VALIOLIIGASEURA Sunderland AFC on solminut monivuotisen yhteistyösopimuksen kryptokasino- ja vedonlyöntialusta Shufflen kanssa. Shufflen logo näkyy seuran pelipaitojen hihoissa.
Shufflella ei ole Britannian Gambling Commissionin myöntämää toimilupaa. Sopimus osuu ajankohtaan, jolloin Britannian hallitus harkitsee juuri tällaisten sponsorointijärjestelyjen kieltämistä.
Yhteistyö ulottuu Valioliigan lisäksi Sunderlandin FA Cup- ja Carabao Cup -otteluihin sekä Eurooppa-liigaan. Seuran mukaan yhteistyöhön kuuluu myös digitaalista sisältöä, fanikokemuksia ja vaikuttajamarkkinointia.
Sopimus julkistettiin 11. syyskuuta, vain kaksi päivää sen jälkeen, kun Britannian hallituksen kuuleminen Gambling Commissionin lisenssiä vailla olevien rahapeliyhtiöiden sponsoroinnin mahdollisesta kieltämisestä päättyi.
Shufflea operoivalla Natural Nine B.V:llä on Curaçao Gaming Authorityn myöntämä rahapelilisenssi, mutta ei Britannian Gambling Commissionin toimilupaa. Shufflen omissa käyttöehdoissa Yhdistynyt kuningaskunta kuuluu kiellettyihin alueisiin, joilta palvelua ei saa käyttää.
Lue myös: Valioliigan laiton vedonlyönti voi nousta Briteissä miljardiin puntaan ensi kaudella
BRITANNIASSA rahapeliyhtiö tarvitsee Gambling Commissionin toimiluvan voidakseen laillisesti tarjota rahapelejä maan kuluttajille. Shuffle ei siis voi tarjota palvelujaan Britannian kuluttajille vastaavasti kuin lisensoitu vedonlyöntiyhtiö.
Silti yhtiön brändi saa nyt näkyvyyttä yhdessä maailman seuratuimmista jalkapallosarjoista.
Lisäksi Shuffle on jo ehtinyt hyödyntää Sunderland-yhteistyötä vedonlyöntimarkkinoinnissaan.
Yhtiön verkkosivuilla on Sunderlandin otteluihin liittyvä kampanja, jossa seuraa ennen ottelua voittamaan veikannut asiakas voi saada panoksensa takaisin, jos Sunderland tekee maalin mutta häviää ottelun. Palautuksen enimmäismäärä on 20 dollaria.
ASIA on ikävä brittiläisille lisensoiduille toimijoille.
Rahapelikonserni Entain on vedonnut useisiin Valioliigaseuroihin ja pyytänyt niitä luopumaan yhteistyöstä Britannian Gambling Commissionin lisenssiä vailla olevien rahapeliyhtiöiden kanssa.
Entainin mielestä Valioliigan näkyvyys antaa tällaisille toimijoille uskottavuutta ja mahdollisuuden tavoittaa valtavan kansainvälisen yleisön.
Sunderlandin uusi Shuffle-sopimus on jälleen yksi esimerkki juuri siitä ilmiöstä, jota Britannian lisensoitu rahapeliala haluaa rajoittaa.
Lue myös: Valioliiga vedonlyönti 2026/27 – parhaat sivustot ja kertoimet
MAAN hallitus on ehdottanut, että tämän tyyppiset sponsorisopimukset voitaisiin kieltää elokuusta 2027 lähtien. Hallituksen ensisijaisessa vaihtoehdossa myös jo olemassa olevien sopimusten näkyvyys pitäisi lopettaa tuolloin.
Toisena vaihtoehtona on pohdittu siirtymäaikaa, jossa kielto koskisi uusia sopimuksia ja jo olemassa olevat sopimukset saisivat jatkua alkuperäisten ehtojensa mukaisesti korkeintaan elokuuhun 2028 asti.
Kaudesta 2026–27 lähtien rahapeliyhtiöiden logot eivät ole enää saaneet esiintyä Valioliigaseurojen pelipaitojen etupuolella. Kyseessä on seurojen vapaaehtoisesti käyttöön ottama kielto, jonka tarkoituksena on vähentää rahapelimainonnan näkyvyyttä.
Kielto ei kuitenkaan ulotu samalla tavalla hihoihin tai harjoitusasuihin. Siksi rahapeliyhtiöt ovat voineet siirtää näkyvyyttään muualle seurojen kaupallisissa yhteistyösopimuksissa.
VIELÄ viime kaudella Sunderlandilla oli sopimus W88 kanssa, jolloin yhtiön logo näkyi pelipaidan etupuolella. Myöskään W88 ei ollut Britannian lisenssiä. Uuden paitasäännön vuoksi vastaava järjestely ei voinut enää jatkua tällä kaudella.
Jos ehdotettu sääntely toteutuu, Sunderlandin ja Shufflen sopimus voi joutua jälleen arvioitavaksi.
Sunderland itse perustelee yhteistyötä sillä, että molemmilla brändeillä on kunnianhimoisia kasvutavoitteita ja halu haastaa korkeimmalla tasolla. Yhteistyön tarkoituksena on samalla kasvattaa Shufflen kansainvälistä näkyvyyttä.
SUNDERLAND ei ole ainoa Valioliigaseura, jolla on yhteistyötä Britannian lisenssiä vailla olevan rahapeliyhtiön kanssa. Esimerkiksi Evertonilla on yhteistyö Stake.comin kanssa.
The Guardianin mukaan peräti 10 Valioliigan 20 seurasta oli syyskuussa tehnyt sponsorointi- tai mainossopimuksia rahapeliyhtiöiden kanssa, joilla ei ole Britannian lisenssiä.
Siksi Sunderlandin tapauksessa kiteytyy Britannian rahapelialan tämänhetkinen kuuma peruna: riittääkö, että rahapeliyhtiö ei varsinaisesti tarjoa palvelujaan brittiläisille kuluttajille vai pitäisikö yhtä lailla brändinäkyvyys estää?
Jos hallitus päätyy jälkimmäiseen, Sunderlandin ja Shufflen kaltaiset sponsorisopimukset voivat nykymuodossaan olla viimeisiä laatuaan.
Lue myös: Entainin toimitusjohtaja haluaa laittomat sponsorit ulos Valioliigasta
Lähteet
Casino Nieuws – “Sunderland sluit deal met onvergund gokbedrijf Shuffle te midden van controverse rond goksponsoring” – Eric Mertens – 14.9.2026
UKiGaming.com – “Sunderland Shuffle Deal Tests Proposed Ban on Unlicensed Gambling Sponsorship” – 13.9.2026
Sunderland AFC – “Sunderland AFC and Shuffle join forces in new global sleeve partnership” – 11.9.2026
The Guardian – “Half of Premier League clubs face losing lucrative sponsors if unlicensed gambling firms banned” – 8.9.2026
GOV.UK / Department for Culture, Media and Sport – “Consultation on banning unlicensed gambling sponsorship” – 15.7.2026
Artikkelikuva c Alamy
