KOTIMAINEN lisenssiuudistus on herättänyt välitöntä kiinnostusta ja lisenssihakemuksia olikin maaliskuun lopulla jätetty 24 kappaletta.
Kaikkia hakijoita ei ole vielä julkistettu, mutta mukana on sekä kotimaisia että kansainvälisiä yrityksiä.
Hakemusten varhainen vyöry kertoo alan toimijoiden vahvasta uskosta Suomen markkinaan.
Suomen väkiluku on pieni, mutta pelaaminen on erittäin yleistä. Arviolta noin 70 prosenttia suomalaisista pelaa jonkinlaista rahapeliä vuosittain.
Arvioiden mukaan lisenssinhaltijoiden määrä voi nousta lopulta jopa 40-50 toimijaan, mikä tarkoittaa kovaa kilpailua erityisesti netin osalta.
KOLIKON kääntöpuolella on kysymykset kilpailun kovuudesta ja sääntelyn yksityiskohdista.
Hakemusten käsittelyn arvioidaan kestävän useita kuukausia ja varsinainen toiminta alkaa vasta heinäkuussa 2027.
Koska Suomen sääntelykehikko on vielä osin keskeneräinen, hakevat yhtiöt nyt lisenssiä ilman täyttä tietoa tuleviin pelisääntöihin. Käytännössä siis sokkona.
Lue myös: Suomen lisenssiä hakenut vain hyppysellinen kotimaisia toimijoita
VEIKKAUKSEN nettikasinon ja vedonlyönnin liiketoiminnasta vastaava Jaakko Nordlund suhtautuu markkinan avautumiseen hyvinkin optimistisesti.
Hän toteaa, että uusi järjestelmä madaltaa kynnystä tulla markkinoille.
– Kaikki voivat toimia ja mahdollisuuksia on paljon. Yrityksen koosta riippumatta on mahdollista tehdä hyvää liiketoimintaa, Nordlund kommentoi rahapelimedia LCB:n mukaan.
Lisäksi Nordlund korostaa kansainvälisten toimijoiden osaamista ja kokemusta.
– Arvostan suuresti kansainvälisiä operaattoreita. He ovat tottuneet tiukempiin vaatimuksiin, hän lisää.
KOMMENTIT viittaavat siihen, että Veikkaus ei näe kilpailua pelkästään uhkana, vaan myös mahdollisuutena kehittää omaa toimintaansa kansainvälisten standardien suuntaan.
Kaikki toimijat eivät kuitenkaan ole vielä rynnänneet hakuprosessiin.
Osa yhtiöistä odottaa tarkennuksia esimerkiksi markkinointisääntöihin ja vastuullisen pelaamisen vaatimuksiin, jotka vaikuttavat suoraan liiketoiminnan kannattavuuteen.
SUOMEN rahapelimarkkinan kokonaisliikevaihdon arvioidaan nousevan noin 1,9 miljardiin euroon vuonna 2026, josta valtaosa syntyy digitaalisista kanavista.
Tästä syystä kansainväliset toimijat seuraavat kehitystä tarkasti.
Ongelmana on se, että valtio ei ole vielä julkaissut kaikkia yksityiskohtaisia ohjeita esimerkiksi markkinoinnin rajoituksista sekä bonusten ja kampanjoiden sallituista muodoista.
Nämä ovat juuri niitä tekijöitä, jotka ratkaisevat liiketoiminnan kannattavuuden. Siksi osa operaattoreista odottaa ennen hakemista.
KUTEN Nordlundin kommenteista käy ilmi, todellinen peli alkaa vasta, kun markkina avautuu.
Lisenssin varhainen hakeminen voi antaa etulyöntiaseman brändin rakentamisessa ja kumppanuuksien solmimisessa ennen markkinan avautumista.
Nykytilanne jakaa toimijat kahteen leiriin.
On nopeat liikkeelle lähtijät, jotka hakevat lisenssiä heti, viestiä siitä ja he hyväksyvät epävarmuuden sekä varovaiset odottajat, jotka haluavat tietää ensin sääntöjen yksityiskohdat.
Veikkaus ei ole toistaiseksi hakenut lisenssiä.
Lue myös: Veikkaus: Olemme odottaneet lisenssimallia
Lue myös: Valtio hakee miljardeja, Veikkauksen myynti nousi esiin
Lähteet
LBC News – “Finland Sees Early Rush For iGaming Licences” – 08.04.2026
