ITALIAN rahapelialan tiukka mainonta- ja sponsorointikielto on noussut taas keskustelun kohteeksi.
Maltalla pidetyssä NEXT Summit Vallettan konferenssissa asiantuntijat arvioivat Italian nykyisen mallin olevan ristiriitainen.
Alan toimijat, operaattorit ja jopa jalkapallovaikuttajat kyseenalaistavat yhä näkyvämmin vuonna 2018 käyttöön otetun sääntelyn, joka kielsi lähes kaiken rahapelimainonnan maassa.
Kielto koskee käytännössä kaikkea rahapeleihin liittyvää kaupallista viestintää.
Kiellettyjä ovat muun muassa televisio- ja radiomainokset, sosiaalisen median kampanjat, urheilujoukkueiden sponsorointi sekä affiliate-markkinointi.
Lue myös: Lazion sponsorisopimus tuo ennustemarkkinat Euroopan jalkapalloon
MAINOSKIELLON valvonnasta vastaa Italian viestintäviranomainen AGCOM, joka on vuosien aikana määrännyt seuraamuksia sekä rahapeliyhtiöille että suurille teknologiayhtiöille.
Sääntelyn tulkinta on kuitenkin aiheuttanut jatkuvia kiistoja siitä, mikä on sallittua tiedottamista ja mikä katsotaan markkinoinniksi.
KANSAINVÄLISEN asianajotoimisto WH Partnersin Quirino Mancini kuvaili puheenvuorossaan tilannetta epäjohdonmukaiseksi ja osittain jopa tekopyhäksi.
Mancinin mukaan valtio kerää operaattoreilta merkittäviä lisenssimaksuja ja veroja, mutta samalla estää niitä kertomasta palveluistaan kuluttajille.
ENNEN kiellon voimaantuloa suuri osa Italian huippujalkapalloseuroista teki yhteistyötä vedonlyöntiyhtiöiden kanssa.
Serie A:n seurat varoittivat jo vuonna 2018, että kielto heikentäisi italialaisseurojen kilpailukykyä suhteessa muihin Euroopan sarjoihin.
On arvioitu, että kiellon seurauksena on sponsorituloja menetetty vuosittain jopa 100-150 miljoonan euron verran.
Lue myös: Italia myöntää 46 pelilisenssiä
MALTAN konferenssin keskustelussa nostettiin esimerkiksi ennustemarkkina-alusta Polymarket, joka toimii näkyvästi urheilusponsoroinnissa.
Nimenomaan Italian lisenssijärjestelmän ulkopuoliset toimijat ovat juuri niitä, joiden toimintaa sääntelyn piti rajoittaa.
Lisäksi Betssonin Italian toiminnoista vastaava Antonio Valicenti totesi, että lisensoimattomat toimijat voivat käyttää markkinaosuuksistaan saamiaan tuloja markkinointiin tavalla, johon lisensoidut yritykset eivät pysty vastaamaan.
SUURIN haaste kiellon osalta liittyy siihen, ettei sen katsota onnistuneen alkuperäisessä tavoitteessaan, eli rahapelihaittojen vähentämisessä.
Näkyvyys ei ole kadonnut, vaan siirtynyt ulkomaisille ja lisensoimattomille toimijoille.
Kuluttajat kohtaavat edelleen rahapelisisältöjä netissä, tosin sellaisten toimijoiden kautta, jotka eivät noudata Italian sääntöjä tai maksa veroja maahan.
TÄMÄN vuoden aikana keskustelu kiellon purkamisesta on voimistunut.
Italian jalkapalloliiton FIGC:n puheenjohtaja Gabriele Gravina on julkisesti tukenut sponsorointikiellon poistamista ja urheiluministeri Andrea Abodi on puhunut mahdollisesta uudesta mallista, jossa lisensoidut toimijat voisivat jälleen mainostaa rajoitetusti ja vastuullisuusvaatimusten alaisina.
Tällä hetkellä AGCOM valmistelee myös uusia ohjeita siitä, missä kulkee raja tiedottamisen ja markkinoinnin välillä.
Syynissä ovat muun muassa bonusviestit, kanta-asiakasohjelmat sekä vaikuttajamarkkinointi.
Italian tapausta seurataan tarkasti muuallakin Euroopassa, sillä maa toimii eräänlaisena koekaniinina siinä, vähentääkö täydellinen rahapelimainonnan kielto todella haittoja vai ei.
Lue myös: Valioliigassa vääntö pelipaitojen sponsoreista jatkuu
Lähteet
Affiliate Leaders – “Italy begins media review of gambling comms divide” – Ted Menmuir – 29.05.2026
Next.io – “NEXT Valletta: Italy’s ‘hypocritical’ marketing ban under the spotlight” – Rory Calland – 28.05.2026
iGaming Today – “Italy Reconsiders Gambling Ad Ban to Support Football Sector” – Lazare – 10.04.2026
