Rahapelisanomien asiantuntija Wille Wilenius keskustelee Blizz Gamingin Jussi Hietarannan kanssa Suomen tulevasta rahapelimarkkinasta, kiristyvästä kilpailusta ja rahapelimarkkinoinnin rajoituksista. Kuva: Rahapelisanomat
TÄLLÄ viikolla Rahapelisanomien podcastissa asiantuntija Wille Wilenius haastattelee Blizz Gamingin Jussi Hietarantaa.
Suomen toiminnasta vastaava Hietaranta kertoo, että Blizz Gamingin tavoitteena on tulla kotimaan markkinoille kolmella erilaisella brändillä ja kilpailla ennen kaikkea hyvällä pelikokemuksella ja selkeällä viestinnällä.
Lisenssit on hyväksytty ja valmistelutyö käynnissä. Hietaranta uskoo, että tulevassa kilpailussa menestyvät ennen kaikkea pitkäjänteiseen brändinrakentamiseen panostavat operaattorit.
Blizz Gamingilla on tällä hetkellä kaksi Suomen markkinoille suunnattua brändiä, Kanuna Kasino ja Longero Kasino.
Nämä kaksi brändiä ovat kasinopainotteisia, mutta niiden tarjontaan harkitaan myös vedonlyöntiä. Kolmas brändi puolestaan rakennetaan urheiluvedonlyönti edellä, ja sillä tavoitellaan hieman erilaista asiakaskuntaa.
HIETARANTA ei peittele sitä, että kasinopeleillä on keskeinen rooli yhtiön liiketoiminnassa.
– Kasinopeleistä se tulos loppujen lopuksi tehdään, hän toteaa.
Suomen markkinoille valmistautuminen on vaatinut paljon muutakin kuin pelivalikoiman rakentamista.
Hietaranta nostaa esiin kilpailun vaikutukset kumppanuuksiin, markkinointiin ja mediayhteistyöhön.
Noin 80 toimiluvanhakijaa kilpailee myös yhteistyökumppaneista ja markkinointikanavista. Kasvanut kysyntä on jo nostanut hintoja.
– Kyllähän se on kysynnän ja tarjonnan laki. Kun on paljon kysyntää, eikä välttämättä niin paljon tarjontaa, hinnoilla on tapana mennä ylöspäin.
Hietaranta on sitä mieltä, ettei kilpailua ratkaista yksinomaan suurimmilla bonuksilla tai näkyvimmällä mainonnalla.
VIIME vuoden lopulla Blizz Gaming sai Poliisihallitukselta kirjeen, jossa kiinnitettiin huomiota yhtiön Suomeen kohdistamaan markkinointiin.
Koska yhtiöllä oli jo tuolloin tavoitteena hakea Suomen lisenssiä, asia otettiin vakavasti.
Blizz Gaming päätti lopettaa kokonaan Suomeen kohdistuvan affiliate-markkinoinnin. Hietarannan mukaan yhtiö ei halunnut kokeilla viranomaisen asettamien rajojen kestävyyttä.
Tänä syksynä Poliisihallitukselta saatiin kirjallinen vahvistus siitä, että viranomainen oli tyytyväinen tehtyihin toimenpiteisiin ja asia oli käsitelty loppuun.
Hietarannan mielestä prosessi oli tärkeä oppimiskokemus, jonka jälkeen yhtiö pystyi jatkamaan valmistautumista tulevaan lisenssimarkkinaan.
RAHAPELIHAITTOJEN ehkäiseminen ja vastuullisuus ovat Hietarannan mukaan olennainen osa nykyaikaisen rahapeliyhtiön toimintaa.
Vaikka Hietaranta pitää Suomen tulevaa lisenssilainsäädäntöä kokonaisuutena onnistuneena, hän toivoo vielä selvennyksiä siihen, miten ja millä edellytyksillä affiliate-toimijat voivat osallistua lisenssimarkkinaan.
Katso jakso tästä:
