Tämän vuoden heinäkuun alussa julkaisimme artikkelin, joka valottaa Veikkauksen ja legendaaristen Helsingin Jokereiden välistä laajaa yhteistyötä, joka jatkuu virallisesti vuoteen 2031 asti.
Kuten Suomen kilpailu- ja kuluttavirasto (KKV) on vahvistanut, Veikkauksen ja Jokereiden sponsorisopimuksiin liittyvät seikat ovat tällä hetkellä tutkinnan kohteena.
Ne voivat rikkoa reilun kilpailun periaatteita antaessaan monopoliasemassa olevalle Veikkaukselle markkinointiedun ennen ensi vuoden suurta uudistusta.
Mutta kuinka kauas Veikkauksen ja Jokereiden suhteiden juuret todella ulottuvat?
TUTKIVA toimittaja Pentti Sainio julkaisi vuonna 1999 kirjan Harkimoiden hattutemppu – Lastenklinikalta Hartwall Areenalle. Tutkimus käsittelee Harkimon perheen, Jokereiden ja Hartwall-areenan ympärille kietoutunutta liiketoimintaa.
Erityistä huomiota kiinnitetään Harkimon lähipiirin ja Veikkauksen välisiin taloudellisiin suhteisiin.
Kirjan kohtalo on huomionarvoinen. Näin ennen kaikkea siksi, että se ei juuri saanut laajempaa huomiota. Akateeminen Kirjakauppa ja Suomalainen Kirjakauppa kieltäytyivät myymästä teosta. Yle Ajankohtainen kakkonen aikoi käsitellä kirjaa myös televisiossa mutta luopui aikeestaan.
Sainio kuoli huhtikuussa 2022 71-vuotiaana.
Veikkauksen ja Jokereiden nykyisten suhteiden valossa kirjassa esitetyt asiakirjat ja väitteet ansaitsevat huomiota. Vaikka Sainion kirjaa ei olekaan juuri noteerattu, kyseiseltä ajanjaksolta on olemassa myös muita artikkeleita ja tutkimuksia, joiden perusteella tästä kaikesta voidaan muodostaa kattava ja luotettava kuva.
MATKAN alku vie vuoteen 1990. Jokereille se oli vaikeaa aikaa: keväällä seuran velka oli kasvanut 5,6 miljoonaan Suomen markkaan (eli lähes miljoonaan euroon, joka tuohon aikaan oli huomattavasti suurempi summa kuin nykyään). Yritys asetettiin selvitystilaan.
Tilanteen pelastamiseksi järjestettiin julkinen osakeanti. Näin osakepääomaa onnistuttiin kasvattamaan yhteensä kahdella miljoonalla markalla.
Tämä ei riittänyt. Keväällä 1991 Jokeri-Hockey Oy:tä uhkasi jälleen selvitystila.
Tässä vaiheessa kuvioihin astuivat Harry ”Hjallis” Harkimo ja hänen liikekumppaninsa Henrik de la Chapelle. He tukivat Jokereita taloudellisesti ja haalivat 74 prosenttia yrityksen osakkeista.
Sitä seuraava nousu oli nopeaa ja voimakasta. Harkimon johdolla Jokereiden sponsoritulot kasvoivat useilla miljoonilla markoilla. Hänen ensimmäisellä täydellä kaudellaan 1991–1992 Jokerit voitti Suomen mestaruuden. Vuoteen 1995 mennessä seuran velat oli maksettu ja ikoninen brändi luotu.
NYKYISEN Veikkaus Arenan eli entisen Hartwall Arenan ja Harkimon yhteinen historia ulottuu vuoteen 1994 eli aikaan kolme vuotta ennen hallin avaamista.
Suomi oli saanut järjestääkseen vuoden 1997 jääkiekon MM-kisat, ja vuonna 1994 Suomen Jääkiekkoliitto haki Helsingin kaupungilta tonttia uutta hallia varten.
Harkimoa lykästi: Koska Jokerit jakoi tuolloin Helsingin jäähallia HIFK:n kanssa, hänet pyydettiin johtamaan hanketta. Uuden hallin oli tarkoitus olla yhdysvaltalaista tyyliä, ja se sai vaikutteita NHL:stä.
Hallin rahoitus jymähti valtionjohdon päätösten seurauksena. Oli löydettävä vaihtoehtoja. Toimittaja Jouni Tervo on perehtynyt rahoittajiin ja omistajien rinkiin tarkemmin vuoden 1997 tutkimustyössään.
Rakennustöiden aikana pääomistajana oli Jokerien Pelaajapörssi Oy, jonka takana olivat puolestaan Harkimo, hänen liikekumppaninsa de la Chapelle sekä Kalervo Kummola.
Viimeksi mainittu toimi samaan aikaan Suomen Jääkiekkoliiton varapuheenjohtajana. Tervo kiinnittää tutkimuksessaan erityistä huomiota tähän kaksoisrooliin.
Vuonna 1997 areena valmistui, ja siitä tuli Jokereiden uusi kotihalli. Jokereiden, Arenan ja Jääkiekkoliiton väliset tiiviit, henkilökohtaiset siteet ovat ilmeisiä. Veikkauksen osuudesta löytyy viite Jokereiden omilta verkkosivuilta.
Jos tarkastellaan joukkueen pelipaitojen historiaa, seura itse on nimennyt Veikkauksen yhdeksi pääsponsoreistaan jo kaudesta 1997–98 lähtien. On totta, että Jokereiden verkkosivuilla esitetyissä pelipaidoissa Veikkauksen logoa ei näy. Sivusto kuitenkin vahvistaa selvästi, että sponsorisuhde solmittiin heti ensimmäisellä kaudella uuden areenan käyttöönoton jälkeen.
Harkimon ja hänen lähipiirinsä taloudelliset kytkökset Veikkaukseen päätyivät julkisuuteen samaan aikaan kun hallia rakennettiin.
Sainio viittaa kirjassaan näihin jo vuodesta 1995, kun hän kirjoittaa: ”Harry Harkimon lähipiirillä on vuosien varrella ollut mittavaa ja kannattavaa liiketoimintaa Veikkaus Oy:n kanssa.” ja ”Harkimojen ja heidän lähipiirinsä liiketoimintaa on tukenut myös Veikkaus Oy miljoonilla markoilla…”
1995
Onnenpelit Oy perustettiin 14. heinäkuuta 1995. Se oli tuntematon, miljoonan markan osakepääoman pienyritys, jonka osuus oli kuitenkin merkittävä. Sen kautta ostettiin Veikkaukselta 41 myymälän myyntipisteketju. Myyntipisteistä saattoi ostaa arpajaislippuja, Jokerit-lippuja ja urheiluvedonlyöntilippuja.
Veikkaus Oy omisti itse 10 % perustetusta yhtiöstä. Muut omistajat olivat Harkimon lähipiiriin kuuluneet Veikko M. Vuorinen ja Juha Rantasila. Rantasila oli samaan aikaan mukana myös Harkimon Hartwall Arena -hankkeen kehittämisessä.
Kauppa herätti jo tuolloin kysymyksiä. Helsingin Sanomat kirjoitti asiasta 18. elokuuta 1995 artikkelissaan ”Veikkauksen myymälät myytiin varattomalle liikemiehelle”. Hesari väittää tekstissään, että ”Poliisi on kerännyt tietoja Veikkauksen yrityskauppojen taustoista“.
Sainion mukaan Veikkaus jatkoi yrityksen markkinointitukea myynnin jälkeen ja osallistui tuleviin kauppoihin, joissa Veikkauksen edustajat toimivat sekä myyjän että ostajan puolella. Koska Veikkaus todella omisti 10 prosentin vähemmistöosuuden, väite ei ole ristiriitainen.
Olisi kuitenkin hivenen liian suoraviivaista väittää, että tällä olisi suora yhteys Jokereihin. Harkimon lähipiirin ja Veikkauksen välinen kumppanuus on kuitenkin ilmeistä, ja on erittäin todennäköistä, että tämä edisti tulevia yhteistyömahdollisuuksia.
1999
Kului neljä vuotta. Veikkauksen ja Harkimon/Jokereiden välinen suora yhteistyö oli nyt ilmeistä ja julkista.
Selkeänä esimerkkinä voidaan mainita vuoden 1999 alussa käynnistetty Veikkauksen Jokeri-lotto-mainoskampanja. Kampanjan kasvoiksi valittiinHarry Harkimo . Reaalikokoisia Harkimo-pahvitauluja sijoitettiin myyntipisteisiin ympäri Suomea. Kampanjan kustannukset nousivat miljooniin markkoihin. Jokereiden seuran pääomistajasta tuli valtion monopolin tunnetuimman lottobrändin markkinaikoni. On selvää, että tämä lisäsi myös jääkiekkoseuran näkyvyyttä. Loton nimi Jokeri ei ollut tässä yhteydessä yhtään vähemmän merkityksellinen.
2008 – 2012
Vuonna 2008 Veikkaus Oy:n hallitukseen nimitetään Leena Harkimo, Harry Harkimon entinen puoliso (avioliitossa vuosina 1989–2003). Hänen yhteytensä Jokereiden jääkiekkoseuraan on suora. Alkaen vuodesta 1991, jolloin Harry osti seuran ja alkoi kehittää sitä, Leena on toiminut sen toimitusjohtajana. Myöhemmin hän kuului myös Jokerit HC Oy:n hallitukseen.
Vuonna 2010 Leena Harkimo nousee jo Veikkauksen hallituksen varapuheenjohtajaksi, samalla kun hän on edelleen Jokerit HC Oy:n hallituksessa. Tämä käy selvästi ilmi Veikkauksen vuoden 2010 vuosikertomuksesta.
Näin ollen Harkimon silloisella puolisolla oli aktiivinen yhteys samanaikaisesti sekä jääkiekkoseuran että valtion monopolin johtokuntaan. Tämä kesti useita vuosia.
Vuoden 2012 kertomuksessa todetaan sivulla 97: ”Nykyiset muut hallituksen jäsenyydet: Valtion liikuntaneuvoston puheenjohtaja. Jokerit HC Oy:n hallitus, WWF:n hallintoneuvosto.”
Myös vuosien 2010 ja 2011 viralliset Veikkauksen tilinpäätökset ovat saatavilla verkossa, ja ne vahvistavat saman limittyvyyden. Vuosina 2013–2014 Leena jatkoi Veikkauksen hallituksessa, mutta hänen toimikautensa Jokerit HC:n hallituksessa oli siihen mennessä jo päättynyt.
Samaan ajanjaksoon liittyy vielä yksi seikka, joka on puhuttanut suurta yleisöä. Jokerit nimittäin rahoitti Leena Harkimon vaalikampanjaa vuoden 2011 eduskuntavaaleissa. 1500 euron summa oli sinänsä pieni mutta silti riittävän suuri saadakseen tiedotusvälineiden huomion. Ylen tietojen mukaan koko kampanja maksoihieman yli 25 000 euroa.
Lopuksi on syytä mainita, että Leena oli vuosina 1999–2015 Valtion liikuntaneuvoston ( ) jäsen. Tämän elimen tehtävänä on muun muassa antaa suosituksia valtion urheilurahoituksesta.
Tämä ei vielä todista, että asemaa valtion rahoituksen kohdentamisessa olisi väärinkäytetty tai että Jokereiden ja Veikkauksen yhteistyötä olisi edistetty salaa. Tällainen eturistiriitojen kannalta ihanteellinen asemien päällekkäisyys ansaitsee kuitenkin ehdottomasti kriittistä huomiota.
2014 – 2015
Veikkauksen, Jokereiden ja NordicBetin markkinointikolmio.
Kesällä 2014 Jokerit solmii kaksivuotisen yhteistyösopimuksen kansainvälisen vedonlyöntiyrityksen NordicBetin kanssa. Se on Veikkauksen suora kilpailija. Jokereiden oma lehdistötiedote kuvailee sopimusta seuraavasti: ”Kyseessä on kaikkien aikojen suurin yksittäinen yhteistyösopimus Jokereiden historiassa.”
Kaupasta kirjoittivat myös Helsingin Sanomat ja urheilulehti SuomiKiekko.
Sopimus oli ennen kaikkea kansainvälisille markkinoille suunnattu markkinointisopimus. NordicBet ei voinut markkinoida rahapelejä vapaasti Suomessa Veikkauksen monopolin vuoksi. Tämän vuoksi keskityttiin ulkomaisiin markkinoihin.
Käytännössä tämä tarkoitti sitä, että Jokerit kantoi NordicBetin logoja vieraspeleissä pelipaidoissaan. Myös muuta vieraspeleihin liittyvää markkinointia toteutettiin, kuten myös vastavuoroista mainontaa Suomen ulkopuolella.
Vain vuoden kuluttua tapahtuu käänne.
Alle vuosi sopimuksen solmimisen jälkeen, 6. helmikuuta 2015, Poliisihallitus puuttuu yhteistyöhön ja kieltää Jokereita markkinoimasta NordicBetia, koska sen väitetään rikkovan Suomen arpajaislakia. Jääkiekkoseuran niskaan uhkaa langeta 100 000 euron suuruinen sakkomaksu.
10. kesäkuuta 2015 Jokerit ilmoittaa uudesta kaksivuotisesta yhteistyösopimuksesta Veikkauksen kanssa, ja osapuolet alkavat markkinoida toisiaan. Veikkauksen brändin on oltava näkyvillä Jokereiden otteluissa, verkkosivuilla ja pelipaidoissa.
Sopimus Veikkauksen kanssa on kaksivuotinen – täsmälleen yhtä pitkä kuin NordicBetin kanssa tehty sopimus.
Julkisten lähteiden perusteella ei voida varmuudella väittää, että poliisihallitus olisi toiminut Veikkauksen edun mukaisesti tai että Veikkaus olisi vaikuttanut poliisiin lainsäädännön kautta sopimuksen ennenaikaiseen irtisanomiseen. Samaan aikaan tapaus on oppikirjaesimerkki siitä, kuinka monopoliaseman kautta voi kääntää kilpailuedun itselleen.
2015
Jokereiden Venäjän-vuodet.
Syksyllä 2014 Jokerit aloitti pelaamisen Venäjän johtamassa Kontinentaalisessa jääkiekkoliigassa (KHL). Kuten muistamme, sinä vuonna Putinin Venäjä hyökkäsi Ukrainaan miehittäen Krimin ja alkaen sotia Itä-Ukrainassa. Sivuhuomautuksena on syytä muistaa, että myös nykyisessä poliittisessa tilanteessa on asianmukaista puhua 12 vuotta kestäneestä sodasta, ei helmikuussa 2022 alkaneesta Ukrainan sodasta.
On totta, että päätös liittyä KHL:ään tehtiin vuotta ennen Krimin valtausta – 13. kesäkuuta 2013.
Tässä on kuitenkin ymmärrettävä tapahtumien tausta.
Jokereiden KHL:ään siirtymisen ilmoituksen jälkeen Hartwall Arena myytiin Gennadi Timtšenkolle ja Rotenbergien perheeseen kytkeytyville sijoittajille. Kyse on Putinin lähipiiriin kuuluvista henkilöistä, jotka lisättiin Yhdysvaltojen pakotelistalle Krimin miehityksen jälkeen.
Lisäksi on hyvä muistaa, että vain viisi vuotta sitten, vuonna 2008, Venäjä oli aloittanut sodan Georgiassa. Putinin politiikka ja pyrkimys pysäyttää Naton levittäytyminen itään sekä laajentaa Venäjän aluetta naapurimaidensa kustannuksella eivät olleet muuttuneet.
Harry Harkimo itse myönsi tilanteen muuttuneen. Huhtikuussa 2015 Ylelle antamassaan haastattelussa hän korosti, että ”kun teimme päätöksemme, ei ollut minkäänlaista Ukrainan kriisiä ja Venäjä oli ihan tavallinen naapurimaa meille”.
Harkimo toteaa samassa haastattelussa myös, että ”Olen aina sanonut, että jos tilanne olisi samanlainen kuin tänä päivänä, niin en olisi lähtenyt tähän projektiin.” Samalla hän kuitenkin lisää: ”Tähän on jo lähdetty, joten sitä ei kannata miettiä.”
Juuri tässä yhteydessä Veikkauksen toiminnalla on erityinen merkitys.
Harkimon haastattelu ja perustelut julkaistiin huhtikuussa 2015.
Vain kaksi kuukautta myöhemmin Veikkaus solmii sponsorisopimuksen Venäjällä pelaavien Jokereiden kanssa. Sen saman, joka avattiin edellisessä alaluvussa (NordicBetin sopimuksen päättyminen ja Veikkauksen saama Jokereiden sponsorisopimus).
Tämä tarkoittaa, että vaikka Jokereilla oli sopimus KHL:n kanssa jo edelliseltä vuodelta, Veikkauksella ei ollut. Suomen valtion monopolilla ei ollut minkään ehdon nojalla velvollisuutta sponsoroida Venäjällä pelaavaa jääkiekkoseuraa. Silti se tehtiin. Tuolloin Krimin liittämisestä oli kulunut yli vuosi, ja Itä-Ukrainassa raivosivat väkivalta ja sota.
Liikevoitto osoittautui valtionyhtiölle tärkeämmäksi kuin periaatteet ja arvot. Tiivis yhteistyö jatkui myös seuraavina vuosina, kuten jo seuraavasta kronologisesta luvusta käy ilmi.
Käännekohta tapahtui vasta sen jälkeen, kun Venäjä aloitti suurhyökkäyksen Ukrainaan 24. helmikuuta 2022. Seuraavana päivänä Jokerit ilmoitti keskeyttävänsä KHL-kautensa.
2017
Sinä vuonna toteutetaan mitä röyhkein liike: Harry Harkimo nimitetään maaliskuussa Veikkauksen hallitukseen. Tähän aikaan hän on edelleen Jokereiden enemmistöomistaja ja hallituksen puheenjohtaja, ja Veikkaus on Jokereiden sponsori.
Merkittävää oli myös se, miten Harkimo pääsi uuteen tehtäväänsä. Yle kirjoittaa Ilta-Sanomien tietoihin tukeutuen, että silloinen pääministeri Juha Sipilä valitsi Harkimon henkilökohtaisesti. Hallituspuolue Kokoomus oli ehdottanut virkaan ennemmin kansanedustaja Timo Heinosta, mutta Sipilä valitsi Harkimon. Lisäksi Harkimo oli itsekin Kokoomuksen jäsen. Toisin sanoen hänen oma puolueensa ehdottaa Heinosta, mutta pääministeri suosii siitä huolimatta Harkimoa.
Kuten Yle kirjoittaa, useat kansanedustajat epäilivät jo tuolloin eturistiriitaa ja salaisia sopimuksia, sillä Veikkaus oli Harkimon jääkiekkoseuran merkittävä sponsori.
Jos palataan kahden vuoden taakse, Veikkaus ja Jokerit solmivat tuolloin sponsorisopimuksen. Sen jälkeen, kun Jokereiden yhteistyö NordicBetin kanssa päättyi poliisin puuttumisen seurauksena. Kyseinen sopimus oli päättymässä 2017. Harkimon tultua nimitetyksi Veikkauksen hallitukseen sopimusta jatketaan parin kuukauden kuluttua.
Jo saman vuoden joulukuussa Harkimo eroaa Veikkauksen hallituksesta omasta pyynnöstään. Mutta tämä johtuu toisesta eturistiriidasta. Hänen konsulttiyrityksensä Starsquad oli mukana Tampereen suurareenahankkeessa. Myös Veikkaus käsitteli samaan hankkeeseen liittyviä kysymyksiä.
Harkimo myöntää itse eräässä Ylen välittämässä haastattelussa, että vaikka tilanteessa ei hänen mielestään ollut juridista ongelmaa, ”jatkaminen Veikkauksen hallituksessa olisi ollut moraalisesti kyseenalaista”.
Samassa haastattelussa Harkimo myönsi myös, että sen lyhyen ajanjakson aikana, jonka hän oli Veikkauksen hallituksessa vuonna 2017, valtion monopoli maksoi hänen jääkiekkoseuralleen arviolta 200 000 euroa sponsorirahaa. Summa oli pysynyt suunnilleen samalla tasolla jo pitkään.
Yle Sport julkaisi vuonna 2021 laajemman artikkelin, johon on koottu Suomen huippu-urheiluseurojen kommentteja ja näkemyksiä Veikkauksen sponsorijärjestelmästä.
Siinä mainitaan Jokereiden vuoden 2015 tapaus NordicBetin kanssa sekä myöhempi sponsorisopimus Veikkauksen kanssa. Tämä ontyypillinen esimerkki siitä, miten monopoli vaikuttaa kilpailuun. Yle ottaa erittäin jyrkän kannan ja kirjoittaa, että Veikkauksen vuoksi kyseinen toimiala oli ja on käytännössä suljettu pois muiden sponsorien ja kilpailijoiden joukosta.
2022 – …
Kuten edellä mainittiin, Venäjän täysimittainen hyökkäys Ukrainaan helmikuussa 2022 lopetti lopulta myös Jokereiden KHL-aikakauden. Kausi keskeytyi. Seura vetäytyi hetkeksi suuren huomion valokeilasta. Tämä jatkui vuoteen 2023 asti, jolloin joukkue palasi jäille Mestiksessä.
Jokerit voitti Mestiksen mestaruuden kaudella 2024–2025 ja toisti saavutuksensa seuraavalla kaudella. Helmikuussa legendaariselle seuralle myönnettiin Liiga-lisenssi, ja alkavalla kaudella 2026–2027 seura pelaa jälleen Suomen korkeimmalla tasolla 12 vuoden tauon jälkeen.
Se tarkoittaa kiihkeämpiä jääkiekkomittelöitä, Helsingin derbyjä HIFK:n kanssa, suurempaa kiinnostusta fanien ja urheilun ystävien keskuudessa sekä yhteiskunnassa laajemminkin.
Lisäksi koko uhkapelipolitiikka muuttuu ensi kesästä lähtien. Toisin sanoen Veikkaus, jolla on tähän asti ollut monopoliasema, joutuu kilpailemaan kansainvälisten toimijoiden kanssa asiakkaista ja näkyvyydestä.
On siis ymmärrettävää, että Veikkaus on jälleen kiinnostunut Jokereista. Vuoden 2025 toukokuussa Jokerit ja Veikkaus ilmoittivatkin uudesta pitkäaikaisesta yhteistyösopimuksesta. Tällä kertaa kyseessä ei ole muutaman vuoden mittainen sponsorisopimus – uusi sopimus on voimassa vuoteen 2031 asti.
Vain hieman yli kuukautta myöhemmin, 2. heinäkuuta 2025, tuli tieto, että entinen Hartwall Arena alkaa kantaa nimeä Veikkaus Arena. Jokereiden lehdistötiedote toteaa, että ”molempien edessä on suurten mahdollisuuksien murrosvaihe.”
Veikkauksen sponsorointiyksikön johtaja Tuomo Torkkola toteaa samassa tiedotteessa, että ”tarjoamme yhdessä asiakkaillemme esimerkiksi eksklusiivisia elämyksiä, tapahtumia, arvontoja ja lippujen etuosto-oikeuksia.”
Tämä osoittaa selvästi, et kyse ei ole pelkästään kahdenvälisestä, hillitystä sponsorisuhteesta, vaan aktiivisesta ja kunnianhimoisesta, ulospäin suuntautuvasta markkinointitoiminnasta.
Myös Yle kirjoittaa 4. heinäkuuta 2025, että Veikkauksen uusi sponsorointistrategia ”Taustasyy on uusi pelilaki ja markkinoiden avautuminen.” Samassa artikkelissa Veikkauksen edustaja perustelee nimenmuutosta yrityksen strategisilla tavoitteilla.
Saman vuoden syksyllä, 29. syyskuuta, on vielä yksi poikkeuksellisen tärkeä tapahtuma. Jokerit Helsinki Oy:n omistajapiirissä tapahtuu muutos. HeMi Invest Oy hankkii 52,92 prosenttia jääkiekkoseuran osakkeista ja nousee siten seuran enemmistöomistajaksi. HeMi Investin takana on kaksi miestä: Jokereiden puheenjohtaja Mikko Saarni ja varapuheenjohtaja Heikki Viitikko, jälkimmäinen Veikkaus Arenan pääomistaja.
Omistajanvaihdoksen jälkeen Saarni jatkaa Jokerien hallituksen johdossa, Viitikon tehtäväksi jää kehittää HeMi Investin ja Jokerien liiketoimintaa, erityisesti jääkiekon ulkopuolella. Tätä voidaan periaatteessa pitää brändien limittymisenä yhteisessä liiketoimintastrategiassa.
Lopuksi on syytä mainita edellä lueteltujen sopimusten lisäksi Jokereiden pelaajabudjetti alkavalla kaudella 2026–2027. Julkisten tietojen mukaan summa on 3,737 miljoonaa euroa. Kyseessä on melkoinen potti, kun otetaan huomioon, että joukkue ei ole pelannut Suomen pääsarjassa viimeisten 12 vuoden aikana. Kaikkien joukkueiden vertailussa tämä on suuruudeltaan kolmanneksi mittavin budjetti; edellä ovat vain HIFK ja Kärpät.
Veikkauksen tarkkaa panosta asiaan ei kuitenkaan ole julkistettu, eikä sen vuoksi voida väittää, että Veikkaus rahoittaisi suoraan Jokereiden joukkuetta.
Legendaarisen seuran ponteva paluu pääsarjaan ja jo tähän mennessä solmitut siirrot ovat joka tapauksessa ilotulituksen arvoisia.
Ei siis ole ihme, että ruotsalainen uhkapeliyritys ATG on kääntynyt kilpailu- ja kuluttajaviraston puoleen Jokereiden ja Veikkauksen välisen yhteistyön vuoksi. Rahapelisanomat oli jo kesän puolivälissä yhteydessä viimeksi mainittuun tahoon, ja KKV vahvistaa, että Veikkauksen sponsorisopimuksiin liittyvät seikat ovat tutkinnan kohteena. Olemme kirjoittaneet tästä laajemminkin. Voi vain odottaa tutkimustuloksia ja uusia ”yllätyksiä”, joita Veikkaus ja Jokerit pystyvät tarjoamaan yleisölle. Journalistisen tutkimuksen näkökulmasta tämä yhdistelmä on joka tapauksessa todellinen herkku.
Lähteet
Yle – ”Alla tiders ligasäsong påverkar spelarbudgetarna – klubbarna pungar ut rekordhöga löner” – 24.8.2026.
Mestis – ”Jokerit voitti Mestiksen mestaruuden!” – 4.4.2026.
Yle – ”Nyt se on varmaa: Jokerit pelaa SM-liigassa ensi kaudella” – 10.2.2026.
Yle – ”Jokerit-legendat juhlivat SM-liigan päätöstä Alpeilla – puheenjohtaja luottavainen lisenssiehtojen täyttymisestä” – Jaakko Servo, 28.11.2025.
Jokerit – ”Tiedote: Jokereiden omistukseen muutoksia” – 29.9.2025.
Yle – ”Miksi valtion omistama Veikkaus ryhtyi Helsingin areenan sponsoriksi? Viisi kysymystä ja suorat vastaukset” – Vesa Marttinen, 4.7.2025
Veikkaus – ”Helsinki-areenan nimeksi tulee Veikkaus Arena” – 2.7.2025.
Jokerit – ”Kaksi vahvaa suomalaista yhdistää voimansa – Jokerit ja Veikkaus pitkäaikaiseen yhteistyöhön” – 28.5.2025.
Yle Sporten – ”Yle Sporten granskar: Det kan inte bli sämre än så här – elitklubbar sågar Veikkaus sponsring och vill öppna upp spelmarknaden” – Sebastian Backman, 8.12.2021.
Valtion liikuntaneuvosto – ”Valtion liikuntaneuvostojen kokoonpanot 1920–2019” – 5.8.2019
MTV Uutiset – Kirjaväite: Hjallis Harkimo varasti idean Hartwall Areenalta, Marko Leppänen, 28.03.2019
Yle – ”Ilta-Sanomat: Harkimo lämnar Veikkaus styrelse” – Jesper von Hertzen, 11.12.2017.
Yle – ”Sipilä handplockade Harkimo till Veikkaus – Samlingspartiet ogillar förfarandet” – 4.3.2017, Susanna Sjöstedt
Veikkaus / STT Info – ”Veikkauksen hallitukseen nimitetty viisi uutta jäsentä” – 1.3.2017.
Yle – ”Jokerit ja Veikkaus löivät kättä päälle – kahden vuoden yhteistyösopimus” – Manu Myllyaho, 10.6.2015
Yle – ”KHL-debytantti Jokerit vältti katastrofin ja yllätti – ”Otin valtavan riskin”” – Sami Laine, 9.4.2015.
Yle – ”Jokereille kieltopäätös ja uhkasakko lain rikkomisesta” – Sami Laine, 6.2.2015
Helsingin Sanomat – ”Jokereille historian suurin yhteistyösopimus” – 13.8.2014
Cision / Republic of Communications – ”Jokerit ja NordicBet yhteistyöhön kansainvälisillä markkinoilla” – 4.6.2014
SuomiKiekko – ”Jokerit sai jättisponsorin vieraspelejä varten” – 4.6.2014
Veikkaus – Vuosiraportti 2012
Yle – ”Nylander satsade 50 000 på valkampanjen” – Eivor Lindholm, 21.6.2011
Veikkaus – Vuosiraportti 2010
Nettisanomat – ”Veikkaus Oy:lle miljoonatappiot Matti Ahteen myyntiseikkailuista” – 4.11.1999
Eduskunnan kirjasto – Harkimoiden temppu: Lastensairaalasta Hartwall Areenalle – Pentti Sainio, Penmedia, 1999
Julkisen sanan neuvosto – 2334/SL/96
Helsingin Sanomat – ”Veikkauksen myymälät myytiin varattomalle liikemiehelle” – 18.8.1995
Jokerit Game Worn – Jokerit Jersey Styles
Artikkelikuva c Str / Lehtikuva
