NOPEAA kasvua tehnyt ennustemarkkinapalvelu Polymarket on joutunut uuden viranomaistutkinnan kohteeksi epäiltyjen harhaanjohtavien markkinointikäytäntöjen vuoksi.
Tapaus kohdistuu sosiaalisessa mediassa käytettyihin vaikuttajayhteistöihin, joiden väitetään antaneen käyttäjille virheellisen kuvan kaupankäynnin tuotoista ja riskeistä.
Taustalla on selvitys, jonka perusteella Polymarket maksoi sisällöntuottajille videoista, joissa näytettiin lavastettuja tai tekaistuja kaupankäyntitilanteita.
Videoilla käytettiin muokattuja uutisotsikoita, vanhaa kuvamateriaalia tai simuloituja kaupankäyntinäkymiä luoden vaikutelman suurista voitoista, vaikka todellisuudessa vastaavat vedot olisivat tuottaneet tappiota.
Republikaanisenaattori John Curtis ja demokraattisenaattori Adam Schiff ovat pyytäneet Yhdysvaltain hyödykejohdannaismarkkinoita valvovaa viranomaista (CFTC) selvittämään, rikkovatko Polymarketin markkinointikäytännöt liittovaltion sääntöjä.
Lue myös: CFTC haastaa kolme osavaltiota ennustemarkkinoista
SENAATTORIEN mielestä sosiaalisessa mediassa levitetty sisältö ei vastaa sellaista toimintaa, jota voisi pitää vakavasti otettavana rahoitusmarkkinana tai hinnanmuodostusmekanismina.
He kyseenalaistavat sen, onko CFTC:llä riittävät valmiudet valvoa nopeasti kasvavia ennustemarkkinoita.
Yhdysvaltalaismediat kertovat, että CFTC on käynnistänyt Polymarketiin kohdistuvan tutkinnan. Viranomainen ei kuitenkaan ole julkisesti vahvistanut tutkinnan olemassaoloa, eikä sen tarkkaa sisältöä.
POLYMARKETILLA on päällään myös siviilikanne, jonka on nostanut kuluttajajärjestö National Association of Consumer Advocates.
Kanteessa yhtiötä sekä toimitusjohtajaa Shayne Coplania ja markkinointijohtaja Matthew Modabberia syytetään nuorten aikuisten houkuttelemisesta palveluun salatuilla maksetuilla vaikuttajamainoksilla ja markkinoinnilla, joka vähätteli rahallisten tappioiden todennäköisyyttä.
Väitteenä on, että vaikuttajien maksut reititettiin Modabberin henkilökohtaisen PayPal-tilin kautta läpinäkyvämpien yrityskanavien sijaan. Tutkijoiden analyysi tunnisti vähintään 500 000 dollarin maksut verkkosisällöntuottajille.
Esimerkkinä mainitaan aktivisti Riley Gaines, joka väitetysti sai vähintään 15 000 dollaria ennen kuin hän julkisesti mainosti Polymarketin ennusteiden tarkkuutta.
Kanteen mukaan näitä taloudellisia yhteyksiä ei paljastettu asianmukaisesti katsojille.
Lue myös: Amerikkalainen alan keskusjärjestö näkee ennustemarkkinat uhkana
YHTIÖ on kiistänyt toimineensa harhaanjohtavasti.
Polymarket kertoo sitoutuneensa läpinäkyviin ja oikeudenmukaisiin markkinoihin sekä käynnistäneensä kaikkien aktiivisten markkinointimateriaalien tarkastuksen varmistaakseen niiden olevan sääntelyn ja ilmoitusvelvollisuuksien mukaisia.
SEKÄ Polymarketin että sen kilpailijan Kalshin toiminta on kasvanut nopeasti. Siitä huolimatta useat osavaltiot katsovat niiden tarjoavan käytännössä lisensoimatonta vedonlyöntiä omilla alueillaan.
CFTC puolestaan on puolustanut näkemystä, jonka mukaan tapahtumasopimukset kuuluvat sen yksinomaiseen toimivaltaan johdannaismarkkinoina.
Polymarket on ollut sääntelyviranomaisten tarkkailussa aiemminkin.
Palvelu joutui vuonna 2022 lopettamaan yhdysvaltalaisten asiakkaiden palvelemisen, mutta on sittemmin pyrkinyt palaamaan Yhdysvaltain markkinoille sääntelyn puitteissa.
Vaikuttajamarkkinointia koskevat epäilyt voivat silti muodostua yhtiölle uudeksi haasteeksi, sillä ennustemarkkinoiden asema suhteessa rahapelisääntelyyn on muutenkin yhä kiistanalaisempi.
EUROOPASSA ennustemarkkinoiden sääntely on kiristynyt selvästi vuoden 2026 aikana, mutta yhteistä EU-linjaa ei edelleenkään ole.
Monien maiden rahapeliviranomaiset katsovat, että alustat, kuten Polymarket, tarjoavat käytännössä lisensoimatonta rahapelaamista, eivätkä rahoitusmarkkinapalveluja.
Yhdeksän Euroopan rahapeliviranomaista on lisäksi käynnistänyt yhteisen yhteistyön luvattomia ennustemarkkinoita vastaan.
Esimerkiksi Ranska, Belgia sekä Alankomaat ovat joko estäneet palveluiden toiminnan tai ryhtyneet valvontatoimiin.
SILLÄ välin Gibraltarista tuli ensimmäinen eurooppalainen lainkäyttöalue, joka myönsi ennustemarkkinaoperaattorille lisenssin.
Käytännössä Euroopan sääntelyssä ennustemarkkinat eivät toistaiseksi saa erityisasemaa, vaan niiden odotetaan noudattavan samoja lisenssi- ja kuluttajansuojavaatimuksia kuin muidenkin rahapelipalvelujen.
Lue myös: Polymarket sai estot useassa Euroopan maassa
Lähteet
iGaming Today – “Polymarket Faces Federal Scrutiny Over Influencer Marketing” – Mihaela Gracanin – 30.6.2026
Forbes – “Regulators Are Investigating Polymarket, Reports Say—As Senators Demand A Federal Probe” – Alicia Park – 26.06.2026
European Gaming – “Prediction markets regulation in Europe: Legal tracker 2026” – Alexandra Pankratyeva – 23.6.2026
Artikkelikuva c Alex Kent / The Washington Post / Getty Images
