ALANKOMAIDEN rahapelimarkkina on ajautunut selvään alamäkeen samaan aikaan, kun pelaaminen luvattomilla sivustoilla kasvaa voimakkaasti.
Näin arvioi markkinatutkimusyhtiö H2 Gambling Capital tuoreessa analyysissaan, joka esiteltiin kesäkuun alussa Amsterdamissa järjestetyssä Gaming in Holland -konferenssissa.
H2:n mukaan lisensoitujen toimijoiden rahapelimarkkina supistui vuosien 2023-2025 aikana noin 14 prosenttia. Sen sijaan lisensoimattomien, eli offshore-toimijoiden markkina kasvoi 60 prosenttia.
H2 arvioi Alankomaiden kanavointiasteen olevan tällä hetkellä noin 55 prosenttia. Vain hieman yli puolet rahapelien tuotosta syntyy siis lisensoiduilla toimijoilla.
Tutkimusyhtiö toteaa, että laiton ja laillinen rahapelimarkkina ovat käytännössä lähes yhtä suuret. Maan rahapelimarkkinoiden kokonaisarvon arvellaan olevan noin 2,2 miljardia euroa vuodessa. Tästä lisensoitujen toimijoiden osuus on noin 1,2 miljardia euroa.
Lue myös: Alankomaiden rahapelimarkkina laski viime vuonna rajusti
KANAVOINTIASTEEN ennustetaan pysyvän lähivuosina lähes ennallaan noin 55-56 prosentissa. Aiemmin H2 oli arvioinut sen voivan pudota jopa 45 prosenttiin vuoteen 2030 mennessä, mutta ennustetta on sittemmin voitu korjata hieman myönteisemmäksi.
Siitä huolimatta Alankomaat kuuluu edelleen Euroopan heikoimmin kanavoituihin säädeltyihin rahapelimarkkinoihin.
H2 sanoo, että ainoastaan esimerkiksi Suomi, Norja ja Saksa jäävät sen alapuolelle, kun taas Britanniassa kanavointiaste on noin 93 prosenttia.
ISOIMMAT syyt siirtyä luvattomille sivustoille liittyvät tuotteiden kilpailukykyyn, sillä peräti 27 prosenttia kyselyyn vastanneista ilmoitti parempien bonusten olevan syynä käyttää lisensoimattomia pelisivustoja.
Pelaajat mainitsivat samalla paremmat kertoimet, laajemman pelivalikoiman sekä houkuttelevammat kampanjat.
Lisäksi osa pelaajista tunnusti olevansa estetty laillisilta sivustoilta tai itse-estojärjestelmä Cruksissa. Päästäkseen käsiksi laittomiin tarjouksiin pelaajat käyttivät VPN:ää.
Muun ohella tutkimuksessa nousi esiin tiedon puute.
Noin 40 prosenttia hollantilaispelaajista ei osannut varmasti erottaa lisensoitua pelisivustoa laittomasta ja 45 prosenttia vastasi, ettei tarkista tai edes tiedä, miten sivuston lisenssi voidaan varmistaa.
Lue myös: Alankomaat pitää 18 vuoden ikärajan
RAPORTTI kertoo, että Alankomaiden tiukentuneet rajoitukset sekä rahapeliverojen korotukset ovat tehneet lisensoitujen operaattorien tuotteista vähemmän houkuttelevia.
Tämä näkyy nimenomaan kertoimissa, bonuksissa ja pelivalikoimassa.
– Pelaajien käyttäytymistä ohjaa tarjonnan houkuttelevuus, ei lisenssin olemassaolo, tiivistää H2:n COO Josh Hodgson.
Hänen mielestään sääntelyn suurin haaste on löytää tasapaino, jossa kuluttajansuoja säilyy, mutta lisensoitu markkina pysyy riittävän kilpailukykyisenä estääkseen pelaajien siirtymisen offshore-toimijoille.
LUVATTOMIEN vaihtoehtojen määrä on lisääntynyt merkittävästi, mikä on tehnyt niiden löytämisestä entistä helpompaa eurooppalaisille pelaajille.
Tutkimusyhtiön tietojen perusteella niin ikään viiden suurimman kryptokasinobrändin verkkoliikenne Euroopassa kasvoi vuosien 2021-2024 välillä noin 12-kertaiseksi.
Kehityksen taustalla on ennen kaikkea kansallisten lisenssimarkkinoiden, kuten Alankomaiden kilpailukyvyn heikkeneminen.
Ironista kyllä, Alankomaissa sääntelyn tavoitteena on ollut korkea kanavointiaste, eli pelaajien ohjaaminen lisensoitujen toimijoiden palveluihin. Samaa lähdetään hakemaan Suomen lisenssimarkkinoilla.
TUORE analyysi tukee kuitenkin näkemystä, jonka mukaan liian tiukka sääntely, verotus tai kilpailukykyä heikentävät rajoitukset johtavat täysin päinvastaiseen lopputulokseen.
Alankomaiden viranomaiset pitävät kuluttajansuojan kiristämistä edelleen ensisijaisena tavoitteena, vaikka myöntävätkin, että kanavointi on heikentynyt ja laiton markkina kasvanut.
Joka tapauksessa raportti vahvistaa, että tehokas kanavointi ei riipu pelkästään valvonnasta, vaan myös siitä, kuinka houkutteleva lisensoitu pelitarjonta on verrattuna laittomaan valikoimaan.
Lue myös: Pohjoismaiden kanavointi näyttää nojaavan yksipuoliseen markkinadataan
Lähteet
Casino Nieuws – “H2 over gokmarkt in Nederland: stabilisatie van kanalisatiegraad” – Eric Mertens – 02.06.2026
Artikkelikuva c Getty Images
