JALKAPALLON MM-kisat synnyttivät kesällä poikkeuksellisen vedonlyöntibuumin Pohjoismaissa.
Norjassa Norsk Tipping rikkoi yksittäisen ottelun vedonlyöntiennätyksensä ja Ruotsissa Svenska Spel raportoi kisojen vauhdittaneen vedonlyöntitulojaan voimakkaasti.
Sama ilmiö näkyi myös Suomessa Coolbetin asiakasdatassa, jossa vedonlyöntivaihto kasvoi turnauksen aikana reilusti yli 100 prosenttia vuotta aiempaan vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
MM-kisat olivat Coolbetille vedonlyöntivaihdolla mitattuna yhtiön historian suurin jalkapallon arvoturnaus, ja ne toivat palveluun ennätysmäärän uusia sekä pitkän tauon jälkeen palanneita vedonlyöjiä.
Seuraavaksi vedonlyöntibuumin kestävyyttä mitataan alkavalla eurofutiskaudella.
Lue myös: Jalkapallovedonlyönti kaudella 2026-2027
COOLBETIN Head of Product Marketing Joonas Hartikainen kertoo Rahapelisanomille, että yhtiön odotukset alkavaan kauteen ovat korkealla.
– Odotamme MM-kisahuuman näkyvän myös eurofutiskauden alussa korkeana aktiivisuutena verrattuna tavanomaiseen kauden aloitukseen, Hartikainen sanoo.
Suomessa vedonlyöntivaihto nousi lähes kaksinkertaiseksi vuoden 2022 MM-kisoihin verrattuna ja reilusti yli kaksinkertaiseksi vuoden 2024 EM-kisoihin nähden.
Kansainvälisesti kehitys oli samansuuntainen. Coolbetin kokonaisvaihto kasvoi vuoden 2022 MM-kisoihin verrattuna yli 60 prosenttia ja vuoden 2024 EM-kisoihin nähden lähes 180 prosenttia.
Coolbetin luvut sopivat laajempaan kuvaan poikkeuksellisen vilkkaasta vedonlyöntikesästä.
Rahapelisanomat kertoi heinäkuussa vedonlyöntiyhtiöiden ja alan analyytikoiden arvioineen turnauksen nousseen kaikkien aikojen suurimpien vedonlyöntitapahtumien joukkoon. Kisojen aikana rikottiin sekä yleisö- että vedonlyöntiennätyksiä.
POHJOISMAISSA MM-kisojen synnyttämä vedonlyöntibuumi näkyi Coolbetin lisäksi esimerkiksi Norjassa ja Ruotsissa.
Norjassa valtion rahapeliyhtiö Norsk Tipping rikkoi turnauksen aikana useita vedonlyöntiennätyksiään.
Norjan ja Brasilian välisestä neljännesvälierästä löi vetoa noin 350 000 Norsk Tippingin asiakasta. Yhtiön mukaan kyseessä oli sen historian suurin yksittäiseen urheilutapahtumaan osallistunut pelaajamäärä ja samalla kaikkien aikojen suurimman vedonlyöntivaihdon kerännyt ottelu.
Vertailun vuoksi koko vuoden 2024 EM-turnauksen aikana Norsk Tippingillä pelasi noin 380 000 asiakasta. MM-kisojen aikana pelaajia kertyi noin 600 000.
Norsk Tipping kertoi Brasilia-ottelun houkutelleen palveluun myös runsaasti uusia asiakkaita. Sama ilmiö näkyi Coolbetilla, joka raportoi koko MM-turnauksen aktivoineen ennätysmäärän uusia ja pitkän tauon jälkeen palanneita vedonlyöjiä.
Lue myös: Norja–Brasilia-ottelu rikkoi Norsk Tippingin vedonlyöntiennätyksen
RUOTSISSA MM-kisat näkyivät puolestaan Svenska Spelin tuloksessa poikkeuksellisen voimakkaasti.
Yhtiön vedonlyöntituotot kasvoivat kesäkuussa 135 prosenttia vuotta aiemmasta. Vedonlyönti- ja kasinosegmentin aktiivisten asiakkaiden määrä nousi 36 prosenttia ja uusien asiakasrekisteröintien määrä yli 340 prosenttia.
Svenska Spelin mukaan MM-kisat ylittivät yhtiön kaupalliset odotukset niin selvästi, että koko turnaukselle asetettu myyntitavoite saavutettiin jo lähes kaksi viikkoa ennen finaalia.
Lue myös: Jalkapallon MM-kisat nostivat Svenska Spelin Q2-tulosta
SUOMESSA kiinnostavan vertailukohdan jalkapallon MM-kisoille tarjoavat vain hieman aiemmin pelatut jääkiekon MM-kisat.
MTV julkistamien katsojalukujen perusteella turnausten Suomessa keräämä yleisö oli suunnilleen samaa mittaluokkaa.
Vedonlyönnissä lajien välinen ero oli Coolbetilla kuitenkin huomattava.
Suomalaisasiakkaiden vedonlyöntivaihto oli jalkapallon MM-kisoissa lähes nelinkertainen jääkiekon MM-kisoihin verrattuna.
– Vaikka molemmat lajit keräävät Suomessa paljon huomiota, vedonlyöntiaktiivisuudessa ero lajien välillä oli selkeä. Jalkapallon MM-kisat keräsivät merkittävästi enemmän vedonlyöntivaihtoa kuin jääkiekon MM-kisat, Hartikainen kertoo.
Jalkapallon MM-kisat 2026 Coolbetilla
Suomalaispelaajien vedonlyönnin avainluvut
YKSITTÄISTEN otteluiden suosiossa suomalaispelaajat erosivat hieman Coolbetin kansainvälisestä asiakaskunnasta.
Globaalisti suurimman vedonlyöntivaihdon keräsi MM-finaali. Hartikaisen mukaan finaali rikkoi käytännössä kaikki Coolbetin yksittäisen ottelun ennätykset, eikä pelkästään jalkapallossa vaan kaikkien urheilulajien osalta.
Suurimman määrän yksittäisiä pelaajia houkutteli puolestaan Norjan ja Englannin välinen puolivälierä. Englanti voitti ottelun 2–1 ja eteni välieriin.
Suomessa turnauksen suurimman vedonlyöntivaihdon kerännyt ottelu oli sen sijaan hieman yllättäen Saksan ja Paraguayn välinen ensimmäisen pudotuspelikierroksen kohtaaminen.
Paraguay pudotti Saksan 32 parhaan joukkueen kierroksella rangaistuspotkukilpailun jälkeen.
Eniten suomalaisia Coolbetin pelaajia osallistui kuitenkin finaalin vedonlyöntiin.
LOHKOVAIHEESSA suomalaispelaajien kiinnostus kohdistui erityisesti Saksaan, Ranskaan ja Espanjaan.
Hartikaisen mukaan maiden ottelut osuivat pääosin suomalaisille suotuisiin ilta-aikoihin, mikä todennäköisesti tuki kiinnostusta.
Myös yksittäisissä pelaajissa nähtiin kaksi selvää suosikkia.
Kylian Mbappé ja Lionel Messi olivat Coolbetilla suomalaispelaajien suosituimmat nimet pelaajakohtaisissa vedonlyöntikohteissa.
Kaksikko kuului samalla koko MM-turnauksen näkyvimpiin tähtiin. Mbappé nousi kisojen aikana MM-historian kaikkien aikojen parhaaksi maalintekijäksi ja Messi rikkoi useita MM-otteluihin liittyviä ennätyksiä.
BET BUILDER -vetojen suosio kasvoi Hartikaisen mukaan suomalaisten keskuudessa turnauksen aikana selvästi.
Bet Builderissa vedonlyöjä voi yhdistää samaan vetoon useita yhden ottelun pelikohteita, kuten ottelun voittajan, maalintekijän tai muita ottelutapahtumia.
Livevedonlyönnin suhteellisessa suosiossa ei sen sijaan tapahtunut suurta muutosta.
Noin neljännes suomalaisten MM-kisojen kokonaisvaihdosta muodostui livevedonlyönnistä. Osuus pysyi suunnilleen samalla tasolla kuin vuoden 2022 MM-kisoissa.
Kokonaisvaihdon kasvun vuoksi livevedonlyönnin absoluuttinen volyymi nousi silti lähes kaksinkertaiseksi edellisiin MM-kisoihin verrattuna.
VEDONLYÖNTIVAIHTO kasvoi Coolbetilla tasaisesti turnauksen edetessä lohkovaiheesta kohti ratkaisuotteluita.
Huippu saavutettiin finaalissa, joka nousi vedonlyöntivaihdolla mitattuna yhtiön historian suurimmaksi yksittäiseksi urheiluotteluksi.
MM-kisojen jälkeen seuraava testi jalkapallon vedonlyönti-innolle tulee Euroopan suurten seurajalkapallosarjojen käynnistyessä.
Coolbetilla odotetaan, että ainakin osa kesän poikkeuksellisen korkeasta aktiivisuudesta siirtyy nyt MM-kisoista seurajalkapallon pariin.
Lähteet
Rahapelisanomien haastattelu – Joonas Hartikainen, Head of Product Marketing, Coolbet – elokuu 2026
MTV Uutiset – “MTV:llä huima miljoonayleisö! MM-jalkapallo nousi Leijonien lukemiin” – 20.7.2026.
Next.io – “World Cup lifts Svenska Spel to strongest Q2 since re-regulation” – Rob Fletcher – 15.7.2026
iGaming Today – “Norway–Brazil Clash Sets All-Time Betting Record at Norsk Tipping” – Ingi Thor Arngrímsson – 6.7.2026
Artikkelikuva c Getty
