RAHAPELIMAINONTA vaikuttaa eniten niihin, joilla on jo ennestään riski ongelmapelaamiseen, kertoo tuore saksalaistutkimus.
Aineisto perustuu lähes 4 800 Saksassa asuvan aktiivisen pelaajan vastauksiin.
Osallistujat vastasivat kyselyyn, jossa selvitettiin heidän suhtautumistaan rahapelimainontaan sekä sitä, miten he kokevat mainosten ohjaavan käyttäytymistään.
Tutkimuksessa tarkasteltiin, miten rahapelimainonta vaikuttaa asenteisiin, käyttäytymiseen, mainosten havaitsemiseen sekä tietoon peleistä ja peliyhtiöistä.
Tulosten perusteella erityisesti ongelmapelaajat kokivat mainonnan lisäävän heidän haluaan pelata.
ONGELMAPELAAJISTA 36,5 prosenttia kertoi pelaavansa nähtyään mainontaa. Vastaava luku ei-ongelmaisilla oli vain 8 prosenttia.
Lisäksi he ilmoittivat mainosten muovaavan heidän asenteitaan ja kiinnostustaan rahapelejä kohtaan enemmän kuin muilla pelaajilla.
He myös tunnistivat mainontaa herkemmin ja tunsivat peliyhtiöitä sekä pelejä paremmin.
Lue myös: Tutkimus: TV-mainokset lisäsivät vedonlyöntiä jopa 14 % MM-kisojen aikana
TUTKIMUS tukee aiempia aavistuksia siitä, että rahapelimarkkinoinnin vaikutus kohdistuu voimakkaimmin juuri heikossa asemassa oleviin ryhmiin.
Siksi tutkijat korostavatkin, että mainontaa koskeva sääntely on tärkeä osa rahapelihaittojen ehkäisyä.
Riskiryhmään kuuluvat tulosten perusteella erityisesti nuoret aikuiset ja miehet. Miehillä riski oli noin 1,4-1,8-kertainen. Iän myötä riski pieneni.
AIEMMAT tutkimukset viittaavat siihen, että netti- ja somemainonta tehoaa eniten käyttäytymiseen, kun taas TV-mainonta lisää lähinnä tietoisuutta.
Tulokset eivät silti osoita, että mainonta yksin aiheuttaisi ongelmapelaamista. Yksi mahdollinen selitys on myös se, että ongelmapelaamisesta kärsivät huomaavat ja muistavat mainontaa muita herkemmin.
Mainonnan rajoittaminen voisi silti olla merkittävä keino vähentää pelihaittoja.
Lue myös: Pafin johtajat varoittavat markkinointitsunamista
VIIME vuosina rahapelimainonta on lisääntynyt eri kanavissa ja tavoittaa myös suomalaiset entistä laajemmin.
Tulevat muutokset rahapelimarkkinoilla voivat lisätä näkyvyyttä entisestään.
Sen sijaan tukipalveluiden resurssit eivät ole kasvaneet samassa tahdissa.
Vuonna 2025 uutisoitiin, että peliongelmaisia auttava Peluuri saattaa jäädä kokonaan ilman rahoitusta.
Lue myös: Google kiristää rahapelimainonnan ehtoja
SYYNÄ oli se, että hallituksen julkisen talouden suunnitelmassa ei ollut vuosille 2026-2029 varattuna rahaa rahapelihaittojen ehkäisyyn samalla tavalla kuin aiemmin.
Peluuri on yli 20 vuotta toiminut valtakunnallinen tukipalvelu, jota ylläpitävät A-klinikkasäätiö ja Sininauhaliitto.
Tilanne ratkesi kesällä 2025, kun Veikkaus ilmoitti jatkavansa Peluurin rahoitusta omista tuotoistaan vuoden 2026 loppuun asti.
Kyseessä on kuitenkin väliaikainen ratkaisu.
YLEISESSÄ keskustelussa on esiin noussut selvä pulma.
Rahapelimarkkinoita ollaan avaamassa ja mainonta todennäköisesti lisääntyy.
Silti pelihaittojen ehkäisyyn ja hoitoon tarkoitettu rahoitus on jatkossa epävarmaa.
Lisenssimalliin siirtyminen muuttaa kokonaisuudessaan rahapelihaittojen ehkäisyn rahoitusta.
PELIHAITTOJEN ehkäisyyn ja tutkimukseen on Sosiaali- ja terveysministeriön suunnalta esitetty noin 6 miljoonan euron määrärahaa.
Julkisen talouden suunnitelmassa rahoitusta on kuitenkin vain 2,8 miljoonaa euroa vuodesta 2027 eteenpäin.
Tämä summa riittäisi lähinnä tutkimukseen ja seurantaan, mutta ei Peluurin kaltaisten palvelujen toimintaan.
Siksi asiantuntijat ovat varoittaneet, että ilman lisärahoitusta Peluuri voi joutua lopettamaan toimintansa kuluvan vuoden aikana.
Lue myös: Veikkaus pelastaa Peluurin – toistaiseksi
Lähteet
Springer – ”Wirkung von Werbung auf das Glücksspielverhalten und ihre Implikationen für die Prävention” – 9.3.2026, Tobias Hayer, Jens Kalke & Tim Brosowski
STT Info – “Veikkaus jatkaa Peluurin rahoitusta” – 17.06.2025
Sosiaali- ja terveysministeriö – “Lausunto: STM:n asiantuntijalausunto hallintovaliokunnalle; he eduskunnalle uutta rahapelijärjestelmää koskevaksi lainsäädännöksi” – Mari Pajula – 13.05.2025
MTV Uutiset – “Hallitus on vetämässä peliongelmaisten auttavalta puhelimelta maton alta” – Juuso Kääriäinen – 08.05.2025
