KANSAINVÄLINEN jalkapalloliitto FIFA on solminut monivuotisen yhteistyösopimuksen Abu Dhabissa toimivan ADI Predictstreet -yhtiön kanssa.
Sopimus tekee yhtiöstä ensimmäisen virallisen ennustemarkkinakumppanin vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoissa.
ADI Predictstreet toimii lohkoketjuteknologiaan pohjautuvana ennustemarkkina-alustana, jonka tavoitteena on yhdistää niin kutsuttu kollektiivinen älykkyys sekä reaaliaikaiset tapahtumat.
YHTIÖ sai hiljattain toimiluvan Gibraltarilta, mutta se on lisensoimaton useimmissa muissa maissa. Gibraltarin lisenssi kuitenkin summaa sen, miten kiinnostuneita ennustemarkkinoista ollaan jo maailmanlaajuisesti.
ADI Predictstreet on päässyt uutisiin muutenkin. Yhtiötä johtava Ajay Hans Raj Bhatia joutui maksamaan viime vuonna kuusinumeroisen sovittelun sisäpiirikauppasyytöksestä Intiassa.
Tämä ei ainakaan vähennä epäilyksiä ennustemarkkinoiden toiminnan ympärillä, varsinkaan, kun Yhdysvalloissa on jo ehdotettu rajoittavaa lainsäädäntöä.
Lue myös: Gibraltar myönsi ensimmäisen ennustemarkkinoiden lisenssin
YHTEISTYÖN tuloksena on uudenlainen digitaalinen alusta, jonka avulla fanit voivat ennustaa otteluiden lopputuloksia, tilastoja ja turnauksen tapahtumia reaaliajassa.
Alusta hyödyntää FIFA:n virallista dataa ja tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden osallistua interaktiivisiin haasteisiin, kuten koko turnauksen etenemisen ennustamiseen.
Vuoden 2026 MM-turnauksesta odotetaan kaikkien aikojen suurinta.
MUKANA on 48 maata ja 104 ottelua kolmessa isäntämaassa: Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Meksikossa.
Tämän mittakaavan tapahtuma tarjoaa Predictstreetille valtavan näkyvyyden, sillä FIFA on arvioinut jopa miljardien ihmisten seuraavan turnausta.
FIFA:n puheenjohtaja Gianni Infantino korosti tehdyn sopimuksen kehittävän fanikokemusta sekä hyödyntävän uusia teknologioita.
Liitto painottaa, että järjestelmä sisältää valvontamekanismeja, kuten epäilyttävän kaupankäynnin reaaliaikaisen seurannan, jotta kilpailun rehtiys säilyy.
FIFA:N tekemä ratkaisu ei ole yksittäistapaus ennustemarkkinoiden osalta.
Viime vuosina muutkin urheiluliigat ovat solmineet vastaavia kumppanuuksia. Esimerkiksi NHL ja MLS ovat tehneet yhteistyötä Polymarketin ja Kalshin kaltaisten toimijoiden kanssa.
Ennustemarkkinoiden nousu liittyy urheilun digitalisoitumiseen, jossa fanit eivät enää tyydy passiiviseen katseluun, vaan haluavat osallistua ja vaikuttaa kokemukseen datan ja analytiikan avulla.
Lue myös: Jalkapallovedonlyönti 2026 – vihjeet, kertoimet ja vedonlyöntisivut
ARVIOIDEN mukaan perinteinen urheiluvedonlyönti hallitsee silti selvästi tulevien MM-kisojen pelivolyymeja.
Vuoden 2022 turnauksen aikana vetoja lyötiin arviolta noin 35 miljardin dollarin edestä ja tämän vuoden kisojen odotetaan kasvattavan tätä lukua entisestään.
Ennustemarkkinat ovat kuitenkin vielä selvästi pienempi segmentti. Yksittäisissä huipputapahtumissa volyymit liikkuvat tyypillisesti sadoissa miljoonissa tai noin miljardissa dollarissa.
RIIPPUMATTA siitä, että ennustemarkkinat kasvavat nopeasti, jäävät ne toistaiseksi vedonlyöntimarkkinan varjoon etenkin urheilun saralla.
Asiakasryhmissä on osittaista päällekkäisyyttä, mutta myös selviä eroja.
Perinteinen vedonlyönti on massamarkkinaa, ennustemarkkinat houkuttelevat enemmän dataorientoituneita käyttäjiä, kuten analyytikkoja ja sijoittajahenkisiä osallistujia, jotka käyvät kauppaa todennäköisyyksillä ja hakevat arvoa markkinahinnoista.
Näin ollen ennustemarkkinat eivät niinkään korvaa vedonlyöntiä, vaan toimivat sen rinnalla uutena muotona.
SPONSOROINNIN suhteen FIFA:n kaupallinen koneisto toimii vahvalla otteella. Vuoden 2026 MM-kisojen sponsoripaketit on jo pitkälti myyty loppuun ja liitto odottaa 1,8 miljardin dollarin sponsorituloja.
Kaikilla markkinoilla kehitys ei ole yhtä vahvaa. Bostonin kisajärjestäjät ovat raportoineet vaikeuksista paikallisten sponsorien hankinnassa.
KUMPPANUUS ADI Predictstreetin kanssa osoittaa, että FIFA pyrkii aktiivisesti laajentamaan liiketoimintaansa perinteisen sponsoroinnin ulkopuolelle.
Vuoden 2026 MM-kisat toimivatkin koekaniinina sille, miten pitkälle fanien osallistaminen voidaan viedä tällaisessa tapahtumassa.
Lue myös: CFTC haastaa kolme osavaltiota ennustemarkkinoista
Lähteet
Inside FIFA – “ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026” – 2.4.2026
Axios Boston – “Boston’s World Cup organizers acknowledge fundraising woes” – Steph Solis – 2.4.2026
iGaming Today – “2026 World Cup Expected to Surpass $35 Billion in Global Sports Betting Activity” – Eduardo – 15.12.2025
Artikkelikuva c Getty Images
