ITALIAN Serie A:ssa pelaava S.S. Lazio ja yhdysvaltalainen ennustemarkkinayhtiö Polymarket ovat päättäneet sponsoriyhteistyönsä vain muutama kuukausi sen alkamisen jälkeen.
Lazio ilmoitti asiasta 11. elokuuta ja perusteli ratkaisua Italian viranomaisten uusilla toimenpiteillä. Syynä on Polymarketin toiminnan estäminen Italiassa.
Sopimuksen oli tarkoitus jatkua kauden 2027–2028 loppuun asti, ja siihen sisältyi optio kaudesta 2028–2029.
Yhteistyön kokonaisarvo oli yli 22 miljoonaa dollaria, minkä lisäksi sopimukseen kuului suoritus- ja aktiivisuusperusteisia bonuksia.
Huhtikuussa julkistettu yhteistyö oli Polymarketille merkittävä askel eurooppalaiseen seurajalkapalloon. Yhtiöstä tuli samalla Lazion pääsponsori.
Lue myös: Lazion sponsorisopimus tuo ennustemarkkinat Euroopan jalkapalloon
LAZION ja Polymarketin yhteistyötä markkinoitiin ennen kaikkea urheilun, datan ja teknologian yhdistelmänä.
Sopimuksen pohjana oli Polymarketin strategia laajentaa ennustemarkkinoiden näkyvyyttä urheilussa. Polymarket nimettiin Lazion viralliseksi Fan Intelligence & Digital Insight Partneriksi, ja yhteistyön oli tarkoitus tuoda seuran kannattajille uusia dataan ja teknologiaan perustuvia digitaalisia kokemuksia.
Italian tulli- ja monopolivirasto Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) lisäsi Polymarketin jälleen estettävien rahapelisivustojen listalle. ADM:n mukaan sivustot estetään, jos ne tarjoavat rahapelejä Italiassa ilman vaadittavaa toimilupaa.
YHTIÖN sivusto joutui estolistalle ensimmäisen kerran lokakuussa 2025. Tuolloin asiasta käytiin oikeusprosessia ja ADM poisti eston joulukuussa 2025.
Polymarket joutui uudelleen estetyksi kesällä 2026 ja riitautti ADM:n päätöksen Italian alueellisessa hallintotuomioistuimessa. Tuomioistuin ei kuitenkaan hyväksynyt Polymarketin kiireellistä vaatimusta eston keskeyttämisestä, joten ADM:n esto jäi ainakin toistaiseksi voimaan.
ADM:n päätös synnytti välittömästi kysymyksiä siitä, voiko Polymarket jatkaa Lazion pääsponsorina, vaikka itse alusta on estetty italialaisilta käyttäjiltä. Italiassa rahapelien mainonta on ollut lähtökohtaisesti kiellettyä vuodesta 2018 lähtien, ja kielto on ulottunut myös sponsorointiin vuoden 2019 alusta.
Lue myös: Tšekki määräsi nettioperaattorit estämään Polymarketin
VUONNA 2018 voimaan tullut niin sanottu Decreto Dignità kielsi rahapelien mainonnan. Vuoden 2019 alusta kielto laajeni koskemaan myös sponsorointia.
Polymarketin tapauksessa yhteistyö pystyttiin aluksi perustelemaan sillä, ettei yhtiötä määritelty yksiselitteisesti rahapeliyhtiöksi ja että Lazion kanssa tehtävässä yhteistyössä korostettiin data- ja fanianalytiikkaa.
Vielä heinäkuussa Lazio kertoi odottavansa Polymarketilta lisätietoja, eikä halunnut kommentoida asiaa tarkemmin. Pian tämän jälkeen seura poisti Polymarketin logon nettisivuiltaan ja verkkokaupassaan myytävistä pelipaidoista.
Lue myös: Italia haluaa pelastaa maan jalkapallon vedonlyöntimaksulla
SPONSORIYHTEISTYÖN päättyminen ei silti tarkoita, että Lazio menettäisi kokonaan sopimukseen liittyvät rahat.
Lazion ja Polymarketin tekemän sovinnon perusteella Polymarket maksaa seuralle koko kaudelle 2026–2027 sovitun summan, jonka arvoksi on arvioitu noin 9,5 miljoonaa euroa.
Osapuolet korostivat, että sopimus päättyi yhteisymmärryksessä ja että niiden välinen yhteistyö- ja luottamussuhde säilyy. Ne aikovat jatkaa myös vuoropuhelua viranomaisten kanssa.
Laziosta kommentoidaan, ettei uusi yhteistyö ole poissuljettu, mikäli Italian sääntely-ympäristö muuttuu tulevaisuudessa.
Italian jalkapalloliitto (FIGC) kehotti hallitusta harkitsemaan uudelleen maan tiukkoja vedonlyöntimainontarajoituksia aiemmin tänä vuonna.
Italian lisäksi muun muassa Tsekki, Ranska ja Espanja ovat puuttuneet Polymarketin ja muiden ennustemarkkinoiden toimintaan.
Lue myös: Viranomainen: Osa ennustemarkkinoista voi kuulua finanssisääntelyyn
Lähteet
SBC News – “Lazio ends €22m Polymarket sponsorship on mutual grounds” – Ted Menmuir – 12.8.2026
Tuttosport – “Lazio, addio allo sponsor Polymarket: piattaforma bloccata in Italia” – 11.8.2026
