Tähtiarpa on suomalainen televisio-ohjelma, joka pyörii arkipäivisin Nelosen päiväohjelmistossa. Konsepti yhdistää suoran lähetyksen, tietovisan ja tavara-arpajaiset. Ohjelma lupaa jännitystä ja mahdollisuuden voittaa, mutta sen liiketoimintamalli on herättänyt myös kriittisiä kysymyksiä.
Tähtiarpa on suora televisiolähetys, jossa studiojuontaja esittelee katsojille visailukysymyksiä. Pelissä ei kuitenkaan vastata kotisohvalta käsin, mukaan pääsee vain ostamalla arvan.
Arpa ostetaan soittamalla maksulliseen palvelunumeroon. Soitto maksaa noin kuusi euroa, ja puhelun aikana arvotaan automaattisesti, osuuko kohdalle palkinto. Jos arpa on voitollinen, soittaja saa mahdollisuuden osallistua lähetykseen ja vastata kysymykseen suorassa lähetyksessä.
Ohjelman formaatti on tuttua monille, jotka muistavat 2010-luvun Onnenarvan. Tähtiarpa on käytännössä sen suora jatkaja. Edeltäjä esitettiin vuosien ajan Nelosella, kunnes se uudistettiin ja nimettiin uudelleen syksyllä 2024.
Miten osallistun Tähtiarpaan?
Tavara-arpajaiset televisiossa
Tähtiarpa ei ole varsinaisesti rahapeli. Ohjelma toimii tavara-arpajaisten lupaehtojen mukaisesti. Voitot jaetaan tavaroina tai lahjakortteina, ei suoraan rahana.
Näin vältetään rahapelilainsäädäntö ja pelilisenssivaatimukset. Kuitenkin käytännössä moni arvonta muistuttaa klassista rahapeliä, katsoja maksaa osallistumisesta, ja saa joko voiton tai ei mitään.
Tähtiarpaa tuottaa suomalainen Londur Oy, mutta tekninen toteutus, kuten puhelinlinjat ja pelialusta, tulee kansainväliseltä Telemedia-nimiseltä palveluntarjoajalta. Ohjelman yhteydessä toimiva Tavara-arpa ry huolehtii virallisista arpajaisluvista ja voittolistojen julkaisusta.
Arpajaislupa edellyttää myös, että osa tuotoista menee hyväntekeväisyyteen. Viime vuosina tuensaajina ovat olleet esimerkiksi eläinsuojelujärjestöt.
Kuka hyötyy, ja kuinka paljon?
Tähtiarvan ansaintalogiikka perustuu puhelinsoittoihin. Soitto maksaa useita euroja, ja voittoja jaetaan vain osalle osallistujista.
Esimerkiksi erään jakson arpajaistilastojen mukaan noin kuusi prosenttia arvon ostaneista sai voiton. Suurin osa puheluista tuottaa ainoastaan ilmoituksen “ei voittoa tällä kertaa”.
Voittosummat voivat vaihdella suuresti. Pienimmillään kyse on muutaman euron tavaravoitosta, parhaimmillaan satojen eurojen lahjakorteista. Ohjelman verkkosivuilta löytyy listoja voittajista ja heidän voittamistaan palkinnoista.
Rahanjaosta yleishyödyllisiin kohteisiin ei ole esitetty julkisesti kattavia lukuja. Tavara-arpa ry:n toimintaa säätelee arpajaislaki, mutta hyväntekeväisyyteen ohjautuvan osuuden määrä on toistaiseksi epäselvä.
Juontajan rooli ja esitystyyli
Ohjelmaa juontaa pääasiassa Katrie Daler, joka siirtyi tehtävään vuonna 2024. Hän tuli tunnetuksi jo aiemmin esimerkiksi Miss Helsinki -kilpailusta ja on sittemmin toiminut televisiotoimittajana.
Juontajan rooli Tähtiarvassa on energinen ja osallistava. Lähetyksen aikana Daler esittelee kysymyksiä, käy läpi mahdollisia voittomahdollisuuksia ja keskustelee studioon päässeiden soittajien kanssa.
Juontaja muistuttaa lähetyksen aikana useasti, että arvan voi ostaa vain puhelimella, ei netissä tai tekstiviestillä, ja että jokainen soitto on uusi arpa.
Kriittisiä ääniä ja keskustelua
Ohjelma on saanut osakseen myös kritiikkiä. Sosiaalisessa mediassa ja keskustelupalstoilla on esitetty huolia siitä, houkutellaanko erityisesti iäkkäitä tai herkempiä katsojia osallistumaan kalliiseen arvontaan.
Valitettavasti useat kirjoittajat kertovat kokeneensa pettymyksiä. Esimerkiksi useita soittoja ilman voittoa, epämääräiset voittomahdollisuudet ja epäily siitä, kuka todellisuudessa hyötyy.
Myös aiempi juontaja Janne Antin on arvostellut ohjelman rakennetta jälkikäteen. Hänen mukaansa ohjelman rakenne nojaa liikaa katsojan harhaanjohtamiseen ja passiivisten voittojen toivottamiseen.
TV-peli vai rahankeräys?
Tähtiarpa liikkuu viihteen ja rahankeruun välimaastossa. Se on viihteellisesti paketoitu suoraksi tv-lähetykseksi, mutta liiketaloudellisesti kyse on suurista summista. Voittoja jaetaan, vaikkakin pääosin pieninä. Hyväntekeväisyyttä on mukana, kuitenkin ilman tarkkoja prosentteja.
Ohjelman suosio perustuu osin sen selkeyteen ja suoraan osallistumiseen: katsoja voi tuntea olevansa mukana lähetyksessä yhdellä puhelinsoitolla.
Samalla sen rakenne on herättänyt perusteltuja kysymyksiä siitä, pitäisikö tämänkaltaista ohjelmaa säädellä tiukemmin, ja miten läpinäkyvä osallistuminen oikeastaan on.
Tähtiarpa pähkinänkuoressa:
– Lähetykset arkipäivisin klo 12–14 Nelosella
– Juontaja: Katrie Daler
– Osallistuminen puhelinsoitolla (n. 6 €/soitto)
– Voitot tavaroina tai lahjakortteina
– Arpajaislupa: Tavara-arpajaiset, osa tuotoista hyväntekeväisyyteen
– Tuotanto: Londur Oy
– Kritiikkiä: läpinäkyvyys, osallistumiskustannukset, kohderyhmät