VALIOLIIGASEUROJEN ja rahapeliyhtiöiden yhteistyö jatkuu, vaikka vedonlyöntiyhtiöiden mainokset on tällä kaudella kielletty ottelupaitojen etuosasta.
Kielto ei kuitenkaan ole johtanut rahapeliyhtiöiden katoamiseen Valioliigasta. Sponsorointi on siirtynyt muun muassa paitojen hihoihin, harjoitusasuihin ja erilaisiin vedonlyöntikumppanuuksiin.
Rahapeliyhtiöt voivat saada näkyvyyttä myös stadionien LED-mainoksissa sekä seurojen digitaalisissa ja muissa kaupallisissa yhteyksissä.
Valioliigaseurat sopivat paitojen etuosaa koskevasta kiellosta huhtikuussa 2023. SBC Newsin siteeraaman YouGov-kyselyn mukaan 77 prosenttia vastaajista kannatti rahapeliyhtiöiden paitamainosten kieltämistä.
Valioliiga perusteli päätöstä rahapelimainonnan näkyvyyden vähentämisellä, mutta muu sponsoriyhteistyö jäi edelleen sallituksi.
Lue myös: Valioliiga-vedonlyönti kaudella 2026/27
PAIDAN etuosan pääsponsori on yksi seuran näkyvimmistä kaupallisista mainospaikoista. Logo näkyy ottelukuvissa, pelaajahaastatteluissa ja muussa televisiolähetyksiin liittyvässä materiaalissa.
Myös kannattajat käyttävät samoja pelipaitoja, mikä levittää sponsorin näkyvyyttä stadionien ulkopuolelle. Lapsille tarkoitetuissa fanipaidoissa rahapeliyhtiöiden logoja ei saa käyttää.
Rahapeliala on silti löytänyt muita tapoja pysyä mukana Valioliigan kaupallisessa toiminnassa.
ESIMERKKEJÄ Valioliigaseurojen ja vedonlyöntiyhtiöiden tämän kauden yhteistyösopimuksista on koonnut SBC News.
Arsenalilla ja Manchester Cityllä on Betwayn kanssa maailmanlaajuiset vedonlyöntikumppanuudet. Manchester Unitedin sopimukseen kuuluu lisäksi treeniasun sponsorointi.
Chelsea tekee Betwayn kanssa yhteistyötä Euroopan markkinoilla, kun taas Brightonilla yhtiö toimii globaalina vedonlyöntikumppanina.
Tottenham on solminut Kaizen Gamingin Betano-brändin kanssa treeniasuyhteistyön sekä vedonlyöntikumppanuuden Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa.
Betano näkyy myös Aston Villan paidan hihassa. Yhtiö toimi vielä viime kaudella seuran etupaitasponsorina, joten sopimus on konkreettinen esimerkki siitä, miten rahapeliyhtiöiden näkyvyys on siirtynyt kiellon jälkeen paidan muihin osiin.
Lue myös: PAF jatkaa Real Betis -yhteistyötä vuoteen 2028 asti
RAHAPELIYHTIÖIDEN näkyvyyden vähentämiseen tähtäävä sääntö ei siis ole poistanut yhtiöitä Valioliigan kaupallisesta ympäristöstä.
Aiemmin rahapeliyhtiöt maksoivat suuria summia paitojen etuosan sponsoroinnista. Kun tämä mainospaikka poistui käytöstä, yhtiöille jäi edelleen vahva taloudellinen kannustin tavoitella näkyvyyttä yhdessä maailman seuratuimmista jalkapallosarjoista muilla keinoin.
Valioliigan maailmanlaajuinen tavoittavuus tekee myös pienemmistä sponsoripaikoista kaupallisesti kiinnostavia. Hihamainokset, harjoitusasut ja stadionien mainospinnat tarjoavat rahapeliyhtiöille edelleen näkyvyyttä sekä televisiolähetyksissä että seurojen omissa kanavissa.
KAIKKI seurat eivät ole lähteneet mukaan rahapeliyhteistyöhön.
Fulham ja Crystal Palace eivät SBC Newsin mukaan listaa rahapeliyhtiöitä kumppaneinaan. Fulhamin kotiottelussa Chelseaa vastaan nähtiin kuitenkin Betanon ja Betwayn mainoksia stadionin LED-laidoilla.
Myös Coventry City on ottanut rahapeliyhteistyöhön kielteisen linjan. Seuran omistaja Doug King päätti jo ennen kautta 2023/24, ettei seura tee yhteistyötä vedonlyöntiyhtiöiden kanssa.
PAITAMAINOSKIELTO onkin muuttanut rahapeliyhtiöiden näkyvyyden muotoa enemmän kuin poistanut sitä. Etupaidan tilalle ovat tulleet muun muassa hihat, harjoitusasut, stadionimainonta ja erilaiset vedonlyöntikumppanuudet.
Lue myös: Valioliigan paitamainoskielto ei vienyt rahapeliyhtiöitä pois
Valioliigaseurojen rahapelikumppanuudet kaudella 2026/27
SBC Newsin kokoaman listan perusteella rahapeliyhtiöiden yhteistyö Valioliigaseurojen kanssa jatkuu laajasti, vaikka niiden logot on kielletty ottelupaitojen etuosasta. Sopimukset vaihtelevat hihasponsoroinneista alueellisiin ja maailmanlaajuisiin vedonlyöntikumppanuuksiin.
Tilanne on tarkistettu 4.9.2026.
| Seura | Rahapeliyhtiö | Yhteistyö |
|---|---|---|
| Bournemouth | MrQ | Hihasponsori ja virallinen brittiläinen nettikasinokumppani |
| Bournemouth | CopyBet | Virallinen vedonlyöntikumppani |
| Brentford | Hollywoodbets | Virallinen vedonlyöntikumppani |
| Everton | Stake | Hihasponsori |
| Leeds United | BOYLE Sports | Vedonlyöntikumppani Britanniassa ja Irlannissa |
| Liverpool | Ladbrokes | Vedonlyöntikumppani Britanniassa ja Irlannissa |
| Liverpool | Interwetten | Yhteistyö Saksassa, Itävallassa ja Kreikassa |
| Newcastle United | BetMGM | Virallinen vedonlyöntikumppani |
| Newcastle United | 8Xbet | Virallinen vedonlyöntikumppani Aasiassa |
| Nottingham Forest | Bally Bet | Virallinen kumppani |
| Nottingham Forest | BOYLE Sports | Virallinen vedonlyöntikumppani |
| Sunderland | LiveScoreBet | Hihasponsori ja rahapelikumppani* |
| Sunderland | Betway | Virallinen vedonlyöntikumppani |
Lähteet
SBC News – “The full list of deals as Premier League and bookmakers continue to partner amid ban” – Patrick Killeen,18.8.2026
Premier League – “Premier League statement on gambling sponsorship” – 13.4.2023
Gambling Commission – “Sponsorship of British sporting clubs by gambling operators”
Kaizen Gaming – “Aston Villa and Betano forge new chapter with landmark three-year partnership extension” – 23.7.2026
Artikkelikuva c Wikimedia Commons
