Rahapeliyhtiö Coolbetin logossa on jääkarhu. Yhtiön nimen kirjaimissa käytetään samoja värejä samassa järjestyksessä kuin Iivo Niskasen asussa näkyvässä tunnuksessa. Kuvat: All Over Press / Coolbet
ILTALEHTI uutisoi lauantaina hiihtäjä Iivo Niskasen kilpailuasuissa näkyvästä neljän väriraidan tunnuksesta, joka on yhdistettävissä rahapeliyhtiö Coolbetiin.
Manner-Suomessa rahapelien markkinointi on tällä hetkellä sallittua ainoastaan Veikkaukselle.
Tunnuksessa ei ole yhtiön nimeä, mutta sen ulkoasu muistuttaa brändin visuaalista ilmettä.
RAIDAT eivät ole uusi havainto Niskasen kilpailuasuissa. Rahapelisanomien havaintojen mukaan tunnus on ollut nähtävissä hiihtäjän varusteissa jo marraskuussa 2025. Huhtikuussa 2026 tunnus oli nähtävissä myös hiihtotakin olkapäässä.
Niskasen manageri Miro Rousku ei halunnut kommentoida sponsoriasioita mitenkään.
Poliisihallituksen rahapelimarkkinointia koskeva ohjeistus määrittelee markkinoinnin varsin laajasti. Kyse ei ole ainoastaan perinteisestä mainonnasta, vaan yhtä lailla epäsuorasta mainonnasta ja muusta myynninedistämistoiminnasta.
MARKKINOINTIA voivat olla kaikki toimenpiteet, joilla pyritään lisäämään rahapelien kysyntää tai rahapeliyhtiön näkyvyyttä ja vaikuttamaan siitä muodostuvaan mielikuvaan.
Poliisihallitus mainitsee epäsuoran mainonnan esimerkkinä tilanteen, jossa rahapeliyhtiön tai rahapelin tunnusta käytetään muun tuotteen markkinoinnissa. Näin ollen yrityksen nimen tai varsinaisen logon puuttuminen ei yksin ratkaise sitä, onko kyse markkinoinnista.
Lue myös: Coolbet aikoo irtisanoa jopa 134 Virossa
Coolbet on kansainvälinen rahapeliyhtiö, joka tarjoaa muun muassa urheiluvedonlyöntiä ja nettikasinopelejä. Yhtiö toimii useilla markkinoilla, mutta sillä ei ole oikeutta markkinoida rahapelejään Manner-Suomessa nykyisen lainsäädännön aikana. Kuva: Rahapelisanomat
ARVIOINNISSA merkitystä voi olla esimerkiksi tunnuksen tunnistettavuudella, sen yhteydellä rahapeliyhtiöön, näkyvyyden kaupallisella tarkoituksella sekä sillä, millaisen mielikuvan kokonaisuus yleisölle välittää.
Brändi voi olla tunnistettavissa ilman näkyvää logoakin. Jalkapallon MM-kisoissa tänä vuonna Levi’s Stadiumin logo peitettiin sponsorisääntöjen vuoksi, mutta peite mukaili logon ääriviivoja. Brändi säilyi tunnistettavana, ja Levi’s hyödynsi tilanteen markkinoinnissaan.
SUOMEN Hiihtoliitto ja ahvenanmaalainen rahapeliyhtiö Paf solmivat syyskuussa 2025 nelivuotisen yhteistyösopimuksen vuosille 2027–2030.
Sopimuksen on määrä tehdä Pafista Hiihtoliiton virallinen pääyhteistyökumppani ja sen voimaantulo on sidottu siihen, että Paf saa uuden rahapelijärjestelmän mukaisen toimiluvan Suomessa.
Yle kertoo, että sopimuksen arvo on yli miljoona euroa ja se tuo Hiihtoliitolle vuosittain yli 300 000 euroa.
Lue myös: Rahapelisanomat selvitti: kiellettyjä kasinomainoksia Iltalehdessä ja Helsingin Sanomissa
Suomen Hiihtoliitto ja rahapeliyhtiö Paf solmivat vuoteen 2030 ulottuvan yhteistyösopimuksen. Kuvassa vasemmalta Hiihtoliiton toiminnanjohtaja Marleena Valtasola, Pafin toimitusjohtaja Christer Fahlstedt, Hiihtoliiton puheenjohtaja Sirpa Korkatti ja myynti- ja kumppanuusjohtaja Suvi Kainulainen. Kuva: Paf
HIIHTOLIITON julkisuuteen antamien tietojen mukaan maajoukkueen urheilijoiden asuissa ei voida käyttää pääyhteistyökumppanin kanssa kilpailevien yritysten logoja. Maajoukkuetoiminnan ulkopuolella urheilijoilla on enemmän vapautta omiin yhteistyökumppaneihin.
UUDEN rahapelilain myötä toimiluvan saaneet rahapeliyhtiöt voivat markkinoida toimintaansa Suomessa tietyin ehdoin. Sponsorointi on jatkossa sallittu markkinointimuoto, mutta siihen liittyy omat rajoituksensa.
Lue myös: HAVU saamassa rahapelisponsorin – logo näkyi jo asussa
Lähteet
Iltalehti – ”Iivo Niskasen vaatteissa yllättävä näky – Oveliahan on oltu” – Sami Pilvinen – 6.11.2026
Marks & Clerk – ”Levi’s, FIFA and the shape of [not?] ambush marketing” – 18.6.2026
Yle – ”Ylen tiedot: Sopimus ahvenanmaalaisen rahapeliyhtiön kanssa tuo Hiihtoliitolle reilusti yli miljoona euroa” – Atte Husu – 15.9.2025
Poliisi – ”Rahapelien markkinointi”
