Kiekko-Vantaa ei jäänyt odottelemaan yhteydenottoja, vaan käy kiinni suoraan pelifirmoihin.
SUOMEN rahapelimarkkinan avautuminen näkyy jo nyt urheilun sponsorimarkkinoilla.
Kotimaiset urheiluseurat ovat kertoneet rahapeliyhtiöiden kartoittaneen yhteistyömahdollisuuksia, ja ensimmäisiä isompia sopimuksia on julkistettu.
Nyt myös Mestis-seura Kiekko-Vantaa on ilmoittanut tiedotteessaan etsivänsä avoimesti itselleen pitkäaikaista rahapelikumppania.
Kiekko-Vantaa Hockey Oy tavoittelee vähintään kolmen vuoden yhteistyötä rahapelitoimijan kanssa. Seura on palkannut kaupalliseksi asiantuntijaksi asiantuntijaksi Laura Sandströmin Sandstorm Events Oy:stä. Hänen tehtävänään on kartoittaa, kontaktoida ja neuvotella potentiaalisten operaattoreiden kanssa. Sandströmilla on lähes 20 vuoden kokemus Suomen rahapelialalta.
Lue myös: Jan Waldenin mukaan sponsorikilpailu on vasta alkamassa
YHTIÖ on tuottanut muun muassa pokeri- ja muita pelitapahtumia sekä vastannut artistien kaupallisista yhteistyökuvioista.
Sandström on ollut mukana Finnish Gaming Events -tapahtuman rakentamisessa ja toimii Sponsorointi & Tapahtumat ry:n operatiivisissa tehtävissä. Kiekko-Vantaa hyödyntääkin erityisesti hänen rahapelialan verkostojaan ja kokemustaan kaupallisten kumppanuuksien rakentamisesta.
Seura perustelee hakuaan suomalaisen jääkiekon sarjarakenteen uudistuksella, sillä Kiekko-Vantaa tavoittelee paikkaa uudistuvasta Liigasta.
Sandströmin mielestä seuran sijainti pääkaupunkiseudulla tekeekin kokonaisuudesta kiinnostavan rahapeliyhtiöille.
KAIKKI sponsorineuvottelut eivät ole tähän tapaan julkisia. Ylen syyskuussa tekemässä kyselyssä yhdeksän Liiga- ja Veikkausliiga-seuraa kertoi saaneensa yhteydenottoja kansainvälisiltä rahapeliyhtiöiltä. Kysely lähetettiin kaikille 29 seuralle, mutta vain 11 vastasi.
Esimerkiksi Tappara kertoi useamman rahapeliyhtiön kartoittaneen sen kiinnostusta yhteistyöhön.
Kuopion KuPS puolestaan kertoi yhteydenottojen koskeneen erittäin suuria ja laajoja kumppanuuksia. KuPS arvioi sponsoritulojensa voivan kasvaa rahapelimarkkinan avautumisen seurauksena 300 000-600 000 eurolla.
Neuvottelut ovat luottamuksellisia, eikä yhteydenotto rahapeliyhtiöltä tarkoita tietenkään vielä varsinaista sopimusta.
PESÄPALLOSSA tehtiin jättimäinen avaus, kun Superpesis ja rahapeliyhtiö FDJ UNITED ilmoittivat solmineensa yhteistyösopimuksen, jonka myötä Unibetistä tulee Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani.
Kumppanuus kattaa sekä miesten että naisten Superpesiksen ja ulottuu sarjaorganisaatiosta kaikkiin pääsarjaseuroihin. Superpesis kuvailee sitä kokoluokaltaan ja kattavuudeltaan suurimmaksi suomalaisessa joukkueurheilussa solmituksi kumppanuudeksi.
Sopimuksen tarkkaa arvoa ei ole julkistettu. Yle sanoo, että kyse on kuitenkin miljoonaluokan kokonaisuudesta.
Lue myös: Mikko Rantanen Veikkauksen keulakuvaksi
MYÖS Suomen Hiihtoliitto on tehnyt tulevaa lisenssimarkkinaa koskevan sopimuksen.
Ahvenanmaalainen Paf on Hiihtoliiton pääyhteistyökumppani vuosina 2027-2030, mikäli yhtiölle myönnetään uuden järjestelmän mukainen lisenssi. Ylen tietojen perusteella sopimuksen arvo on yli miljoona euroa kokonaisuudessaan ja yli 300 000 euroa vuodessa.
Vastaavasti Veikkaus on ollut nopea liikkeissään ja ehtinyt tehdä useita pitkiä urheiluyhteistyösopimuksia ennen uudistusta.
Veikkaus ja SM-liiga solmivat viisivuotisen jatkosopimuksen, joka alkaa kaudesta 2026-2027 ja ulottuu kauden 2030-2031 loppuun. Jokerit ovat yhtä lailla tehneet Veikkauksen kanssa pitkäaikaisen yhteistyösopimuksen, joka ulottuu vuoteen 2031 asti.
Tuorein suuri jääkiekkouutinen tuli maanantaina, kun Veikkaus kertoi NHL-tähti Mikko Rantasen aloittavan yhtiön uutena brändikasvona.
KÄÄNTÖPUOLENA Veikkaus menettää yli 30 vuotta kestäneen Veikkausliigan nimikumppanuuden.
Ylen syyskuussa julkaisemien tietojen mukaan belgialaistaustainen 711 Group olisi nousemassa Veikkausliigan uudeksi pääyhteistyökumppaniksi. Sopimusta ei ollut tuolloin virallisesti julkistettu.
Aiemmin suomalaisessa urheilussa ainoa sallittu rahapelikumppani on ollut Veikkaus. Nyt seurat, urheilijat ja lajiliitot voivat ensimmäistä kertaa rakentaa kaupallisia suhteita useisiin Suomessa lisensoituviin toimijoihin.
ENSIMMÄISET isot paikat ovat menneet, jolloin pienemmät ja keskisuuret seurat joutuvat kilpailemaan samoista euroista.
Kiekko-Vantaan ratkaisu on tästä hyvä esimerkki. Seura ei jää odottamaan, että rahapeliyhtiöt tulevat sen luo, vaan se on palkannut oman kaupallisen asiantuntijan etsimään sopivaa kumppania.
Vuoden 2027 lähestyessä vasta nähdään, kuinka monta uutta rahapelibrändiä suomalaisessa urheilussa lopulta nähdään ja kuinka suuri osa sponsorirahasta keskittyy kaikkein näkyvimmille sarjoille ja seuroille.
Lue myös: Suomen markkinointiin voi upota PAF:ilta kymmeniä miljoonia
Lähteet
Kiekko-Vantaa – “Tiedote: Kiekko-Vantaa Hockey Oy hakee pitkäaikaista rahapelikumppania” – 23.9.2026
Superpesis – “Unibet on Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani – Laaja kumppanuus kattaa sekä sarjat että seurat” – 20.9.2026
Yle – “Suomen urheilussa odotetaan rahapeliyhtiöiden miljoonia vesi kielellä – vain harva näkee yhteistyössä eettisiä ongelmia” – Samu Saatsi, Aleksi Hyvönen, Mika Pippuri – 7.9.2026
Suomen Hiihtoliitto – “Ahvenanmaalainen rahapeliyhtiö Paf Hiihtoliiton pääyhteistyökumppaniksi – kyseessä yksi Hiihtoliiton historian merkittävimmistä yhteistyösopimuksista” – 12.9.2025
STT Info – “Veikkaus ja Jokerit pitkäaikaiseen yhteistyösopimukseen – asiakkaille elämyksellisiä etuja ja mahdollisuuksia” – 28.5.2025
