UUTISOIMME jo huhtikuussa, että Veikkausliigan sponsoroinnista käytiin kulissien takana kilpailua.
Tuolloin kirjoitimme kansainvälisten rahapeliyhtiöiden olevan kiinnostuneita liigan kaupallisesta yhteistyöstä ja siitä, että tulevasta pääyhteistyökumppanuudesta neuvoteltiin.
Keväällä lopputulos ei vielä ollut tiedossa. Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa ei tuolloin kommentoinut käynnissä olevia neuvotteluja ja Veikkausliigan viestintäpäällikkö Mikael Erävuori mainitsi, ettei heillä siinä kohdin ollut isommin mitään kommentoitavaa.
Kun mitään ei kommentoida, kyse on harvoin siitä, ettei mitään olisi tekeillä, vaan pikemminkin päinvastoin. Näin tälläkin kertaa.
Nyt sponsorointikilpailu näyttää olevan etenemässä ratkaisuun, sillä Helsingin Sanomien saamien tietojen perusteella Veikkausliigan nimi vaihtuu ensi vuonna.
Lue myös: Kilpailuvirasto tutkii Veikkauksen sponsorointeja
JALKAPALLOLIIGA ry:n ja Veikkauksen yli kolme vuosikymmentä kestänyt nimiyhteistyö päättyy tämän kauden jälkeen marraskuussa ja tilalle on nousemassa belgialaistaustainen vedonlyöntiyhtiö 711 Group.
Helsingin Sanomien mukaan Jalkapalloliiga on neuvotellut tiiviisti 711 Groupin kanssa. Osapuolet ovat joko lähellä yhteistyösopimusta tai ovat jo päässeet sopimukseen.
Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Airas vahvistaa HS:lle, että yhtiön sopimus Veikkausliigan kanssa on edelleen voimassa, mutta ei kommentoi jatkoa.
– Meillä on Veikkausliigan kanssa tällä hetkellä sopimus. Olemme siihen sataprosenttisen sitoutuneita, eikä meillä ole asiaan lisää kommentoitavaa, Airas kommentoi.
VAIKKA 711 Group olisikin Veikkausliigan uusi yhteistyökumppani, tämä ei vielä automaattisesti tarkoita, että sarjan nimeksi tulee 711:n nimeä kantava brändi.
Rahapeliyhtiön nimi voisi tulla sarjan yhteyteen muutenkin vasta, kun uusi rahapelilainsäädäntö tulee voimaan. Veikkausliigan kausi on tuolloin käynnissä. Näin ollen sarjan uusi nimi voisi tulla käyttöön kesken kauden.
711 GROUP perustettiin vuonna 2021 ja sen toiminta on rakentunut Alankomaiden rahapelimarkkinan ympärille. Yhtiön johdossa toimivat veljekset Tom ja Gilles De Backer.
Suomen markkinaa varten 711 on perustanut Maltalle rekisteröidyn 711 Finland Limited -yhtiön.
Poliisihallituksen aineiston perusteella yhtiö haki Suomen rahapelitoimilupaa heti maaliskuussa 2026, kun suomalaisen lisenssijärjestelmän toimilupahaku käynnistyi.
Lue myös: Jan Waldenin mukaan sponsorikilpailu on vasta alkamassa
ALANKOMAIDEN rahapeliviranomainen KSA määräsi kesäkuussa 2026 711:lle 886 000 euron sakon puutteista pelihaittojen ehkäisemisessä.
KSA tutki kymmenen paljon rahaa hävinneen asiakkaan tapauksia ja katsoi, ettei yhtiö ollut tunnistanut ongelmapelaamisen merkkejä riittävästi.
Yhdessä tapauksessa asiakas oli hävinnyt noin 23 000 euroa, josta lähes 14 000 euroa kahden viikon aikana. 711 oli nostanut pelaajan kuukausittaisen tappiorajan 2000 eurosta 10 000 euroon sen jälkeen, kun tämä oli toimittanut yhtiölle tulotodistuksen.
KSA katsoi, ettei näin suurelle korotukselle ollut riittäviä perusteita.
LISÄKSI viranomainen on puuttunut aiemmin 711:n markkinointiin. Yhtiö käytti nuorten keskuudessa tunnettua vaikuttajaa markkinoinnissaan, vaikka tällaisten vaikuttajien käyttö on Alankomaissa rahapelialan osalta kiellettyä.
Samoin 711:n rahapelimainoksia oli aiemmin päätynyt verkkosivustolle, jota käyttivät myös alakouluikäiset lapset.
Veikkausliigan toimitusjohtaja Marjamaalla ei niin ikään ollut kommentoitavaa 711:een liittyviin vastuullisuusepäselvyyksiin.
Lue myös: Valioliigassa vääntö pelipaitojen sponsoreista jatkuu
Lähteet
Helsingin Sanomat – “Veikkausliigan nimi vaihtuu” – Marko Lempinen, 28.8.2026
Artikkelikuva c Alamy
