BRITTILÄINEN rahapelijätti Entain vaatii kovempia toimia lisensoimattomia rahapeliyhtiöitä vastaan.
Entainin mukaan useat Englannin Valioliigan seurat tekevät yhteistyötä sellaisten toimijoiden kanssa, jotka pyörittävät vedonlyöntiä ilman paikallista lisenssiä.
Britannian rahapelilain perusteella tämä on laitonta toimintaa.
Yhtiön toimitusjohtaja Stella David on vedonnut riippumattomaan sääntelyviranomaiseen Independent Football Regulatoriin (IFR), jotta se estäisi Valioliigan seuroja tekemästä sponsorisopimuksia näiden toimijoiden kanssa.
Tällä kaudella esimerkiksi Evertonin, Fulhamin ja Sunderlandin paitoja ovat sponsoroineet yhtiöt, joilla ei ole Britannian lisenssiä.
Lisäksi lähes kaikkien Valioliigaseurojen stadionien LED-mainoksissa on nähty ulkomaisia rahapelibrändejä.
Lue myös: Valioliigassa vääntö pelipaitojen sponsoreista jatkuu
NYKYINEN IFR:n luonnos kieltää jo nyt seuroja vastaanottamasta tuloja, jotka liittyvät rikolliseen toimintaan.
Entain haluaa täsmennettävän, että tämä koskee yhtä lailla lisensoimattomia rahapeliyhtiöitä.
– Valioliigan seuroja sponsoroivat rikolliset rahapeliyhtiöt, kommentoi David Entainin tiedotteessa.
Luonnoksessa on kyse IFR:n sääntelykehikosta ja siihen liittyvästä lakiesityksestä, joka tunnetaan nimellä Football Governance Bill. Lakiesitys on parhaillaan etenemässä Britannian parlamentissa.
David sanoo, ettei kyse ole uudesta lainsäädännöstä, vaan olemassa olevan sääntelyn soveltamisesta.
Lue myös: Britannia puuttuu laittomien rahapelien mainontaan somealustoilla
VALIOLIIGA suostui luopumaan vapaaehtoisesti pelipaitojen mainoksista tämän kauden jälkeen.
Kielto ei kuitenkaan koske esimerkiksi hihamainoksia tai stadionmainontaa, minkä vuoksi osa nykyisistä yhteistyökuvioista voi jatkua eri muodossa.
LAITTOMAT rahapelimarkkinat ovat Britanniassa jatkuvassa kasvussa. Jopa 1,5 miljoonaa brittiä käyttää vuosittain 4,3 miljardia puntaa lisensoimattomilla sivustoilla.
Lisäksi 67 prosenttia GamStop-itse-eston käyttäjistä raportoi mustan markkinan mainonnan kohdistamisesta heihin.
DATA- ja analytiikkayhtiö Yield Secin tekemä analyysi osoitti, että 92 prosenttia tiettyjen sosiaalisen median kategorioiden online-vedonlyöntisisällöstä ohjaa käyttäjiä luvattomille sivustoille.
Tulos perustuu vuosien 2024-2025 aikana kerättyyn verkkodataan.
Yhtä lailla Deal Me Outin vuonna 2024 tekemässä auditoinnissa havaittiin, että 84 prosenttia tarkastelluista sisällöntuottajista mainosti luvattomien toimijoiden mainoksia.
Deal Me Out on lampanja- ja aktivistiryhmä, joka ajaa tiukempaa rahapelimarkkinoinnin sääntelyä.
Lue myös: Lazion sponsorisopimus tuo ennustemarkkinat Euroopan jalkapalloon
ENNUSTEIDEN mukaan lisensoimattomien toimijoiden tekemä sponsorointi muodostaa yli puolet kaikesta Britannian urheilusponsoroinnista vuoteen 2027 mennessä.
Entain ehdottaakin, että seurojen johtajien pitäisi allekirjoittaa vuosittainen vakuutus siitä, että kaikki kaupalliset rahapelikumppanit ovat asianmukaisesti lisensoituja.
Yhtiö haluaa IFR:n julkaisevan erilliset ohjeet siitä, miten seurojen tulisi arvioida rahapelikumppaneihin liittyviä maine- ja vastuullisuusriskejä.
ALAN sisäinen jännite on myös vahva. Lisensoidut rahapeliyhtiöt noudattavat muun muassa tiukkoja vastuullisuus-, vero- ja markkinointisääntöjä.
Lisensoimattomat voivat sen sijaan tehdä huolettomasti aggressiivisempaa markkinointia, mikä on aiheuttanut närää kilpailun epäreiluudesta.
Entain vetosi vielä Valioliigan toimitusjohtajaan Richard Mastersiin, että liigaseurat kieltäisivät vapaaehtoisesti lisensoimattomien operaattorien sponsoroinnin jo ennen seuraavaa kautta.
SUOMESSA Entain tunnetaan ohjelmistoyhtiö Finnplayn ja Ninja Casino -nettikasinon omistajana.
Lähteet
Next.io – “Entain CEO urges end to “criminal” gambling sponsorship in football” – Rob Fletcher – 08.05.2026
Entain – “Entain to Football Regulator: End Illegal Gambling Sponsorship” – 07.05.2026
Artikkelikuva c Entain
