Rahapelisanomien asiantuntija Wille Wilenius keskusteli Joel Häkämiehen kanssa muun muassa rahapelialan sponsoroinnista ja mainonnasta. Kuva: Rahapelisanomat
RAHAPELIYHTIÖ Unibetin monivuotisen Superpesis-yhteistyön arvo on vähintään miljoona euroa. FDJ Unitedin Suomen ja Viron maajohtaja Joel Häkämies kertoo Rahapelisanomien podcastissa, miksi yhtiö päätti panostaa juuri pesäpalloon.
FDJ United osti Kindred Groupin vuonna 2024. Kaupan myötä konsernin portfolioon siirtyi useita tunnettuja rahapelibrändejä, joista suomalaisille tutuin on Unibet.
Yhtiö valmistautuu Suomen rahapelimarkkinoiden avautumiseen viiden eri pelibrändin voimin.
TAVOITTEENA on nousta Suomen markkinoiden kolmen suurimman toimijan joukkoon.
– Suomi on meille yksi tärkeimpiä kasvumahdollisuuksia seuraavien vuosien aikana, Häkämies toteaa.
Panostukset alkoivat merkittävänä Superpesis-yhteistyönä. Kumppanuus syntyi yhtiön tekemän markkinatutkimuksen pohjalta.
MARKKINATUTKIMUKSISSA on korostunut paikallisuuden merkitys suomalaisten rahapelaajien käyttäytymisessä.
– Pesäpallo on suomalaisinta mitä on.
Häkämies vahvistaa yhteistyösopimuksen arvon olevan seitsemännumeroinen. Hän ei kuitenkaan erittele summaa tarkemmin.
Häkämiehen mukaan tulevassa markkinassa kilpailuasetelma on monipuolisempi kuin pelkkä Veikkauksen ja kansainvälisten toimijoiden välinen kaksintaistelu.
Eri yhtiöt lähtevät markkinoille erilaisista lähtökohdista ja kilpailuasetelma voi muuttua nopeasti.
Hän arvioi, että Suomen markkinoilla tullaan puhumaan noin sadasta rahapelibrändistä.
HÄKÄMIES pitää paljon puhutun mainonnan määrän kasvua koko toimialan yhteisenä vastuukysymyksenä.
– Kaikilla toimijoilla, jotka tänne lisenssin saavat, on iso vastuu siitä, painetaanko kaasua heti ihan pohjaan.
Häkämiehen mielestä rahapelimainonnassa pitäisi panostaa luovaan toteutukseen ja laatuun. Hän näkee viestinnän roolin laajempana kuin pelkkänä mainontana.
VARSINAISEKSI pääkysymykseksi Häkämies nostaa kanavoinnin eli sen, kuinka suuri osa rahapelaamisesta tapahtuu lisenssijärjestelmän piirissä.
Häkämies pitää tärkeänä, että laillisen ja laittoman rahapelimarkkinan väliset erot ymmärretään sekä poliittisessa päätöksenteossa että julkisessa keskustelussa.
Häkämiehen mukaan pelihaittoja tarkasteltaessa pitäisi erottaa toisistaan laillisilla ja laittomilla rahapelisivustoilla tapahtuva pelaaminen.
– Jos peliongelmia katsotaan erottelematta mustaa ja laillista markkinaa, niin silloin me tullaan tekemään huonoja päätöksiä, Häkämies linjaa.
Hän varoittaa, että liian tiukat rajoitukset voivat heikentää lisenssijärjestelmän piirissä toimivien yritysten toimintaedellytyksiä ja samalla ohjata pelaamista laittomille sivustoille.
TOIVEENA on tiivis vuoropuhelu rahapeliyhtiöiden, lupa- ja valvontaviranomaisten sekä poliittisten päättäjien välillä. Suomen rahapelilainsäädäntöä saatetaankin siis joutua arvioimaan uudelleen jo muutaman vuoden kuluttua.
Häkämies toivoo, että päättäjät ja viranomaiset ehtivät oppia uuden järjestelmän toiminnasta ja sen vaikutuksista ennen merkittäviä muutoksia.
VASTUULLINEN pelaaminen on Häkämiehen mukaan FDJ Unitedin toiminnassa keskeinen osa liiketoimintastrategiaa. Hän korostaa, ettei ongelmapelaaminen sovi kestävän liiketoiminnan periaatteisiin.
Häkämies sanoo, ettei vastuullisuus ole vain eettinen kysymys.
– Meillä on näkemys siitä, mitä on kestävä bisneksen teko tällä toimialalla, ja siihen yhtälöön ei sovi ongelmapelaaminen. Se ei ole kestävää bisnestä.
Katso uusin jakso tästä
