma Veikkauksesta, RAY:stä ja Fintotosta.
Lue myös: PAF laskee jälleen tappiorajaansa
Lue myös: Pafin johtajat varoittavat markkinointitsunamista
Lähteet
Paf – “Paf lowers the loss limit” – 4.3.2025
Paf – “A good year and a step towards more sustainable entertainment” – 23.05.2024
Paf – “Kimi Räikkönen teams up with Paf” – 7.5.2025
Paf – “Paf acquires two Swedish licensed companies” – 2.08.2021
Paf – “Annual Report 2025”
Suomen Hiihtoliitto – “Ahvenanmaalainen rahapeliyhtiö Paf Hiihtoliiton pääyhteistyökumppaniksi – kyseessä yksi Hiihtoliiton historian merkittävimmistä yhteistyösopimuksista”
Cision.com ””Christer Fahlsted is the new CEO of Paf” – 18.5.2016
Artikkelikuva c Paf
