SUPERPESIS ja rahapeliyhtiö Unibetin omistava FDJ UNITED ovat solmineet monivuotisen yhteistyösopimuksen. Sopimus kattaa sekä miesten että naisten Superpesiksen ja kaikki sarjoissa pelaavat seurat.
Sopimuksen arvoa ei ole julkistettu. Ylen tietojen perusteella summa on seitsennumeroinen eli miljoonatasoa. Kyse on todennäköisesti siis ainakin miljoonasta eurosta per vuosi.
Yhteistyö alkaa 1. heinäkuuta 2027, mikäli Unibet saa Suomen toimiluvan.
Superpesiksen mukaan kyseessä on kokoluokaltaan ja kattavuudeltaan laajin suomalaisessa joukkueurheilussa solmittu kumppanuus. Sopimus ulottuu sarjaorganisaatiosta kaikkiin miesten ja naisten Superpesiksen seuroihin.
Superpesis kertoo, että kumppanuuden tavoitteena on kehittää sarjatuotetta ja ottelutapahtumia sekä vahvistaa seurojen toimintaedellytyksiä.
ERITYINEN painopiste on naisten Superpesiksen ammattimaistumisessa ja näkyvyydessä.
Osapuolet ovat muodostaneet mallin, jolla yhteistyöstä saatavia tuloja jaetaan seuroille.
Superpesis kertoo, että seurat ovat osallistuneet rahanjakomallin rakentamiseen yhdessä sarjaorganisaation kanssa.
RAHAPELIEN järjestämiseen oikeuttavia toimilupia on voinut hakea Poliisihallitukselta maaliskuusta 2026 lähtien.
Unibetin Suomen toiminnasta vastaava Joel Häkämies on kertonut Ylelle, että yhtiö jätti lisenssihakemuksensa toukokuussa. Ylen mukaan hakemuksen käsittely oli syyskuussa vielä kesken.
Superpesis Oy:n hallituksen puheenjohtaja Vesa Karjalahti puolestaan totesi, että mikäli Unibet ei saisi lisenssiä, osapuolilla ei olisi voimassa olevaa sopimusta ja neuvottelut jouduttaisiin aloittamaan uudelleen.
UUDESSA rahapelilaissa säädetään erikseen rahapeliyhtiöiden sponsoroinnista.
Hallituksen esityksen perusteella rahapeliyhtiöt voivat tehdä kaupallista yhteistyötä yksittäisten urheilijoiden, lajiliittojen ja seurojen kanssa sekä toimia seurojen tai urheiluareenoiden pääsponsoreina.
Rahapelien markkinointi voi myös näkyä muuten urheilutapahtumissa ja niiden tapahtumapaikoilla.
Kyse ei kuitenkaan ole rajattomasta mainonnasta.
Rahapelimarkkinointia ei saa kohdistaa alaikäisiin, eikä rahapelimarkkinointia saa tehdä alaikäisille suunnatuissa kanavissa tai tapahtumissa. Samoin vaikuttajamarkkinointi on kielletty.
Lue myös: Lisenssimalli nähdään mahdollisuutena kasvattaa urheilun rahoitusta
NYT tehdyllä Superpesiksen sopimuksella on selvä kansainvälinen vertailukohta.
Ruotsi siirtyi lisenssijärjestelmään vuonna 2019. Jo ennen markkinan avautumista silloinen Kindred Group, jonka tunnetuin brändi Unibet oli, solmi sopimuksen Svensk Elitfotbollin kanssa.
Lisäksi Unibetista tuli Allsvenskanin ja Superettanin jalkapallosarjojen pääsponsori vuodesta 2020 alkaen. Vuonna 2018 julkistetun sopimuksen alkuperäinen pituus oli kuusi vuotta, ja siihen sisältyi kuuden vuoden jatko-optio.
Kokonaisarvoksi ilmoitettiin 1,8 miljardia Ruotsin kruunua. Sopimukseen kuului rahaa sekä liigalle että seuroille ja rahoitusta muun muassa juniorityöhön, vastuullisuustyöhön ja kilpailumanipulaation vastaiseen työhön.
YHTEISTYÖ ei päättynyt tähän, sillä Svensk Elitfotboll ilmoitti helmikuussa 2026, että Unibet jatkaa Allsvenskanin ja Superettanin pääsponsorina. Uudessa sopimuksessa Unibet on edelleen liigojen pelikumppani yksinoikeudella sekä 32 seuran sponsori.
Unibetin sponsorointistrategia ei Ruotsissa ole rajoittunut vain jalkapalloon. Yhtiö on ollut HockeyAllsvenskanin pääsponsori ja jatkanut siinä sivussa NHL:n kumppanina Ruotsissa.
Vuonna 2024 julkistetussa jatkosopimuksessa Unibet sai esimerkiksi markkinointioikeuksia Ruotsiin, ja yhteistyöhön liitettiin fanien sitouttamiseen tarkoitettua sisältöä.
Myös vuoden 2025 jääkiekon MM-kisoissa Ruotsissa ja Tanskassa Unibet toimi virallisena sponsorina.
SUOMEN hallituksen rahapelilain esityksen valmistelussa Ruotsin ja Tanskan kokemuksia käytettiin uuden järjestelmän vaikutusten arviointiin.
Ruotsin ja Tanskan kokemusten perusteella sponsoroinnin ennakoitiin keskittyvän kansallisesti ja kansainvälisesti näkyviin lajeihin sekä menestyneimpiin joukkueisiin ja urheilijoihin.
Valmistelussa arvioitiin, etteivät sponsoritulot välttämättä jakaudu tasaisesti eri lajien tai sarjatasojen välillä.
Superpesiksen sopimus poikkeaa silti tästä mallista yhdellä olennaisella tavalla, sillä sopimus on rakennettu koko pääsarjatason ympärille.
Ylelle Karjalahti korosti, että tällä pyritään estämään tilanne, jossa suuret seurat pääsisivät neuvottelemaan itselleen muita parempia sopimuksia.
Lue myös: Kindred myi Trannelin nopeasti FDJ kaupan jälkeen
TÄHÄN asti Veikkaus on ollut päätekijä suomalaisessa urheilusponsoroinnissa. Yhtiö on tehnyt yhteistyötä esimerkiksi jääkiekon, jalkapallon ja Superpesiksen kanssa.
Veikkaus on ilmoittanut olevansa kiinnostunut urheilukumppanuuksista tulevaisuudessakin, mutta jatkossa yhteistyöt perustuvat liiketaloudellisiin seikkoihin.
Näin ollen urheilun sponsorimarkkinoille syntyy ensimmäistä kertaa mahdollisuus kilpailulle eri rahapeliyhtiöiden välillä.
Lähteet
Superpesis – “Unibet on Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani – Laaja kumppanuus kattaa sekä sarjat että seurat” – 20.9.2026
Yle – “Superpesis teki sopimuksen ulkomaalaisen vedonlyöntifirman kanssa – kumppanilla ei ole vielä tarvittavaa lisenssiä” – Joel Sippola, Laura Arffman – 20.9.2026
Svensk Elitfotboll – “Svensk Elitfotboll tecknar nytt avtal med Unibet” – 6.2.2026
Artikkelikuva c Lehtikuva
